2025年第三季度，中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)在復(fù)雜環(huán)境中展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性回暖的跡象。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)，該季度筆記本電腦在中國(guó)線上全渠道市場(chǎng)的銷量為363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%；其中在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的銷量達(dá)到325萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%，銷額實(shí)現(xiàn)222億元，同比增長(zhǎng)15.0%。

盡管增速較上半年有所放緩，但市場(chǎng)在技術(shù)迭代與政策助推的雙重作用下，呈現(xiàn)出“高端化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、頭部集中”的鮮明趨勢(shì)。釘科技注意到，尤其在AI、OLED、電競(jìng)等關(guān)鍵賽道，部分品牌抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而一些傳統(tǒng)品牌則因應(yīng)對(duì)遲緩，面臨份額下滑的壓力。

在品牌格局方面，頭部陣營(yíng)的集中度進(jìn)一步提升，TOP5品牌合計(jì)占據(jù)近80%的銷量份額。聯(lián)想系穩(wěn)居榜首，在銷量與銷額上實(shí)現(xiàn)雙維度領(lǐng)跑，其銷量同比增長(zhǎng)22.6%，顯著高于市場(chǎng)平均水平。

聯(lián)想成功的關(guān)鍵在于其在AI與OLED領(lǐng)域的快速布局，其AIPC銷量份額超過(guò)40%，OLED產(chǎn)品銷量激增近10倍，占其整體銷量比重突破60%。通過(guò)小新系列覆蓋主流辦公人群，同時(shí)推動(dòng)萬(wàn)元以上超高端市場(chǎng)銷量翻番，聯(lián)想實(shí)現(xiàn)了從性價(jià)比到高端化的全價(jià)位覆蓋，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品與渠道控制力。

華碩系位列第二，其在游戲本品類中的優(yōu)勢(shì)尤為突出，占據(jù)該細(xì)分市場(chǎng)超過(guò)25%的份額。在鞏固電競(jìng)基本盤的同時(shí)，華碩積極拓展創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC領(lǐng)域，尋找差異化增長(zhǎng)路徑，并在輕薄本、OLED與AIPC等關(guān)鍵賽道保持領(lǐng)先地位。華碩的穩(wěn)健表現(xiàn)，反映出其在“技術(shù)+場(chǎng)景”雙輪驅(qū)動(dòng)策略上的成功，不僅抓住游戲本需求回暖的機(jī)遇，也通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)切入，構(gòu)建起品牌護(hù)城河。

值得關(guān)注的是機(jī)械革命的快速崛起。釘科技注意到，該品牌以“極致性價(jià)比”為核心戰(zhàn)略，高度聚焦電競(jìng)領(lǐng)域。其游戲本產(chǎn)品線占比超過(guò)90%，并憑借軟通動(dòng)力供應(yīng)鏈的有力支撐，在線上游戲本市場(chǎng)斬獲近20%的份額。在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，機(jī)械革命通過(guò)精準(zhǔn)定位與成本控制，在細(xì)分賽道中實(shí)現(xiàn)了有效破局，成為本季度的一匹黑馬。

與此同時(shí)，部分傳統(tǒng)品牌在技術(shù)變革與消費(fèi)轉(zhuǎn)型中表現(xiàn)乏力?；萜粘蔀門OP5中唯一銷量下滑的品牌，同比下跌23%。其在消費(fèi)市場(chǎng)吸引力不足，尤其在輕薄本領(lǐng)域受到華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的持續(xù)擠壓。此外，AIPC落地進(jìn)程緩慢、產(chǎn)品迭代滯后，也使其在日益技術(shù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)中逐漸失去聲量。

蘋(píng)果則成為另一亮點(diǎn)，銷量同比增幅超過(guò)200%，主要受益于M4芯片的性能優(yōu)勢(shì)、Windows 10停服帶來(lái)的換機(jī)窗口，以及針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)策略，展現(xiàn)出高端品牌在生態(tài)與體驗(yàn)上的跨設(shè)備吸引力。

從整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，價(jià)格段上移與產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)顯著。2025年第三季度，筆記本電腦線上均價(jià)突破6800元，同比增長(zhǎng)6%。其中，8000元以上高端市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)44%，市場(chǎng)份額從25%提升至33.3%；萬(wàn)元以上超高端市場(chǎng)增速接近80%，成為拉動(dòng)整體增長(zhǎng)的核心引擎。

釘科技注意到，這一變化背后，是OLED與AIPC兩大技術(shù)引擎的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)。三季度OLED筆記本銷量增長(zhǎng)近90%，滲透率升至10%；AIPC銷量激增95%，應(yīng)用場(chǎng)景正從基礎(chǔ)功能向?qū)I(yè)創(chuàng)作加速擴(kuò)展。此外，游戲本銷量同比增長(zhǎng)19%，在6000-7999元價(jià)格段最為集中，萬(wàn)元以上高端機(jī)型近乎翻倍，反映出電競(jìng)與高性能場(chǎng)景的持續(xù)升溫。

當(dāng)前，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)已進(jìn)入由“技術(shù)+場(chǎng)景”共同驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段。釘科技注意到，聯(lián)想、華碩、機(jī)械革命等品牌，或憑借AI與OLED技術(shù)占位，或依托電競(jìng)場(chǎng)景深耕，在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)中找到了增長(zhǎng)路徑；而一些傳統(tǒng)品牌則因應(yīng)對(duì)遲緩、創(chuàng)新不足，面臨市場(chǎng)份額被侵蝕的挑戰(zhàn)。

隨著第四季度“雙十一”與“國(guó)補(bǔ)”疊加促銷的到來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。釘科技認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在AI、OLED等技術(shù)持續(xù)滲透、綠色制造與國(guó)產(chǎn)替代重塑產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，頭部品牌需繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)布局與全渠道能力，二線品牌則應(yīng)聚焦差異化產(chǎn)品與利基市場(chǎng)破局，方能在新一輪市場(chǎng)整合中占據(jù)主動(dòng)。

據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)筆記本電腦線上全渠道銷量預(yù)計(jì)將達(dá)1433萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.2%，市場(chǎng)在波動(dòng)中前行，機(jī)會(huì)仍屬于那些能夠迅速響應(yīng)技術(shù)趨勢(shì)并精準(zhǔn)觸達(dá)用戶場(chǎng)景的玩家。