今年的雙11已經(jīng)接近尾聲，從10月就已經(jīng)開啟預(yù)售的雙11持續(xù)了差不多整整一個(gè)月，所帶來的行業(yè)增長(zhǎng)還是可圈可點(diǎn)。特別是在第四批690億元“國(guó)補(bǔ)”的加持下，全行業(yè)、全品類都迎來了火熱。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)《2025年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》顯示，家用電器的銷售總額為2668億元，在Top10品類中排名第一。數(shù)據(jù)涵蓋綜合電商：天貓、京東、拼多多、抖音、快手等平臺(tái)。而家電行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的代表在這一刻也是展現(xiàn)的淋漓盡致。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)公布的榜單，美的、海爾、格力、TCL、海信等一線家電品牌在主流電商平臺(tái)的銷售額占據(jù)前列。在京東“雙十一”戰(zhàn)報(bào)中，超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)突破100%，其中美的、海爾、海信、TCL、格力等品牌成交額突破10億元。

隨著近年來家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新不斷，家電行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)迭代與更新都有了新的進(jìn)步。而家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)從過去的“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。加上消費(fèi)水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的崛起，消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品已經(jīng)從產(chǎn)品擁有到價(jià)值體現(xiàn)。

其實(shí)就是一點(diǎn)，家電消費(fèi)群體的對(duì)家電的需求已經(jīng)從過去的需要，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的擁有，而且是滿足日常消費(fèi)需求并帶來優(yōu)秀體驗(yàn)的家電產(chǎn)品，家電產(chǎn)品的比拼根據(jù)需求已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)化時(shí)代。創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品、高品質(zhì)家電已經(jīng)成為家電行業(yè)的發(fā)展方向，是引領(lǐng)行業(yè)未來的關(guān)鍵。

根據(jù)雙11京東戰(zhàn)報(bào)，三筒分區(qū)洗衣機(jī)銷量突破12萬臺(tái)，熱泵洗烘一體機(jī)成交額同比增長(zhǎng)7倍，凸顯了消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求越來越高，功能也越來越多，也是對(duì)衣物精洗和呵護(hù)的追求。另外就是自清潔油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%，消費(fèi)者對(duì)廚房清潔環(huán)境也越來越重視。

值得一提的是靜音燃?xì)鉄崴魍仍鲩L(zhǎng)240%，舒適風(fēng)、健康風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)100%，中央空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)100%，百寸電視成交額同比增長(zhǎng)3倍等。無一不是消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品品質(zhì)的追求達(dá)到了新的高度。一方面反映出了我國(guó)家電行業(yè)的進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，另一方面就是消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)的要求也越來越高。

東研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在支出預(yù)算上，超七成人購(gòu)買大家電預(yù)算未減，近六成高端家電客群預(yù)算增加。58.13%的消費(fèi)者以“功能夠用、追求性價(jià)比”為首要原則。也就是在“國(guó)補(bǔ)”的支持下，同樣預(yù)算能買到更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，這也是雙11家電品類熱銷的原因之一。

不過，值得一提的是，雖然整體家電行業(yè)在全品類促銷中占比Top1，但是部分品類依然難逃低迷的勢(shì)態(tài)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年11月3日至11月9日，國(guó)內(nèi)彩電、冰箱、空調(diào)的線上和線下零售市場(chǎng)均出現(xiàn)同比下滑。有分析認(rèn)為，家電行業(yè)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，家電行業(yè)在經(jīng)過幾時(shí)上百年的發(fā)展和更替之后，技術(shù)的創(chuàng)新依然是圍繞核心的功能、性能以及穩(wěn)定性創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展更多的功能保障。所以，家電行業(yè)很難出現(xiàn)顛覆性的技術(shù)活產(chǎn)品，都說在慢慢摸索中改進(jìn)、迭代。

所以，總的來說，家電行業(yè)的增長(zhǎng)還是需要靠市場(chǎng)增量，在進(jìn)入存量時(shí)代的品類中，想要獲得更多的增長(zhǎng)空間還是比較困難，尤其是與之配套的房地產(chǎn)行業(yè)低迷，更加影響了家電市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)。家電行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，畢竟存量時(shí)代下的增長(zhǎng)乏力是方方面面的。

雖然今年的雙11相比往年低迷，但是我們也看到了家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”，這種變化也可以推動(dòng)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升，也是家電行業(yè)下一個(gè)迭代的起點(diǎn)