2025年開年，全球智能手機(jī)市場基本延續(xù)了2024年的樂觀向上態(tài)勢。根據(jù)Counterpoint Research的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)：“2025年Q1全球智能手機(jī)出貨量（Sell-in Shipment）同比增長3%，主要得益于中國、拉丁美洲和東南亞等市場的增長。”就丁科技網(wǎng)了解到的情況，除了中國市場的補貼和新興市場的恢復(fù)外，全球手機(jī)市場本季度的增長還可能與PC市場類似，就是與關(guān)稅調(diào)整下的提前備貨有關(guān)。

（一季度全球手機(jī)出貨量初步數(shù)據(jù)，單位：百萬，數(shù)據(jù)及圖：Counterpoint Research）

市場前五除了內(nèi)部順序微調(diào)外，品牌基本沒有變化，前五之間存在階梯式差異，三星、蘋果領(lǐng)先小米2000萬部左右，小米基本領(lǐng)先OPPO、vivo同樣的量級：

三星第一，出貨量6100萬部，占市場的20%，微增1%，基本與去年同期持平，略領(lǐng)先蘋果。

蘋果第二，出貨量5800萬部，占市場的19%，盡管仍然排在三星之后，但相比去年同期差距明顯縮小，這也是蘋果近年來表現(xiàn)最好的一個Q1，同比增長達(dá)到14%，是前五中增速最高的品牌。很少在Q1發(fā)布新手機(jī)的蘋果，2025年Q1推出了iPhone 16e，Counterpoint Research方面認(rèn)為，這可能是他當(dāng)季高表現(xiàn)的原因。

第三至第五，仍然被中國品牌包攬。小米第三，出貨量4200萬部，占市場的14%，當(dāng)季與蘋果的差距在同比拉大，但好于2024年第四季度；OPPO第四，出貨量2400萬部，同比有所回落，下降5%，占8%；同樣約占8%的vivo第五，出貨量2300萬部，以8%的增速領(lǐng)漲國產(chǎn)品牌，表現(xiàn)出了市場后勁。

Counterpoint Research簡報中依舊提及了未在榜前五的華為，指出其當(dāng)季增速領(lǐng)跑行業(yè)，占據(jù)中國市場榜首地位。

在出貨量統(tǒng)計數(shù)據(jù)公開前，Counterpoint Research還公開過一份全球手機(jī)銷量（Sell-through）數(shù)據(jù)，增長同樣在3%，前五排名與出貨量略有不同，蘋果第一、三星第二、小米第三、vivo第四、OPPO第五。

從這里，可以更明顯看到蘋果發(fā)新帶來的影響和vivo的市場成長。另外，整體來看，中國品牌在全球更多市場都在實現(xiàn)增長，這個表現(xiàn)要好于在作為核心市場的美國、歐洲、中國表現(xiàn)平淡或下降的蘋果。

銷量數(shù)據(jù)中也提到了華為在中國市場的快速增長和隨之而來在全球市場的更好表現(xiàn)，同時提到了在全球多個市場表現(xiàn)很高增長的摩托羅拉及榮耀。

也就是說，從終端的銷售情況看，中國品牌在全球市場的表現(xiàn)還要更出色，而這也更能反映消費者的選購意向。

就一季度出貨量和銷量情況，以及各品牌的表現(xiàn)來看，中高端產(chǎn)品應(yīng)該依舊是全球手機(jī)消費的重點，因為三星、蘋果、華為重點布局高端同時想要拉高中端表現(xiàn)，vivo、OPPO、小米、榮耀、摩托羅拉明顯在中端產(chǎn)品有競爭力并對高端加碼。

從后續(xù)的發(fā)展來看，全球手機(jī)市場全年未必樂觀：

一方面，前面丁科技網(wǎng)提到出貨量的增長可能與提前備貨有關(guān)，有公開消息就顯示，“在3月的最后一周，蘋果公司在三天內(nèi)緊急從中國和印度安排了五架滿載iPhone和其他產(chǎn)品的貨機(jī)飛往美國”。備貨的非常規(guī)增加，可能導(dǎo)致接下來一段時間出貨量增長的放緩。

另一方面，今年以來電子元器件的漲價，可能導(dǎo)致終端產(chǎn)品漲價，影響購買意愿。年初，就有消息稱ARM授權(quán)費要上漲，而手機(jī)芯片大都采用ARM架構(gòu)，就國產(chǎn)手機(jī)而言，無論是使用高通、聯(lián)發(fā)科的芯片，還是使用紫光展銳等品牌的芯片，都會面臨相應(yīng)的成本提升。

對于消費者而言，可以留意好價何時出現(xiàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源“丁科技網(wǎng)”）