【天極網(wǎng)手機頻道】2025年的國內(nèi)手機市場在多重因素交織下走過了跌宕起伏的上半年，政策層面持續(xù)加碼的消費刺激與行業(yè)內(nèi)部日益加劇的創(chuàng)新焦慮形成鮮明碰撞，上半年市場整體呈現(xiàn)“前揚后抑”的典型特征—年初受補貼政策驅動的換機潮帶動出貨量短暫回升，但二季度起用戶觀望情緒漸濃，再次出現(xiàn)了小幅的市場收縮;曾被寄予厚望的折疊屏手機開始步入退熱期，增速放緩，市場從“技術炫技”向“實用價值”的理性回歸;消費者而頭部廠商集體轉向影像技術攻堅，大底傳感器與長焦鏡頭的軍備競賽成為新戰(zhàn)場;與此同時，手機AI技術加速從營銷概念向實用功能轉化，場景化應用開始顯現(xiàn)商業(yè)價值，行業(yè)邁入技術沉淀期。今天筆者就和大家展開聊聊上半年手機行業(yè)的這些大事。

整體市場依舊不樂觀

在經(jīng)歷了連續(xù)6個季度的增長后，國內(nèi)手機市場再次遇冷。根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)第二季度手機出貨量為6900萬部，對比去年同期下降了4%。華為、vivo、OPPO、小米以及蘋果位列前五名。華為重回首位，出貨量對比去年同期仍有小幅下滑，位列二三名的OV下滑幅度則更大一些，第四的小米則成為了前五大廠商中唯一實現(xiàn)同比增長的品牌，蘋果排在第五，同樣有小幅的下滑。IDC表示，“國補”對于市場需求的拉動有限，盡管“618”電商大促期間銷量表現(xiàn)亮眼，但廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量。

第一季度國內(nèi)手機市場出貨量為7160萬部，同比增長為3.3%。兩者相加之后，2025年上半年國內(nèi)市場總出貨量約為1.4億部，相比于去年同期的1.43億部有小幅的下滑?？梢钥吹?，2025年上半年國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)“前揚后抑”態(tài)勢，Q1政策紅利驅動復蘇，Q2庫存調(diào)整導致小幅收縮，但總體上來說波動幅度并不算大。盡管由于國補政策調(diào)整和廠商清理庫存的影響，導致市場再次收縮，但近些年市場整體還是處于較為“低迷”的狀態(tài)，其本質是技術迭代與用戶需求的錯位，具體表現(xiàn)為?技術創(chuàng)新不足?與?用戶需求變化?之間的雙重挑戰(zhàn)。

從近些年手機行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢來看，創(chuàng)新成果其實并不少。在充電技術方面，從最初的慢充逐步發(fā)展到快充，甚至出現(xiàn)了百瓦級快充，大大縮短了充電時間;影像領域更是不斷突破，大底傳感器、超高像素、專業(yè)級拍攝模式等層出不窮，讓手機拍照效果愈發(fā)接近專業(yè)相機;產(chǎn)品形態(tài)上，大折疊、小折疊等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為消費者帶來全新體驗;交互方式也日益豐富，從傳統(tǒng)的觸控到如今的語音交互、手勢識別等;AI技術更是深入滲透到手機的各個功能模塊，提升了手機的智能化水平。然而，這些創(chuàng)新大多屬于持續(xù)量變的階段，并沒有達到引發(fā)質變的程度，這就使得新品在功能和使用體驗上與舊機型相比，沒有呈現(xiàn)出那種顛覆性的改變，進而導致新品對消費者的吸引力明顯不足，成為當下眾多消費者不愿更換新手機的原因之一。同時過度依賴硬件參數(shù)的簡單堆疊，并輔以低價策略來吸引消費者，這種做法雖然在短期內(nèi)能夠迅速刺激市場出貨量的增長，但長遠來看，卻導致了消費者換機周期的顯著延長。

