剛剛過去的一季度，國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)出量降額升的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量691萬臺，同比下降2.2%；而銷額規(guī)模達(dá)到264億元，較去年同期增3.4%。這一數(shù)據(jù)變化表明，中國電視行業(yè)正從單純的規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，而“國補(bǔ)”政策成為了本季度市場增長和結(jié)構(gòu)變化的核心驅(qū)動力。?

從市場結(jié)構(gòu)來看，多個關(guān)鍵趨勢在一季度已經(jīng)凸顯，并有望在618期間進(jìn)一步深化。

高端化轉(zhuǎn)型加速，品質(zhì)消費(fèi)成主流?

在消費(fèi)升級浪潮的推動下，彩電市場正經(jīng)歷顯著的結(jié)構(gòu)性變化。消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、性能及功能的需求持續(xù)提升，高端化趨勢日益明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，售價萬元以上的高端彩電產(chǎn)品銷量占比已達(dá)5.4%，較去年同期增長0.6個百分點。這一增長表明，消費(fèi)者在選購彩電時更加注重體驗與技術(shù)含量，愿意為更出色的畫質(zhì)、音效及智能化功能支付溢價。

在618期間，預(yù)計各品牌將加大高端產(chǎn)品的推廣力度，通過展示新技術(shù)、新功能，如更先進(jìn)的畫質(zhì)處理技術(shù)、智能交互體驗等，吸引追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。同時，高端產(chǎn)品的銷售增長也將進(jìn)一步推動行業(yè)整體銷售額的提升。?

Mini LED持續(xù)爆發(fā)，技術(shù)競爭白熱化?

進(jìn)入2025年，Mini LED電視迎來產(chǎn)品普及期，市場占有率不斷攀升。一季度，Mini LED產(chǎn)品在彩電市場中的份額已達(dá)24.4%。隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟帶來的價格下探，這項原本定位高端的顯示技術(shù)正快速走向大眾市場。與此同時，Mini LED電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上堪稱卓越，高亮度讓畫面色彩鮮艷奪目，高對比度使亮部不過曝、暗部細(xì)節(jié)盡顯，色彩呈現(xiàn)細(xì)膩逼真，這些優(yōu)勢進(jìn)一步夯實了它在市場中的地位。

618期間，各品牌必將圍繞Mini LED電視展開激烈角逐，不僅在價格上可能進(jìn)一步下探以吸引消費(fèi)者，還會在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，推出更高規(guī)格的Mini LED產(chǎn)品，如更高的分區(qū)控光數(shù)量、更出色的亮度和色彩表現(xiàn)等，以提升產(chǎn)品競爭力。?

大尺寸趨勢延續(xù)，75 英寸及以上受熱捧?

大尺寸電視一直以來都是市場發(fā)展的重要趨勢。2025年一季度，75英寸電視以23.6%的銷量占比穩(wěn)居最暢銷尺寸榜首，而85英寸產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼，銷量份額同比提升3個百分點，成為全尺寸段中增速最快的品類。隨著面板價格趨于穩(wěn)定、產(chǎn)線產(chǎn)能持續(xù)釋放，85英寸及以上大尺寸電視的價格競爭力不斷增強(qiáng)，預(yù)計未來電視市場出貨量將進(jìn)一步向大尺寸規(guī)格集中。

在618 促銷活動中，大尺寸電視預(yù)計將成為各大品牌的重點推廣產(chǎn)品。一方面，大尺寸電視能夠為消費(fèi)者帶來更加震撼的視聽體驗，滿足家庭娛樂需求；另一方面，價格的下降也使得更多消費(fèi)者能夠接受。品牌廠商可能會通過推出組合套餐、以舊換新等活動，進(jìn)一步刺激大尺寸電視的銷售。?

能效升級加速，一級能效產(chǎn)品成新寵?

在“以舊換新”政策針對節(jié)能產(chǎn)品提供15%-20%補(bǔ)貼的激勵下，企業(yè)持續(xù)加碼二級能效及以上產(chǎn)品的研發(fā)與市場投入，消費(fèi)者對節(jié)能型產(chǎn)品的購買意愿亦顯著提升。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年線上市場一級能效產(chǎn)品銷量占比達(dá)35.5%，線下市場該比例為43.3%，較去年同期均實現(xiàn)顯著增長。

618期間，能效升級趨勢將繼續(xù)。消費(fèi)者在選購彩電時，會更加關(guān)注產(chǎn)品的能效等級，一級能效產(chǎn)品憑借其節(jié)能優(yōu)勢和政策補(bǔ)貼，將受到更多消費(fèi)者的青睞。同時，這也促使企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提高產(chǎn)品能效水平，以適應(yīng)市場需求。?

在以舊換新政策的推動下，今年618大促期間，彩電市場有望迎來新一輪增長。這不僅體現(xiàn)在銷量和銷售額的提升，更將在產(chǎn)品技術(shù)、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)以及能效標(biāo)準(zhǔn)等方面，推動行業(yè)的持續(xù)升級與變革。

值得關(guān)注的是，盡管政策紅利有望帶來短期的市場爆發(fā)，但彩電行業(yè)若要實現(xiàn)長期穩(wěn)定增長，仍需依賴技術(shù)創(chuàng)新與場景應(yīng)用的突破。在促銷周期之外，行業(yè)應(yīng)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，深入挖掘細(xì)分市場需求，以應(yīng)對日益激烈的存量競爭局面。