[釘科技述評]今年9月初，2017快樂男聲總決賽落幕。在頒獎典禮上，百立豐科技董事長黃明權宣布，百立豐集團旗下即將推出大神品牌新品系列。大神將會以新形象出現(xiàn)，由新團隊運作。接下來百立豐還有更重磅消息發(fā)布，在大神發(fā)布會上揭曉。

當時，百立豐總裁助理劉東陽透露，百立豐旗下lephone雙攝和全面屏的產品，將會在9月左右發(fā)布和上市。業(yè)界猜測，可能與大神品牌有關。不過不知是否考慮到9月全面屏手機大戰(zhàn)正進行得如火如荼，百立豐并沒有推出相關產品。而近日又有消息傳出，大神回歸后的首款產品將是千元全面屏手機，預計將于今年雙十一之前發(fā)布。

說到大神手機，相信不少用戶還是較為熟悉的，其曾先后在酷派和360旗下運營。

2014年，正是手機品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷受到追捧的時候，酷派進行多元化布局，于當年年初推出旗下獨立手機電商品牌“大神”。憑借大尺寸屏幕、高性價比的優(yōu)勢，大神手機銷量一路高歌猛進，如大神F1、大神1S、大神F2等手機均取得不錯的市場業(yè)績。

2015年大神手機迎來第一次易主。5月6日，大神攜手360為全新手機品牌“奇酷”召開發(fā)布會。同年6月，奇酷對外宣布正式完成對大神手機的并購，由奇虎360公司董事長周鴻祎直接操刀，運營奇酷品牌與大神品牌。去年3月，360宣布只留 360 手機，將暫時停止大神品牌的運作。

直至今年9月初，百立豐集團宣布接手，大神手機第二次易主。事實上，此次將大神重新帶回公眾視野的百立豐，與360的關系或許頗為密切。去年12月，奇虎360與西證渝富產業(yè)基金注資百立豐，三家企業(yè)正式聯(lián)姻。據(jù)悉，奇虎360已經(jīng)成為百立豐的二股東，因此便有了百立豐接手大神手機的下文。那么大神又會做出哪些可能的調整呢？

其一，新團隊。在大神手機管理層方面，據(jù)悉其將創(chuàng)建一支以黃明權為首，再加上原來大神團隊的核心人員以及新加入手機行業(yè)相關人員組成的全新團隊，來運營新大神。

其二，新產品。消息稱，據(jù)大神新團隊成員透露，大神手機的產品將以全新形象亮相，向消費者展示眾多與眾不同的“黑科技”，帶來不錯的用戶體驗，比如當前的潮流全面屏設計。再加上360的加持，其產品或許也將注入360元素，運行最新的360 OS系統(tǒng)。

其三，新模式。此次百立豐將為大神手機拓展營銷渠道，線上線下雙管齊下。線上將與多家電商平臺合作，線下憑借百立豐在運營商渠道和傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢，大神將進入線下連鎖店。

看起來，百立豐似乎的確要帶領大神手機全新回歸了。而在筆者看來，大神手機想要實現(xiàn)“涅槃重生”，或許還存在不小的難度。

首先，在現(xiàn)階段選擇千元檔市場，似乎并不符合行業(yè)趨勢。根據(jù)大神品牌此前的定位，此次回歸之后的大神應該會繼續(xù)在千元機市場打拼，千元機的定位也能與百立豐自身品牌目前主打的百元機市場形成互補。然而近些年來，隨著消費升級，眾多手機廠商紛紛上探中高端市場以獲取更高的利潤。如今部分內部元器件呈現(xiàn)漲價趨勢，千元機所耗費的成本也就水漲船高，其利潤自然而然就得下降。

其次，即便在千元機市場中，競爭亦十分激烈。在酷派旗下之時，大神手機殺入電商渠道，在互聯(lián)網(wǎng)手機中占據(jù)一席之地。而如今早已今非昔比，在互聯(lián)網(wǎng)手機品質升級的背景下，大神將要面對以榮耀、紅米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機主流品牌，而后兩者都以千元機為主，主打性價比。由此看來，大神手機想要在千元機市場中分一杯羹，或許并非易事。

另外，渠道方面，運營商渠道是百立豐手里的王牌，但是運營商相比品牌或許更看重利潤，也就是說回歸的大神可能同樣需要面對較大的成本壓力。事實上，據(jù)國內第三方調研機構賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年百立豐自身品牌lephone在線下市場的銷量不斷下滑，同比跌幅達到了15.7%。在這樣的情況下，大神在線下渠道的布局可能力度不夠。

當然，大神手機作為曾經(jīng)演繹過“傳奇”的品牌，有一定的用戶基礎和品牌認可度，能否涅槃重生還得交給消費者和市場作評判。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡）