近年來(lái)，中國(guó)智能電視的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，同時(shí)也是技術(shù)變革和迭代的關(guān)鍵時(shí)期和轉(zhuǎn)型期。自前幾年以來(lái)，智能電視行業(yè)突破5000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量之后急轉(zhuǎn)直下，創(chuàng)下了連續(xù)5年的下滑之路，價(jià)格戰(zhàn)也難以突破低迷的銷(xiāo)量。

不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，煥新驅(qū)動(dòng)力的不足使得電視行業(yè)的銷(xiāo)量一年不如一年，在價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)下也難以挽救低迷的銷(xiāo)量。智能電視的競(jìng)爭(zhēng)也從過(guò)去的“卷”價(jià)格、“卷”尺寸到了如今的“卷”技術(shù)、“卷”AI。

前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌齊聚的時(shí)候，打著生態(tài)補(bǔ)貼硬件的方式將電視價(jià)格拉倒了新低，同時(shí)也一度讓電視行業(yè)的銷(xiāo)量突破到了5000萬(wàn)臺(tái)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的覆滅，加上面板企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，電視的價(jià)格逐漸回暖并趨于穩(wěn)定。

近兩年，智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并未停歇，雖然價(jià)格戰(zhàn)并未看起來(lái)那么激烈，但是在大尺寸領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈。特別是在今年，隨著“國(guó)補(bǔ)”政策的加持，智能電視的價(jià)格又將創(chuàng)新低。為了擺脫這種價(jià)格戰(zhàn)的影響，各大電視品牌紛紛將目光轉(zhuǎn)向了大尺寸領(lǐng)域，能保證客單價(jià)、利潤(rùn)的情況下，也符合智能電視行業(yè)大尺寸化的戰(zhàn)略布局。

不過(guò)，作為沒(méi)用競(jìng)爭(zhēng)壁壘的價(jià)格、尺寸，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)正從普通的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更為激烈的價(jià)值之爭(zhēng)。這種價(jià)值之爭(zhēng)主要表現(xiàn)在創(chuàng)新技術(shù)、智能AI方面，包括創(chuàng)新的背光技術(shù)Mini/Micro LED，QD-OLED/OLED等，還有基于大數(shù)據(jù)的智能AI模型等。

首先是在創(chuàng)新的Mini LED技術(shù)方面，中國(guó)市場(chǎng)“一騎絕塵”。據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2025年上半年全球Mini LED電視出貨量達(dá)480萬(wàn)臺(tái)，同比激增150%，中國(guó)市場(chǎng)增幅超200%，全年全球出貨量預(yù)計(jì)突破1139萬(wàn)臺(tái)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)同樣顯示，2025上半年彩電市場(chǎng)Mini LED電視銷(xiāo)量滲透率大幅增長(zhǎng)至29%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超2倍。

而且，在今年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，頭部品牌企業(yè)齊聚發(fā)力Mini LED領(lǐng)域。前有TCL發(fā)布SQD-Mini LED實(shí)現(xiàn)100%全局高色域，又有海信帶來(lái)RGB-Mini LED雙旗艦電視，引發(fā)電視行業(yè)的產(chǎn)品變革。

頭部品牌發(fā)布新品的共同點(diǎn)就是聚焦Mini LED，Mini LED已經(jīng)成為電視品牌角逐高端的方式之一，也是推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)回暖或迎變革的動(dòng)力。同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

另外就是AI大模型的出現(xiàn)讓智能電視行業(yè)的體驗(yàn)更上一層樓。智能AI在電視領(lǐng)域的火熱程度不亞于他的創(chuàng)新技術(shù)，基于AI大數(shù)據(jù)模型的加持，智能電視的芯片具備了自我升級(jí)的能力，能實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)的大幅提升，還能根據(jù)大數(shù)據(jù)自動(dòng)修復(fù)畫(huà)質(zhì)、比對(duì)學(xué)習(xí)色彩，還能自動(dòng)將2K片源優(yōu)化成4K分辨率進(jìn)行播放等，實(shí)現(xiàn)智能AI提升畫(huà)質(zhì)的應(yīng)用場(chǎng)景。

而且搭載了智能AI技術(shù)的智能電視就像擁有超能力，結(jié)合自身的AI語(yǔ)音控制系統(tǒng)，進(jìn)行多輪語(yǔ)音互動(dòng)操作，包括搜索、查詢(xún)、預(yù)定機(jī)票，搜電影等，還能代替遙控進(jìn)行語(yǔ)音控制電視的功能。

不僅如此，通過(guò)搭載的智能AI引擎，結(jié)合自身的語(yǔ)音控制系統(tǒng)，智能電視就是智能家居時(shí)代的控制中心，而電視的語(yǔ)音控制功能就可以非常便捷的控制全屋家電。在未來(lái)智能家居、AioT的時(shí)代背景下，擁有智能AI可視化控制的智能電視，一定會(huì)是客廳經(jīng)濟(jì)的中心。

不難看出，智能已經(jīng)處在技術(shù)更替、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，雖然近幾年來(lái)的表現(xiàn)低迷，但是正好也是轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期，下一個(gè)智能電視的帶來(lái)將更加輝煌。