雖然各大廠商在努力進行技術創(chuàng)新和迭代，尋找差異化的競爭點，但在沒有顛覆性創(chuàng)新出現(xiàn)前，諸多普通消費者還是會持一種保守和觀望的態(tài)度，選購產(chǎn)品時更加理性化，注重基本需求以及產(chǎn)品能否解決自身在真實場景中的使用痛點，而非廠商所打造一些營銷概念，消費者需要的是解決需求，而非單純的炫技。手機AI應該會成為下半年各大商場持續(xù)發(fā)力的創(chuàng)新功能點，并且會從概念宣傳轉向場景落地，但就目前的情況來看，其短期內(nèi)還是難以成為產(chǎn)品銷量的核心抓手。

就下半年的國內(nèi)手機市場情況來說，我個人覺得依舊是呈現(xiàn)這種相對穩(wěn)定的狀態(tài)，新一代產(chǎn)品的更新和國補政策的優(yōu)化調(diào)整以及電商購物節(jié)促銷活動可能會起到一定的拉升作用，但整體波動不會很明顯。

折疊屏手機開始退熱

作為手機中的一個“新物種”，折疊屏手機憑借著其獨特的形態(tài)和交互方式，自2018年首款產(chǎn)品誕生以來，一直吸引的諸多消費者的關注，相關產(chǎn)品也從開始的“一枝獨秀”逐步走向“百家齊放”，主流手機廠商都進行了布局。而且在手機市場持續(xù)低迷的幾年中，折疊屏這個細分品類卻一直逆勢上漲，而且在產(chǎn)品形態(tài)上，從早期的外折、內(nèi)折方案之爭，到如今橫向折疊、豎向折疊、三折等多種形態(tài)并存，廠商們不斷探索著折疊屏的更多可能性，以滿足不同用戶群體的需求。但從目前的市場情況以及主流廠商的動態(tài)來看，折疊屏手機已經(jīng)開始進入退熱期。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2025?年第一季度，中國折疊屏手機出貨量達到284萬臺，同比增長53.1%，繼上個季度首次同比下降9.6%后，市場表現(xiàn)有所回暖，但與去年同期83%的增長率相比已經(jīng)有所下滑。第二季度的數(shù)據(jù)目前還沒有出來，預計出貨量應該會達到300-350萬，對比去年同期的257萬臺實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，應該很難企及去年同期超100%的增長速率。

截至目前，華為上半年新發(fā)了闊折疊，其它產(chǎn)品線暫未更新;OV僅更新了大折疊機型，而且vivo這邊從去年的兩款砍到了今年的一款，不再有Pro版本，兩家的小折疊屏則已經(jīng)有超一年未更新了;小米今年僅更新了小折疊，大折疊預計今年停更;榮耀今年第一款折疊屏是在7月初發(fā)布的，預計八月份會有小折疊屏，至于Vs系列目前還沒啥消息;三星在7月份帶來了大小雙折疊，不過目前在國內(nèi)市場的份額并不理想;moto依舊延續(xù)著雙小折疊的產(chǎn)品線，市場表現(xiàn)還算不錯。從今年的廠商的動態(tài)來看，諸多主流廠商都在調(diào)整自家折疊屏手機的產(chǎn)品線，其中不少都是在縮減。

在筆者看來，折疊屏手機的“退熱”并不代表它將走向衰落，其增速在一段時間內(nèi)會逐步放緩，其本質是市場從“技術炫技”向“實用價值”的理性回歸，對于廠商和消費者都是如此。廠商們會更多的在成本投入和市場回報之間進行權衡，策略上會趨于保守，合理的對產(chǎn)品線進行規(guī)劃，并將產(chǎn)品重心放在消費者真正需要的地方。而消費者也不再單純?yōu)樾缕娴募夹g形態(tài)買單，而是更注重產(chǎn)品能否滿足自身的使用需求，真正融入日常生活以及解決實際痛點。

