作為智能眼鏡的代表性產(chǎn)品，AR眼鏡2025年迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)AR眼鏡銷量從2024年的26.7萬臺(tái)躍升至48.9萬臺(tái)，增幅高達(dá)83.2%，近乎翻倍。

釘科技注意到，AR眼鏡從早期的概念驗(yàn)證階段邁入規(guī)模化商用周期，消費(fèi)者對(duì)于輕量化、高性價(jià)比產(chǎn)品的接受度顯著提升，尤其在線上渠道，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，市場(chǎng)格局正在重塑。

市場(chǎng)增長(zhǎng)的直接推手來自頭部品牌的戰(zhàn)略深化與產(chǎn)品創(chuàng)新。以線上全渠道銷量四連冠的雷鳥創(chuàng)新為例，其2025年線上市場(chǎng)份額達(dá)到35.4%，同比提升4.5個(gè)百分點(diǎn)。雷鳥通過“AR+AI+全場(chǎng)景”戰(zhàn)略，一方面推動(dòng)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格親民化，鞏固大眾市場(chǎng)；另一方面加速高端技術(shù)商業(yè)化，如X3 Pro Project eSIM版本，擺脫手機(jī)依賴，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立通信。同時(shí)，與B&O、高通、阿里云等生態(tài)伙伴的深度合作，使其從硬件迭代邁向生態(tài)賦能，進(jìn)一步拉大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

位列第二的Xreal則主打空間計(jì)算壁壘，通過自研芯片優(yōu)化3DoF懸停精度，并拓展3D影像拍攝、空間辦公等場(chǎng)景。其在技術(shù)與生態(tài)合作上持續(xù)發(fā)力，比如與Google深度開發(fā)基于Android XR平臺(tái)的Project Aura。不過，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年其銷量份額出現(xiàn)明顯下滑，從2024年的約25%下降至20%左右，降幅近5個(gè)百分點(diǎn)。這反映出在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)優(yōu)勢(shì)若未能快速轉(zhuǎn)化為大眾市場(chǎng)滲透率，份額便易被蠶食。

真正的行業(yè)黑馬當(dāng)屬Rokid，其2025年銷量占比飆升至15.3%，較2024年上漲5.4個(gè)百分點(diǎn)，成為增速最快的頭部品牌。Rokid的成功源于精準(zhǔn)的“輕量化+高性價(jià)比”大眾市場(chǎng)策略，通過推出多款適配日常通勤、移動(dòng)辦公的入門級(jí)新品，大幅降低消費(fèi)門檻。這一策略不僅捕獲了價(jià)格敏感型用戶，也加速了AR眼鏡從極客向大眾的普及進(jìn)程，為行業(yè)注入新活力。

第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，老品牌如VITURE、INMO通過技術(shù)迭代鞏固陣地，而新進(jìn)入者則憑借價(jià)格策略與場(chǎng)景創(chuàng)新快速滲透。釘科技注意到，夸克、雷神等跨界品牌開始嶄露頭角，它們或依托互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，或借力游戲硬件基因，試圖在細(xì)分場(chǎng)景中撕開突破口。這些新玩家的入局，意味著AR眼鏡市場(chǎng)正從頭部集中走向多元化對(duì)抗，行業(yè)演進(jìn)速度將進(jìn)一步加快。

從整體格局看，釘科技注意到，2025年線上市場(chǎng)TOP4品牌合計(jì)份額（CR4）為78.4%，較往年有所下滑，表明市場(chǎng)集中度正在稀釋。頭部品牌中，雷鳥穩(wěn)步擴(kuò)張，Rokid強(qiáng)勢(shì)崛起，而Xreal份額收縮，顯示出即使領(lǐng)先者也無法高枕無憂。這種此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，正是行業(yè)加速洗牌的典型特征，也為新品牌留出突圍空間。

釘科技認(rèn)為，未來，AR眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不再局限于硬件參數(shù)，而是生態(tài)協(xié)同、場(chǎng)景定義與用戶體驗(yàn)的全面較量?？淇巳粽纤阉髋cAI能力，雷神若借游戲場(chǎng)景切入，均有機(jī)會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域建立壁壘。隨著5G、AI、空間計(jì)算等技術(shù)的融合，AR眼鏡有望成為下一代個(gè)人計(jì)算平臺(tái)，而2025年的銷量爆發(fā)，只是這場(chǎng)長(zhǎng)跑的開端。