2025年的雙11促銷活動(dòng)早已開啟，今年的雙11大促活動(dòng)戰(zhàn)線拉的很長(zhǎng)，整體力度也是非常的大，加上還有“國(guó)補(bǔ)”的加持，家電行業(yè)恐將迎增長(zhǎng)超過預(yù)期。事實(shí)真的是這樣嗎？其實(shí)并不是。

在持續(xù)一年多的“國(guó)補(bǔ)”加持下，家電行業(yè)迎來(lái)了熱銷。不過，這也提前透支了家電市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年7-8月家電全渠道零售額同比增幅大幅收窄至7%。奧維云網(wǎng)甚至預(yù)測(cè)，2025年9-12月，整體家電市場(chǎng)將下滑15%以上，市場(chǎng)很可能再次面臨階段性壓力。

小家電作為家電行業(yè)的細(xì)分品類，由于種類多、產(chǎn)品小、覆蓋廣，已經(jīng)成為推動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的核心力量。不過，近幾年中國(guó)的小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“過山車”似的表現(xiàn)，有過低谷、有過高光。特別是在后疫情時(shí)代，隨著消費(fèi)者回歸理性，小家電行業(yè)也回歸了理性增長(zhǎng)。

但是對(duì)于今年雙11，小家電市場(chǎng)恐怕也將迎來(lái)比較至暗的時(shí)刻，畢竟提前透支的市場(chǎng)就算有雙11以及國(guó)補(bǔ)的加持，想要保持增長(zhǎng)，恐怕還是有不小的難度。雖然小家電行業(yè)增長(zhǎng)乏力，但是所表現(xiàn)出來(lái)的增長(zhǎng)起來(lái)或變革趨勢(shì)依然不容小覷。

首先是小家電產(chǎn)品的多樣化、精細(xì)化。傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品包括電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋；養(yǎng)生類小家電包括豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋等；還有西式類小家電產(chǎn)品包括，咖啡機(jī)、臺(tái)式單微、臺(tái)式微蒸烤一體機(jī)等品類等。

從傳統(tǒng)的廚房小家電產(chǎn)品到如今的智能空氣凈化器、智能機(jī)器人、掃地機(jī)器人，小家電產(chǎn)品的種類也是越來(lái)越多，功能也是越來(lái)越豐富。不僅如此，而且功能更加精細(xì)化，比如攪拌機(jī)、破壁機(jī)、研磨機(jī)等等，細(xì)化的功能是人們對(duì)生活精細(xì)的要求。

其次就是小家電產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)。近幾年來(lái)，家電行業(yè)擁抱智能AI已經(jīng)成為常態(tài)，各種通過AIoT控制小家電產(chǎn)品的產(chǎn)品非常多。特別是年輕消費(fèi)群體的崛起，他們非常熱衷智能產(chǎn)品，因?yàn)槭褂闷饋?lái)非常方便。

比如帶有APP控制以及語(yǔ)音控制模塊的空氣凈化器，帶有智能控制功能的電飯煲，還有可以遠(yuǎn)程控制的掃地機(jī)器人等等，這些都是智能化時(shí)代下的小家電產(chǎn)品趨勢(shì)。隨著未來(lái)智能技術(shù)的不斷下放和普及，小家電產(chǎn)品被加上智能化技術(shù)的趨勢(shì)將更加明顯。

最后就是小家電產(chǎn)品的健康、綠色環(huán)保的趨勢(shì)。隨著人們對(duì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，小家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和制造上越來(lái)越注重節(jié)能環(huán)保。例如，節(jié)能熱水器、環(huán)保熱水壺、智能恒溫電飯煲等產(chǎn)品的問世，不僅提高了能源利用效率，還減少了對(duì)環(huán)境的污染，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高和政府對(duì)環(huán)保政策的推進(jìn)，小家電產(chǎn)品也要遵循綠色環(huán)保的產(chǎn)品理念。小家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)都注重節(jié)能減排，如采用高效節(jié)能電機(jī)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，為我國(guó)的雙碳戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研顯示，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。帶有殺菌、凈化、節(jié)能功能的小家電產(chǎn)品需求顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，如洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，小家電產(chǎn)品雖然單價(jià)不高，但是產(chǎn)品種類多、功能多、細(xì)分市場(chǎng)廣，總體市場(chǎng)看起來(lái)非常大，所以吸引了更多品牌的加入。但是由于準(zhǔn)入門檻比較低，競(jìng)爭(zhēng)壓力也就非常大。所以，小家電產(chǎn)品選購(gòu)還是要認(rèn)準(zhǔn)品牌和質(zhì)量。

根據(jù)《觀研報(bào)告網(wǎng)》2025年3月的分析，《我國(guó)小家電行業(yè)：廚房小家電線下零售額持續(xù)下降個(gè)護(hù)小家電線》一文指出，截至2022年，中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4750億元，并預(yù)測(cè)到2025年將達(dá)到5157億元，年增長(zhǎng)率約為2.3%。