[釘科技述評(píng)]近日，國(guó)外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布了今年第三季度全球智能手機(jī)總出貨量和排在前五名的手機(jī)廠商。

Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到了3.83億臺(tái)，相比去年同期增加了1100萬(wàn)臺(tái)左右。而手機(jī)頭部品牌則發(fā)生了微調(diào)：前四份額上漲，vivo跌出前五。

頭部品牌份額優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，中小品牌受擠壓

今年第三季度中，三星的市場(chǎng)份額依然穩(wěn)居全球第一，其出貨量高達(dá)8560萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到了22.3%，與去年同期相比增加了三個(gè)百分點(diǎn)，這也意味著全球平均每五部智能手機(jī)中就有一部來(lái)自三星。蘋(píng)果相比去年同期則平穩(wěn)很多，其出貨量為三星的一半左右，為4544萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11.9%，與去年同期相比上漲了0.3%。華為位居第三，出貨量為3650萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為9.5%，與去年同期相比上漲了0.8%。OPPO排名第四，出貨量為2944萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為7.7%，與去年同期相比上漲了1.1%。小米排在第五位，雖然前五中排名最末，但是小米的出貨量增長(zhǎng)幅度最大，其增速高達(dá)80%，市場(chǎng)份額也從去年的4%增加到了7%。

由此可見(jiàn)，手機(jī)頭部品牌份額優(yōu)勢(shì)正持續(xù)擴(kuò)大。今年三季度全球前五大品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)逼近六成，而去年同期這個(gè)數(shù)字還只有五成左右。也就是說(shuō)，全球前五大手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年的“半壁江山”發(fā)展到如今的“大半壁江山”。

而就目前情況而言，雖然今年三季度智能手機(jī)全球出貨量相比去年同期略微有所增加，但智能手機(jī)市場(chǎng)正處于趨于飽和的大環(huán)境下，增速已逐漸放緩，想要再一次大規(guī)模增長(zhǎng)幾乎是不太可能的事情。然而在這樣的趨勢(shì)下，頭部手機(jī)品牌仍在積極搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。隨著未來(lái)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)品牌選擇集中化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，中小手機(jī)品牌將面臨更大的市場(chǎng)集中化的挑戰(zhàn)與擠壓，生存空間將越來(lái)越小。

第五名之爭(zhēng)激烈，vivo不敵小米，仍需加力

三季度全球智能手機(jī)前五強(qiáng)中，最得意的恐怕非小米莫屬。這家曾經(jīng)低迷過(guò)一段時(shí)間，尤其是在去年遭遇銷(xiāo)量“滑鐵盧”的廠商，今年實(shí)現(xiàn)了觸底反彈。相比今年第二季度以及第三季度，第一季度的小米似乎還沒(méi)有展現(xiàn)出強(qiáng)勁的逆襲姿態(tài)，在各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的排行榜上，小米一季度全球手機(jī)出貨量都淪為“其他”，而vivo則是穩(wěn)居第五。

到了第二季度，小米開(kāi)始重新崛起。從IDC、Strategy Analytisc等知名市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米今年第二季度位居全球第五，將vivo擠了下去；而從CounterPoint、Gartner等知名市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo依然保持著全球第五的位置，但位居其身后的小米與其差距已“微乎其微”。以CounterPoint數(shù)據(jù)為例，二季度vivo全球出貨量2400萬(wàn)部，市場(chǎng)份額6.6%；而二季度小米全球出貨量2320萬(wàn)部，市場(chǎng)份額6.3%。由此可見(jiàn)，從今年第二季度開(kāi)始，小米就已開(kāi)始向全球第五的寶座重新發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。

而到了第三季度，vivo已然不敵小米，跌出全球前五。在釘科技看來(lái)，小米此次迎來(lái)“第二春”，或許主要?dú)w功于海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，尤其是印度等新興市場(chǎng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米三季度在印度市場(chǎng)出貨量為920萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近三倍，環(huán)比增長(zhǎng)翻了一番，并追平三星，以23.5%的市場(chǎng)份額與之并列成為印度市場(chǎng)第一大智能手機(jī)品牌。而920萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)小米三季度全球總出貨量的三分之一，由此可見(jiàn)一斑。而vivo雖然也發(fā)力印度市場(chǎng)，表現(xiàn)也還不錯(cuò)，但與小米相比還有一定差距。

當(dāng)然，除了在印度市場(chǎng)取得不俗成績(jī)之外，小米重回全球第五或許還有另一個(gè)原因，就是吸取了在國(guó)內(nèi)曾忽視線下的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，近年來(lái)一直在積極布局全球小米之家線下直營(yíng)店，開(kāi)拓線下渠道。要知道線下可以說(shuō)是vivo的“大本營(yíng)”，如今小米都要進(jìn)來(lái)分一杯羹。因此在這樣的情況下，vivo想要在與小米的“龍爭(zhēng)虎斗”中勝出，仍需加力。

蘋(píng)果與去年同期相比增長(zhǎng)不大，四季度可能有較大增長(zhǎng)

Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球排名前五的手機(jī)廠商中除了蘋(píng)果出貨量同比增長(zhǎng)5.7%之外，其余四家廠商均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增速。而蘋(píng)果之所以與去年同期相比增長(zhǎng)不大，或許主要是因?yàn)樘O(píng)果今年新款旗艦機(jī)iPhone 8/8P第三季度末才姍姍來(lái)遲，至于可能更火爆的機(jī)型iPhone X則是第四季度中期才上市的。

因此三季度可能并不是蘋(píng)果最大規(guī)模集中出貨的時(shí)間段，事實(shí)上三季度蘋(píng)果能取得還不錯(cuò)的成績(jī)主要是靠以往的舊機(jī)型“撐場(chǎng)面”。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度全球銷(xiāo)量最高的手機(jī)型號(hào)是iPhone 7，總計(jì)銷(xiāo)售1300萬(wàn)臺(tái)。排名第二的是iPhone 6s，790萬(wàn)臺(tái)。至于在三季度末開(kāi)賣(mài)的iPhone 8為540萬(wàn)臺(tái)，iPhone 8 Plus為630萬(wàn)臺(tái)。

由此看來(lái)，第三季度蘋(píng)果并沒(méi)有取得特別亮眼的成績(jī)也在情理之中，不過(guò)在第四季度蘋(píng)果的出貨量很有可能會(huì)有較大增長(zhǎng)。畢竟不僅僅有iPhone 8系列，更有十周年版iPhone X上市開(kāi)賣(mài)。另外，為迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，一些iPhone舊機(jī)型，如iPhone 7和iPhone 6s等都進(jìn)行了降價(jià)，這在第四季度的所有價(jià)格層次上平衡了iPhone系列，為消費(fèi)者提供更充分的需求。

綜上所述，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)向頭部品牌集中，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的市場(chǎng)格局似乎已成定勢(shì)，中小品牌受擠壓程度可能會(huì)日益加深。而在頭部品牌中，又以vivo與小米的第五名之爭(zhēng)尤為激烈，以目前情況來(lái)看，vivo不能大意，仍需加力。至于蘋(píng)果，或許不能以常理論之，僅主要靠一些舊機(jī)型就坐在三季度全球第二的寶座上，而四季度則很可能會(huì)有較大增長(zhǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）