新年伊始，美的空調(diào)宣布自2026年1月3日起正式調(diào)整產(chǎn)品價格，這被視為今年空調(diào)行業(yè)“價格回歸”的標志性事件。2025年底以來，美博、志高等品牌也都陸續(xù)傳出漲價消息，美的官宣漲價信息后，行業(yè)很可能形成新一輪價格調(diào)整潮。

釘科技網(wǎng)觀察認為，這一輪漲價背后，是多重因素交織的結(jié)果：一方面，原材料成本的持續(xù)攀升讓企業(yè)難以負荷；另一方面，長期價格戰(zhàn)后的行業(yè)反思促使企業(yè)轉(zhuǎn)向價值競爭，試圖走出“以價換量”的困境。

從成本端看，空調(diào)生產(chǎn)核心原材料價格的飆升直接壓縮了企業(yè)利潤空間。銅作為空調(diào)制造的關(guān)鍵材料，其價格在2025年經(jīng)歷了劇烈上漲，倫敦金屬交易所（LME）銅價年度漲幅高達40%以上，創(chuàng)下近十余年新高。與此同時，制冷劑價格也同步攀升，部分型號漲幅超過60%。這些基礎(chǔ)材料的成本壓力逐漸傳導(dǎo)至整機制造環(huán)節(jié)，成為推動漲價的直接動因。

更深層次的原因則在于行業(yè)對長期價格戰(zhàn)的集體反思。過去幾年，空調(diào)市場陷入激烈的市場份額爭奪，部分機型在促銷期間甚至跌破千元，企業(yè)利潤不斷攤薄。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度空調(diào)線下均價同比下降3.9%，10月降幅更擴大至12.2%，形成“銷量增長而利潤不增”的行業(yè)困局。

低價競爭不僅影響了企業(yè)的研發(fā)投入和產(chǎn)品升級能力，也削弱了渠道商和供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。美博集團總裁余方文此前就曾表示：“如果價格繼續(xù)內(nèi)卷，上下游合作伙伴的權(quán)益就得不到保障，我們必須要向合作伙伴及用戶負責(zé)”。”這番言論折射出行業(yè)對無序競爭的普遍憂慮。

2026年，空調(diào)企業(yè)面臨的考驗將更加嚴峻。在成本壓力與價值重塑的雙重挑戰(zhàn)下，企業(yè)不僅需要加強供應(yīng)鏈管理以應(yīng)對原材料價格波動，更需通過技術(shù)升級和精細化運營提升產(chǎn)品競爭力。

釘科技注意到，一些頭部企業(yè)已開始調(diào)整策略：高端產(chǎn)品線聚焦節(jié)能技術(shù)與智能體驗，中端產(chǎn)品優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，而部分性價比機型則維持價格穩(wěn)定以鞏固市場份額。這種結(jié)構(gòu)性調(diào)價策略，反映出行業(yè)正從粗放式價格競爭轉(zhuǎn)向差異化的價值競爭。

隨著新一年行業(yè)洗牌的加速，空調(diào)市場或?qū)⒊尸F(xiàn)新的格局：具備技術(shù)儲備和供應(yīng)鏈掌控能力的企業(yè)有望通過產(chǎn)品創(chuàng)新打開利潤空間，而依賴低價策略的品牌則面臨更大的生存壓力。

對于消費者而言，漲價可能意味著短期內(nèi)購買成本的上升，但從行業(yè)長期發(fā)展來看，這或許是打破低價內(nèi)卷、推動產(chǎn)品升級的必要調(diào)整。未來，空調(diào)企業(yè)的競爭焦點將不再局限于價格標簽上的數(shù)字，而更多轉(zhuǎn)向能效、耐用性和用戶體驗等核心價值維度。