2025年TV市場缺乏利好，國際性重大體育賽事缺席，中國市場“國補”政策拉動力減弱，地緣政治沖突不斷，美國關稅政策多變給中國、東南亞等制造產(chǎn)能重地造成擾動，2025年全球TV出貨預計小幅下降，2026年TV市場仍將受到體育賽事、關稅政策、上游材料缺貨、戰(zhàn)爭等多重因素影響，奧維睿沃（AVC Revo）認為，2026年全球電視市場將呈現(xiàn)以下十大趨勢：

趨勢一、體育賽事刺激恐難敵存儲漲價負面影響，2026年全球TV出貨預計同比下降

長期來看，全球TV出貨規(guī)模與經(jīng)濟增速、體育賽事、上游材料價格、政策、關稅等關聯(lián)緊密，2020年因“宅經(jīng)濟”暴火后規(guī)模登頂，之后三年進入衰退期；2024年在歐洲杯、奧運會等賽事拉動下，全球TV出貨增長3.1%；2025年需求回落，全球出貨預計小幅下降；今年Q4以來，存儲漲價對各行業(yè)影響愈發(fā)嚴重，部分品牌廠已計劃調(diào)高整機價格，2026年“世界杯”賽事對TV市場的拉動作用預計不敵存儲漲價的負面影響，全球TV出貨量同比下降。

2015-2026F全球TV出貨量與同比

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：M，%

趨勢二：成熟市場表現(xiàn)分化，中國、歐洲出貨下降，北美預期持平

中國市場內(nèi)需嚴重不足，“國補”政策雖然在24Q4拉動出貨大幅增長，但2025年拉動力減弱，全年出貨同比下降4.8%，鑒于2025年對于電視市場刺激效果欠佳，2026年政府雖定調(diào)“國補”政策將持續(xù)，預計難以覆蓋電視市場，中國市場TV出貨預計延續(xù)下降趨勢；8月調(diào)整后的對等關稅出臺后，東南亞等多國對等關稅增加20%以上，成本的增加有轉(zhuǎn)移到消費端的風險，繼爾影響后市需求，同時墨西哥TV出口美國雖暫時零關稅，但風險尤在，北美“黑五”銷售不佳預計也會影響后續(xù)出貨速度，2026年北美TV出貨預計同比持平；歐洲2026年出貨預計同比下降，其中，東歐市場因有戰(zhàn)爭結束預期，出貨預計同比增長，西歐市場出貨下降。

趨勢三：新興市場有增長預期，但增速預計放緩

新興市場具備龐大人口基數(shù)，美元降息也有助資金流向新市場，刺激經(jīng)濟，此外，印度下調(diào)消費稅、中美貿(mào)易沖突背景下拉美國家獲得大量農(nóng)產(chǎn)品訂單、巴以沖突停火及“世界杯”賽事綜合影響下，2026年亞太、拉美、中東非市場TV出貨有望增長。但內(nèi)存漲價如引發(fā)整機端全面價格上漲，新興市場做為對價格高度敏感地區(qū)，增長空間有限。

2024-2026F全球TV分區(qū)域出貨量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：M

趨勢四：TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢持續(xù)，墨西哥雖暫時安全，但關稅風險猶在 

當今中美競爭態(tài)勢愈發(fā)明顯，美國動輒以關稅為籌碼，迫使其他國家站隊，遏制中國崛起，中國出口貿(mào)易面臨巨大挑戰(zhàn)，TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢預計持續(xù)。今年8月以來，調(diào)整后對等關稅使得東南亞制造重地出口成本驟增，墨西哥TV出口仍維持零關稅,因而成為品牌廠、代工廠產(chǎn)能擴充重地，TCL、高創(chuàng)、TPV、兆馳等企業(yè)2025-2026年均有墨西哥擴產(chǎn)計劃，但墨西哥也非絕對安全，需做好加稅預案。