過去，折疊屏手機憑借可折疊的獨特形態(tài)吸引了大量關注，但高昂的售價、相對脆弱的屏幕、厚重的機身以及部分應用適配不佳等問題，限制了其大規(guī)模普及。如今，隨著技術逐漸成熟，廠商開始將重心轉向提升產(chǎn)品的耐用性、優(yōu)化交互體驗以及控制成本。如通過采用更先進的鉸鏈設計和更堅固的屏幕材料折疊屏手機的耐用性顯著提升;采用更先進的材質、優(yōu)化機身設計和結構以及電池技術創(chuàng)新等方式，實現(xiàn)更輕薄的機身;系統(tǒng)層面針對大屏和折疊形態(tài)的深度適配，讓多任務處理、分屏操作等場景更加流暢高效，廠商努力在輕薄化、功能性、耐用性、場景適配之間找到一個平衡，避免為減重過度妥協(xié)體驗，讓其可以更好地滿足用戶的使用需求。

當折疊屏手機不再只是“科技玩具”，而是成為能提升工作效率、豐富娛樂體驗的實用工具時，其市場潛力將得到進一步釋放，未來有望在高端市場占據(jù)更穩(wěn)固的地位，并逐步向中端市場滲透，真正實現(xiàn)從“嘗鮮”到“常用”的轉變。

大底長焦成全新趨勢

隨著手機影像能力的不斷進步，手機成為了越來越多人唯一的拍攝設備，而廠商也在這塊不斷創(chuàng)新，尤其是反映在自家的頂級旗艦產(chǎn)品，都應用上了最新的技術，從而來打造差異化競爭點。而在去年年底到今年上半年登場的旗艦機型上來看，除了大底主攝這個已經(jīng)卷了幾年的配置外，大底長焦鏡頭已經(jīng)成為了全新的發(fā)展趨勢。

其實就長焦的倍數(shù)來說，如今的很多機型甚至比不上五六年前的產(chǎn)品，因為那時候的使用的都是小底傳感器，而CMOS傳感器的尺寸越小，等效焦距就越大，就可以比較輕松的實現(xiàn)高倍率的放大。單從視覺效果上來說確實是拍的更遠了，但代價同樣是很明顯的，小底傳感器的進光量很小，成像質量并不理想，而且到了暗光環(huán)境下則更沒法看，不僅糊，而且全是噪點。一句話總結，除了拍的遠之外，幾乎沒有啥優(yōu)點。

而大底長焦鏡頭的引入，恰好能夠很好地緩解之前長焦+小傳感器帶來的成像質量差和噪點多的問題，“底大一級壓死人”在長焦鏡頭這塊同樣適用。vivo在去年的X100?Ultra上就率先搭載了2億像素APO長焦鏡頭，用的是三星HP9傳感器，1/1.4英寸大底，85mm等效焦距，拍的又遠又好。而且依靠著大底和高像素，它還能裁切傳感器畫面和算法優(yōu)化，在更遠的焦段依舊可以成像不錯的拍攝效果。用戶需求從“拍得到”向“拍得好”升級，大底長焦技術恰好可以滿足這一需求。

從去年年底到今年上半年的新一代旗艦產(chǎn)品中，榮耀magic7?Pro/RSR、vivo?X200?Pro/Ultra、小米15?Ultra都配備了2億像素的大底長焦鏡頭;

華為則搭載的5000萬像素1/1.28英寸超大底長焦，而且還首創(chuàng)的一鏡雙目長焦技術，通過精密復雜的機械結構，將3.7倍中長焦與9.4倍超長焦兩個光學焦段集成在同一顆?1/1.28英寸大底傳感器上，從而讓一顆鏡頭可以實現(xiàn)兩個焦段的拍攝。

