中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷、非常卷，這在全球也是非常的出名，智能電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯。十多二十年年前，一臺(tái)34英寸的CRT彩色電視要近4000元，現(xiàn)如今一臺(tái)32英寸的電視只要不到400，真正的白菜價(jià)。

你能想象在經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展之后，智能電視的價(jià)格直接來(lái)到了“冰點(diǎn)”，這與整個(gè)智能電視行業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)策略不無(wú)關(guān)系。伴隨著我國(guó)智能電視市場(chǎng)越來(lái)越飽和，以價(jià)換量成為提升銷量的方式之一，使得近幾年我國(guó)電視行業(yè)一直受困與價(jià)格戰(zhàn)。

不過(guò)，隨著近兩年智能電視行業(yè)持續(xù)低迷，以價(jià)換量并不能挽救低迷的頹勢(shì)之時(shí)，智能電視行業(yè)也在尋求新的突破，這個(gè)突破的方向就是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，品質(zhì)化提升成為當(dāng)下智能電視行業(yè)的蝶變之路。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量同比下降2.2%，然而銷額較去年同期增長(zhǎng)3.4%，萬(wàn)元以上產(chǎn)品銷量較去年同期提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。這種量降額升的現(xiàn)象背后，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)上探，不僅呈現(xiàn)出彩電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，還表明消費(fèi)者愿意為技術(shù)更先進(jìn)的高價(jià)產(chǎn)品買單。

目前的智能電視行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)以及品質(zhì)化提升的趨勢(shì)就是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品崛起。根據(jù)洛圖科技新一期《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為884萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%。

其中，MiniLED 電視表現(xiàn)尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達(dá) 520.4%，預(yù)計(jì)全年銷量將超 900 萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近 30%。Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)多分區(qū)背光，帶來(lái)高對(duì)比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力，成為畫(huà)質(zhì)提升的關(guān)鍵。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)Mini LED電視市場(chǎng)零售量規(guī)模為556萬(wàn)臺(tái)，在整體彩電市場(chǎng)的占比達(dá)到18.0%，零售量份額比去年同期大幅增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)。是當(dāng)下智能電視行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的標(biāo)志。

值得一提的是，隨著“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策的延續(xù)，更加助推了Mini LED電視的熱銷和增長(zhǎng)。畢竟高達(dá)8折、最高2000元的補(bǔ)貼政策還是非常大，對(duì)喜歡高品質(zhì)電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，同樣的預(yù)算經(jīng)過(guò)補(bǔ)貼之后能買到更高品質(zhì)的電視，使得很多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買更具品質(zhì)的Mini LED電視。

第二個(gè)就是大屏化的趨勢(shì)，也是品質(zhì)提升的重要趨勢(shì)之一。也是當(dāng)下驅(qū)動(dòng)換新、品質(zhì)化提升的主力軍。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷量占比為11.2%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年3月彩電市場(chǎng)中，100英寸電視更以黑馬姿態(tài)突圍，銷額占比從1.7%飆升至5.3%，增幅超200%，印證了消費(fèi)者對(duì)巨幕觀影體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年電視面板平均尺寸增加0.4吋，達(dá)到51.5吋，預(yù)計(jì)2025年將再增長(zhǎng)0.7吋至52.2吋。這一趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)者對(duì)更大屏幕、更沉浸式觀影體驗(yàn)的需求不斷提升。

大尺寸電視擁有更高的客單價(jià)，而且溢價(jià)空間更大，而且大尺寸電視對(duì)分辨率、面板、畫(huà)質(zhì)調(diào)教的要求更高。在這種大尺寸化的趨勢(shì)下，推動(dòng)了電視行業(yè)品質(zhì)的提升，是推動(dòng)電視行業(yè)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的持續(xù)動(dòng)力之一。

總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)智能電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足，但是隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新迭代，已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了價(jià)值戰(zhàn)，下一輪變革也即將到來(lái)。