[釘科技述評(píng)]近段時(shí)間以來(lái)，有關(guān)HTC出售的傳聞數(shù)度出現(xiàn)。9月21日，HTC宣布，董事會(huì)一致通過(guò)了與Google簽訂合作協(xié)議書(shū)，HTC負(fù)責(zé)研發(fā)Pixel手機(jī)的團(tuán)隊(duì)及相關(guān)人員加入谷歌，并將部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌，交易共計(jì)11億美元。雖然與此前傳出的谷歌全盤收購(gòu)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的消息略有偏差，但上述事件或在表明，HTC 的智能手機(jī)業(yè)務(wù)可能會(huì)畫上句號(hào)。

代工是HTC最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一

作為一家以代工起家的企業(yè)，HTC曾經(jīng)是一些“玩機(jī)”用戶的首選，有相當(dāng)一部分Windows Mobile用戶的啟蒙都來(lái)源于HTC。隨著智能手機(jī)進(jìn)入Android時(shí)代，HTC首先也是通過(guò)其代工能力進(jìn)入市場(chǎng)，之后再進(jìn)一步確立品牌。

而此次HTC與谷歌的交易并非是空穴來(lái)風(fēng)。HTC手機(jī)代工部門與谷歌的合作由來(lái)已久，第一款谷歌打造的Nexus機(jī)型就是HTC代工的Nexus One。谷歌之后打造的Pixel系列機(jī)型，也是HTC在進(jìn)行ODM代工。HTC與Android系統(tǒng)間的淵源亦頗深。2008年9月23日，HTC Dream攜Android 1.0 正式亮相。

釘科技認(rèn)為，不同于諾基亞、黑莓、Palm等品牌，讓HTC崛起的重要因素，是在順應(yīng)操作系統(tǒng)大趨勢(shì)的前提下，最先使用了Android系統(tǒng)，進(jìn)入了智能手機(jī)的藍(lán)海，但在很大程度上依賴了其他公司的產(chǎn)品，受制于專利權(quán)、供應(yīng)鏈等因素，HTC當(dāng)時(shí)的阻力亦不小。

可以說(shuō)，代工是HTC最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一，但其整體實(shí)力，有待考量。此時(shí)出售Pixel團(tuán)隊(duì)或令HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)舉步維艱，因?yàn)镻ixel團(tuán)隊(duì)幾乎是HTC研發(fā)的核心力量，HTC需要很長(zhǎng)一段時(shí)間重新招聘補(bǔ)足人力，這對(duì)后續(xù)手機(jī)新產(chǎn)品的推出有較大的影響。

自有手機(jī)品牌日薄西山

作為安卓手機(jī)的“鼻祖”，如今的HTC卻早已不復(fù)當(dāng)年之勇。具體看一看HTC智能手機(jī)近幾年的數(shù)據(jù)，就能直觀的看到其如何從智能機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者一步步淪為邊緣化的存在。

2012年，HTC智能手機(jī)出貨量下滑至3210萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從2011年的9.1%降至4.7%；2013年，HTC的全球份額降至2.6%，自此開(kāi)始淡出全球前十大智能手機(jī)排行榜；2014年，HTC的全球份額降至1.9%。

2015年，HTC手機(jī)出貨量在1500萬(wàn)臺(tái)左右，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Digitimes Research的數(shù)據(jù)，2015年第三季度HTC已經(jīng)跌出全球智能手機(jī)出貨量排行榜的前15名；2016年，HTC手機(jī)總出貨量為1000萬(wàn)臺(tái)左右。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu) IDC 近期發(fā)布的世界智能手機(jī)市場(chǎng)排名，HTC 的手機(jī)市場(chǎng)份額僅為 0.68%。

反映到營(yíng)收方面，HTC在2016整年僅營(yíng)收781.6億新臺(tái)幣，同比去年下滑35.77%，相較2011年輝煌時(shí)期4658億新臺(tái)幣的營(yíng)收，縮水六倍有余，并落下105億新臺(tái)幣虧損。截至目前，HTC手機(jī)已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

從今年HTC發(fā)布的幾款新產(chǎn)品來(lái)看，1月份，HTC在全球市場(chǎng)發(fā)布了定位中高端的HTC U Ultra以及HTC U Play兩款新品，不過(guò)看起來(lái)它們應(yīng)該并沒(méi)有取得預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。隨后到來(lái)的高端機(jī)HTC U11由于接近5000元的高昂售價(jià)，也沒(méi)有帶動(dòng)HTC的銷量大幅提升。

釘科技認(rèn)為，產(chǎn)品策略應(yīng)變不及時(shí)，營(yíng)銷資源投入不夠等，都是其有上述表現(xiàn)的主要原因。最初HTC定位中高端市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)蘋果、三星等國(guó)際巨頭，但隨著以小米為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌高舉性價(jià)比的大旗殺入，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)天翻地覆，此時(shí)的HTC依舊堅(jiān)守著自己的中高端市場(chǎng)，但品質(zhì)和口碑卻未見(jiàn)提升。

押寶VR或成戰(zhàn)略敗筆

手機(jī)業(yè)務(wù)不振，HTC近年來(lái)選擇進(jìn)軍VR硬件業(yè)務(wù)，但是，何時(shí)才能盈利依舊是擺在HTC面前最大的問(wèn)題。

一方面，目前VR產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段，仍然處于體量不足的成長(zhǎng)期。至于何時(shí)才能真正踏入成熟期，先行者何時(shí)才能盈利仍都是未知數(shù)；另一方面，在經(jīng)歷去年的迅猛發(fā)展后，VR概念當(dāng)前已回歸平淡，其規(guī)模也遠(yuǎn)不及智能手機(jī)市場(chǎng)。

據(jù)易觀國(guó)際分析，到2019年，中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也不過(guò)達(dá)到66.1億元，遠(yuǎn)不及智能手機(jī)市場(chǎng)。另外，就銷量來(lái)看，規(guī)模也不大。索尼公布PS VR頭顯銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，到2016年，HTC Vive已出貨約50萬(wàn)臺(tái)，Oculus Rift已出貨40萬(wàn)臺(tái)。

涉足VR領(lǐng)域的不止HTC一家，索尼、谷歌等有著比HTC更雄厚的實(shí)力，又隨著小米、暴風(fēng)等一大批企業(yè)的加入，VR市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈?，F(xiàn)在的VR硬件行業(yè)，能夠堅(jiān)持下來(lái)的恐怕只有資金實(shí)力雄厚、技術(shù)積累扎實(shí)的少數(shù)企業(yè)。

綜上所述，HTC面臨的形勢(shì)可謂嚴(yán)峻，如果依然維持類似局面，智能手機(jī)業(yè)務(wù)難免成為“棄子”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）