大底長焦鏡頭的引入，讓手機不僅可以拍的更遠，同時拍的更好，進一步提升手機拍攝體驗。當然，它并非是沒有缺點，由于傳感器尺寸更大，所占據(jù)的內(nèi)部空間也會更大，這就導致了影像模組又大又厚，短時間內(nèi)是無法避免的了。就目前來看，大底長焦已成為手機影像的新趨勢，其技術優(yōu)勢、用戶需求和廠商布局均支持著一趨勢的發(fā)展，未來我們應該會在更多產(chǎn)品中看到大底長焦的應用，而且不會局限在頂級旗艦產(chǎn)品當中，可能會逐步下放，讓更多消費者可以體驗到。

從概念宣傳到場景落地

近幾年，AI可以說是各大手機廠商屢屢提到的一個關鍵詞，并將其當做一個重要的亮點。而來到了2025年，廠商在新品發(fā)布會時減少了對“端側AI“的宣傳，意識到僅靠AI標簽已不足以驅動消費者興趣。雖然AI依舊是各大廠商戰(zhàn)略的核心，但重點已經(jīng)從概念的宣傳轉向真實使用場景的落地。

相比于之前廠商們都會將手機能夠運行XX億參數(shù)大模型作為宣傳點，現(xiàn)在廠商更加注重告訴消費者，手機上到底有哪些AI功能，有什么用，能夠帶來怎樣的價值。這種轉變并非一蹴而就，而是市場與消費者需求共同推動的結果。過去，廠商們熱衷于堆砌參數(shù)，試圖用驚人的數(shù)字吸引眼球，但消費者逐漸發(fā)現(xiàn)，高參數(shù)并不等同于高體驗。當手機運行大模型時，若缺乏實際應用的支撐，即便參數(shù)再高，也不過是數(shù)字游戲，難以真正融入日常生活。于是，廠商們開始重新審視AI的價值，將目光從實驗室轉向現(xiàn)實。通過深入調(diào)研用戶需求，發(fā)現(xiàn)消費者真正關心的，是AI能否讓手機更智能、更便捷、更貼心。

比如OPPO的一鍵閃記，可以通過AI快速識別、分析記錄保存瀏覽的旅行攻略和美食種草;還有AI圖像處理，可以消除反光、消除路人等提升照片的可用性。華為的“小藝看世界”，它擁有多模態(tài)連續(xù)實時問答的能力，可以實現(xiàn)實時視覺交互，幫你分析穿搭造型、介紹經(jīng)典歷史故事、提供選購建議等;AI連續(xù)翻譯，支持網(wǎng)頁連續(xù)翻譯、應用連續(xù)翻譯和文檔翻譯，外出游玩或是瀏覽外文內(nèi)容都更方便。三星的音頻橡皮擦，可以將視頻中語音、音樂以及雜音分離出來，可以對應的進行增強和消除;智能文案幫寫，可以根據(jù)選中的照片，自動生成面向不同平臺和風格的文案...

盡管手機端側AI在硬件、算法上取得突破，但用戶行為習慣、隱私擔憂、功能同質化及缺少“殺手級”功能等因素都限制了其普及。所以，雖然各大廠商都對手機端AI都非常重視，用戶也對AI功能有興趣和需求，但相比于性能、影像、價格等因素，AI還不足以驅動消費者興趣，撬動用戶去購買某款設備，手機AI需要從“參數(shù)內(nèi)卷”轉向“價值重構”，真正融入用戶生活與工作。而2025年也將成為一個關鍵轉折點，只有技術突破與場景深化的結合，才能讓AI成為手機體驗的核心生產(chǎn)力工具。

寫在最后

展望下半年，政策刺激與產(chǎn)品迭代的疊加效應或將帶來短期回暖，但長期增長仍需依賴顛覆性創(chuàng)新的突破。對于廠商而言，真正的挑戰(zhàn)不在于“推出更多功能”，而在于“讓技術回歸需求”——當折疊屏的鉸鏈設計更貼合日常使用習慣，當AI的語音助手能主動預判用戶需求，手機才可能從“工具”進化為“伙伴”。2025年的行業(yè)故事，或許將以“理性增長”為底色，但折疊屏與AI的每一次微小進步，都可能成為點燃下一個周期的星火。