[釘科技述評]彩電業(yè)負(fù)重前行,有壓力,也有亮點(diǎn)。日前,釘科技在“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上了解到,2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%。預(yù)計(jì)下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年,市場規(guī)模為2612萬臺,同比下降4.6%,2017年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4792萬臺,同比下降5.8%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在“中國彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢”報(bào)告中指出,2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇,中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略,品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn),供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力,在面板成本上升的影響下,彩電市場呈現(xiàn)量降額升。

面對壓力,彭健鋒認(rèn)為彩電企業(yè)的突破點(diǎn)主要有一下幾點(diǎn):從國內(nèi)來看,”汰舊換優(yōu)”活動的開展將激活存量市場的新需求;智能電視功能的拓展,讓娛樂重回客廳,客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值大。從海外來看,”一帶一路”將激活海外市場新機(jī)遇;彩電企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè),由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變;加快技術(shù)研發(fā),增強(qiáng)整體技術(shù)實(shí)力,應(yīng)對專利壁壘。從企業(yè)自身經(jīng)營來看,企業(yè)要控制成本、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品附加值、摒棄價(jià)格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)、軟硬兼施合作共贏。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理 翁振華發(fā)布2017年上半年中國彩電行業(yè)盤點(diǎn)與下半年預(yù)測

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理解讀了“2017中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告”,報(bào)告顯示,2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%。翁振華認(rèn)為2017年上半年中國彩電市場運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn):

1)上游面板漲價(jià)歷時(shí)最長,從2016年4月開始,面板漲價(jià)成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情,本次漲價(jià)潮持續(xù)到了2017年5月,歷時(shí)14個(gè)月,是面板歷史上最長的一次漲價(jià)過程。面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸,特別是40”和43”,2017年6月40”FHD和43”FHD整機(jī)銷售均價(jià)分別上漲了20%和18%。

2)低利潤下的運(yùn)營難度加大,預(yù)計(jì)2017年上半年彩電行業(yè)的利潤將小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下,彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大,2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演,各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。

3)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退,截止到2107年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%,同比增長2.9%,網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長26.4小時(shí),同比下降了0.1小時(shí),網(wǎng)民用戶時(shí)長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺,占比35%,較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

4)價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”,2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷,較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器,特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯,成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念,將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。

翁振華表示,壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意,但亮點(diǎn)仍在,主要體現(xiàn)在以下五點(diǎn):

1)外資品牌的反擊,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%,較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%,較去年下降4.0個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場零售份額為18.9%,較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中夏普表現(xiàn)尤為亮眼,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年夏普的零售量規(guī)模為126萬臺,同比增長93.5%。

2)顯示技術(shù)三岔路口,OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型,都在自己的道路上快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%,同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn),目前中國市場OLED陣營擴(kuò)張到六個(gè)品牌,既有外資品牌LG、索尼、飛利浦,也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%,較去年同期增長了0.07個(gè)百分點(diǎn),彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場,艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%,同比增長0.7個(gè)百分點(diǎn),目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù),在三星的帶領(lǐng)下,下一代電致發(fā)光量子點(diǎn)正在到來。

3)從智能到人工智能,2017年上半年,智能電視滲透率達(dá)到了85%。從功能性來講,為大屏運(yùn)營提供了基礎(chǔ)條件,消費(fèi)者對智能電視的粘性正在增強(qiáng),6月日均開機(jī)率為44%,日均每終端開機(jī)時(shí)長為5.1個(gè)小時(shí)。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富,例如本次大會鑒定的創(chuàng)新應(yīng)用:銀河奇異果是銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司集成愛奇藝全量版權(quán)內(nèi)容打造的一款視頻應(yīng)用軟件、當(dāng)貝智能電視應(yīng)用軟件是由杭州當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供的一款軟件應(yīng)用聚合平臺、夢想足球經(jīng)理應(yīng)用軟件是由上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司打造的一款游戲應(yīng)用。2017年同時(shí)是人工智能電視元年,眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。

4)“形·像”產(chǎn)品逆勢增長,消費(fèi)升級是中國電視市場的主旋律,2017年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢,而消費(fèi)者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。

2017H1高端產(chǎn)品市場滲透率

數(shù)據(jù)源:奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總&線下監(jiān)測數(shù)據(jù)   單位:%

5)尺寸增長持續(xù)成為升級主旋律

2017年上半年中國零售市場分尺寸來看,55”的份額增長最快,同比增長7個(gè)百分點(diǎn),份額達(dá)到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場,今年上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個(gè),較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè),市場份額為5.7%,增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)。中國彩電市場對大屏的需求不斷提升,55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配,因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn),奧維云網(wǎng)(AVC)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預(yù)測,翁振華認(rèn)為進(jìn)入下半年,面板價(jià)格漲價(jià)趨勢得到遏制,有望在四季度開始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力,為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),四季度中國彩電市場規(guī)模將達(dá)1501萬臺,同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn),而今年三季度,互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn),預(yù)計(jì)彩電市場規(guī)模為1111萬臺,同比下降7.0%。整體來看,下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年,市場規(guī)模為2612萬臺,同比下降4.6%,2017年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4792萬臺,同比下降5.8%。

會上,奧維云網(wǎng)(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會針對精英人群的生活方式和消費(fèi)特征的調(diào)研結(jié)果也發(fā)布,本次調(diào)研共收集問卷2162份,其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標(biāo)準(zhǔn),將精英人群界定為以下一類人:年齡在25-60歲,收入為家庭年收入≥50萬元或個(gè)人年收入≥40萬元。

從人群畫像看,精英人群男女比例趨于平衡;年齡集中在31-45歲,呈年輕化趨勢;他們擁有良好的教育背景;具有穩(wěn)定的家庭狀態(tài)。從生活方式看,精英人群工作繁忙,工作之余重視家人和自身健康,放松方式多樣,注重關(guān)系網(wǎng)和社交圈的培養(yǎng)。從消費(fèi)行為看,精英人群購物偏于感性,追求有品位的生活,重視個(gè)人喜好和品牌。

在家電消費(fèi)方面,44%的精英人群購買彩電產(chǎn)品的目的在于舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。在精英人群對未來家電產(chǎn)品的需求中,品牌品質(zhì)是其看重的首要特征。對于企業(yè)而言,可以從以下幾方面努力,來滿足不斷增長的精英人群的消費(fèi)需求:1)完善購物渠道;2)打造體驗(yàn)式購物場景;3)提供個(gè)性化的產(chǎn)品。

精英人群未來購買家電的需求

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部

本次大會,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2016中國彩電研究藍(lán)皮書》,并對2017年市場備受關(guān)注的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新應(yīng)用的權(quán)威鑒定結(jié)果進(jìn)行了發(fā)布。