趨勢五：中國品牌保持擴張，外資品牌持續(xù)衰退

中國頭部品牌海信、TCL在海外擴張策略及供應鏈優(yōu)勢影響下，出貨規(guī)模逐年增長，外資品牌出貨規(guī)模衰退，陷入盈利困境，尋求轉(zhuǎn)型。2025年以來，三星電子Q3財報顯示虧損，LG電子自2024年Q4以來連續(xù)虧損，已啟動提前退休應對難關，F(xiàn)unai出售北美電視業(yè)務，松下考慮出售或縮減電視業(yè)務，SONY電視業(yè)務持續(xù)衰退。按目前發(fā)展態(tài)勢，2028年中國品牌有望問鼎世界第一。 

趨勢六：TOP5席位或有異動

2019年以來，三星電子、LG電子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出貨TOP5一席之地，三星與小米分居首位與第五。創(chuàng)維因自有品牌海外業(yè)務增長緩慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以來，創(chuàng)維先是收購了Funai北美電視業(yè)務，近期又取得松下日本以外區(qū)域授權，有了日系品牌海外影響力加持，2026年創(chuàng)維自有品牌全球TV出貨有望達到1100萬臺，屆時將躋身全球TOP5。

趨勢七：Mini LED、85+超大尺寸增速預計放緩

受益于“國補”政策，Mini LED與85+ TV電視在2024-2025年出貨規(guī)模迅速成長，中國品牌市場份額已超過韓國品牌。2026年，“國補”政策預計退出TV市場，Mini LED與85+雖然仍將保持規(guī)模增長超勢，但增速較2024、2025年放緩。

趨勢八：韓國品牌主導OLED市場，2026年預計小幅增長；8K電視持續(xù)衰退

OLED技術雖有先發(fā)優(yōu)勢，但供應商僅有LGD、SDC兩家，且因OLED TV價格與主流LCD TV價差過大，雖然已銷售10余年，出貨規(guī)模在2022年最高峰時也未突破700萬臺。2025年底，韓國品牌OLED TV出現(xiàn)大幅降價行為，但降價動作略顯遲緩，消費者對Mini LED的認識度已相當高；且面板端LGD、SDC業(yè)務重心已向中小尺寸OLED轉(zhuǎn)移，大尺寸OLED面板供應有限；品牌陣營近年也有收縮，小米、Vizio、華為、長虹等品牌已退出OLED業(yè)務，2026年OLED電視出貨預計小幅增長，出貨規(guī)模約660萬臺。

8K電視已逐漸退出大眾視野，2025年8K電視出貨預計僅有10萬臺，三星份額高達85%以上，但2026年三星并未規(guī)劃8K新品，未來幾年全球8K電視出貨規(guī)模預計持續(xù)衰退。

2019-2026F全球TV細分市場出貨量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：M

趨勢九：2026年RGB TV預計起量，全年規(guī)模有望達500K

當前TV行業(yè)缺乏革命性技術革新，但LCD衍生技術層出不窮。2025年RGB技術成為市場熱點，繼海信首先在UX系列商用化以來，三星與TCL也相繼推出RGB TV，2025年銷量預計20K。2026年海信對RGB TV目標積極，三星也會在今年115”基礎上，擴充65/75/85/98多個尺寸，TCL今年9月份之后推出3個系列RGB Mini LED產(chǎn)品，2026年預計下半年會繼續(xù)加推新品，此外，2026年RGB品牌陣營將進一步擴容，SONY與LG電子預計2026年開售RGB TV，2026年全球RGB TV出貨有望達500K。

趨勢十：電視從被動觀看視頻設備向巨幕手機轉(zhuǎn)變

近年電視規(guī)模難有突破的一個重要原因是電視作為被動的視頻觀看設備，替代品眾多，2025年9月華為發(fā)布Mate TV，首次引入手機級芯片，使電視變成“巨幕手機”，成為主動交互中心，并將使用場景從娛樂場景擴充到教育、會議場景，重新定義大屏設備未來。目前外資高端品牌普遍關注此產(chǎn)品，長遠來看，有望帶來電視行業(yè)的顛覆性變化。