河北唐山遷安天元谷景區(qū)，每當(dāng)夜幕降臨，泡泡龍大舞臺的燈光亮起，別開生面的文化盛宴就會(huì)準(zhǔn)時(shí)上演，線上線下瞬間沸騰。

線上快手直播間，數(shù)百萬粉絲兒同時(shí)涌入，彈幕和禮物刷個(gè)不停；線下景區(qū)內(nèi)，熙熙攘攘的人群圍坐在舞臺周圍，歡呼聲此起彼伏。

2024年以來，快手推出的直播大舞臺模式在全國迅速走紅，通過“線下搭臺+線上直播”的模式，不但激活了景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)，還帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的新引擎。

線上直播與線下聯(lián)動(dòng)，如何激活地方文旅和消費(fèi)？7月4日，一場生動(dòng)的主題交流會(huì)在河北唐山遷安天元谷景區(qū)召開。

來自文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、中國文化館協(xié)會(huì)、河北省文化和旅游廳、河北省群眾藝術(shù)館、唐山市文化廣電和旅游局、遷安市人民政府、遷安市文化廣電和旅游局的代表和多位專家一起，圍繞直播大舞臺帶動(dòng)文旅、提振消費(fèi)的模式展開深度研討。

（直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)現(xiàn)場）

快手直播品類運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人陳驍在會(huì)上透露，快手將推出專屬百億流量，在全國打造直播大舞臺百城計(jì)劃，讓更多城市擁有自己的城市名片。

線上線下聯(lián)動(dòng)引爆景區(qū)人氣

“2024年7月，我開始轉(zhuǎn)型做直播大舞臺，每天晚上開啟3個(gè)小時(shí)的直播夜生活。一年時(shí)間，我在快手的粉絲漲到了1408萬，累計(jì)直播千余場次?！碧粕脚菖蔟堉骼砣粟w長龍現(xiàn)場分享做直播大舞臺的歷程。

（唐山泡泡龍大舞臺現(xiàn)場）

在唐山泡泡龍大舞臺的帶動(dòng)下，天元谷景區(qū)的60家商戶實(shí)現(xiàn)營收增長。

“去年7月份我和趙長龍見面，幾乎在15分鐘內(nèi)就洽談達(dá)成合作，我們無償提供全新升級打造的軒轅大舞臺和景區(qū)最核心的演出場地，為直播團(tuán)隊(duì)提供全方位的保障支持服務(wù)?！碧煸嚷糜味燃賲^(qū)董事長陽家軍表示，直播大舞臺給景區(qū)帶來了一倍以上的客流量，新增的客流量帶來了天元谷度假區(qū)商鋪?zhàn)赓U8%出租率增長，酒店每逢小長假、周末更是頻頻滿房。

天元谷365便利店負(fù)責(zé)人張女士對此深有感觸，“自從去年泡家大舞臺來這里開播以后，我們店由原來的一天賣七八百元，到現(xiàn)在一天賣七八千元，增長了十倍?！?/p>

“我經(jīng)常拉外地游客來看泡泡龍大舞臺，很多都是一家老小專門來的?！碑?dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機(jī)王師傅說，“他們來了不光看表演，還要吃住玩，確實(shí)帶動(dòng)了咱們這兒的生意。”

這種“線上引流、線下消費(fèi)”的模式，讓越來越多的用戶和粉絲從直播間來到天元谷，讓景區(qū)煥發(fā)新生，周邊商戶一起受益。

不只是景區(qū)的泡泡龍大舞臺，在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞臺同樣人氣火爆。今年6月初，西曹大舞臺固定舞臺首秀當(dāng)天，現(xiàn)場涌進(jìn)四五萬觀眾，大舞臺周邊自發(fā)形成100余個(gè)攤位。

老餡餅攤生意火爆，每天做餡餅?zāi)苡玫裘娣?00斤，羊肉串?dāng)們稍略鍪帐f元，生動(dòng)演繹“舞臺搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的直播文旅生態(tài)鏈。

河北省文旅廳副廳長王榮麗在交流會(huì)上介紹，在河北全省已經(jīng)有18個(gè)快手常態(tài)化“直播大舞臺”，既有唐山泡泡龍這種城市大舞臺，也有西曹大舞臺這種鄉(xiāng)村大舞臺，線下場場爆滿、線上直播間數(shù)十萬、數(shù)百萬用戶觀看，讓我們看到了一種可復(fù)制、可持續(xù)的直播+文旅融合的新路徑。

她認(rèn)為，直播大舞臺將會(huì)是一個(gè)很好的載體，成為宣傳推介河北文旅資源的新窗口、新平臺。

直播大舞臺遍地開花

從去年開始，快手直播大舞臺的成功經(jīng)驗(yàn)在全國遍地開花，很多城市都結(jié)合自身特色，打造獨(dú)一無二的“直播+文旅”模式。

在安徽蚌埠，蚌埠市文旅部門、主播唐薇團(tuán)隊(duì)、16家龍蝦企業(yè)依托快手平臺，成功打造出節(jié)慶活動(dòng)標(biāo)桿，今年5月份的10天直播，吸引1.1億人次觀看，蚌埠的雙墩文化、淮河風(fēng)光走向全國，許多網(wǎng)友留言：“沒想到蚌埠這么有意思，一定要去打卡?！?/p>

（蚌埠第三屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)現(xiàn)場）

在7月4日的交流會(huì)上，快手直播品類運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人陳驍透露，快手將推出專屬百億流量，在全國打造直播大舞臺百城計(jì)劃。通過流量和培訓(xùn)扶持，在更多地方孵化出像泡泡龍大舞臺、西曹大舞臺這樣的標(biāo)桿，讓更多城市擁有自己的城市名片。

激活文旅消費(fèi)的“數(shù)字新基建”

“直播讓家鄉(xiāng)被更多人愛上?！币晃惶粕竭w安市民的話道出了許多人的心聲。在數(shù)字時(shí)代，快手直播大舞臺正成為連接城市與游客、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的橋梁。未來，隨著更多城市加入，這種模式或?qū)⒊蔀橹袊穆卯a(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿——用一場場熱鬧的直播，點(diǎn)燃每個(gè)地方的煙火氣。

中國新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長張首映表示，快手直播大舞臺實(shí)現(xiàn)了線上線下一體，室內(nèi)場景和室外場景一體，演出主體和觀眾主體二位一體，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益一體。有關(guān)文旅部門、公共文化場所應(yīng)積極與快手直播大舞臺結(jié)合，更好地推動(dòng)文旅和消費(fèi)的雙方發(fā)展。

中國社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任、中國旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員冷凇指出，直播大舞臺形成可持續(xù)的直播夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，鏈接周邊消費(fèi)、賦能文旅IP、共享情緒價(jià)值、助力城鎮(zhèn)消費(fèi)提升。

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，直播大舞臺重構(gòu)了城市公共空間的社交功能，通過“物理空間融合數(shù)字延伸”的模式，使地方煙火氣得以在數(shù)字時(shí)代延續(xù)和升華，為破解現(xiàn)代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。

快手直播大舞臺受到各地文旅部門熱捧，表明直播經(jīng)濟(jì)不僅是流量變現(xiàn)的工具，更是激活城市文旅消費(fèi)的“數(shù)字新基建”。

在國家促消費(fèi)政策的支持下，這一模式有望在全國更多城市落地，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)文化傳承、賦能鄉(xiāng)村振興的重要力量。