2025年開年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)基本延續(xù)了2024年的樂(lè)觀向上態(tài)勢(shì)。根據(jù)Counterpoint Research的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“2025年Q1全球智能手機(jī)出貨量（Sell-in Shipment）同比增長(zhǎng)3%，主要得益于中國(guó)、拉丁美洲和東南亞等市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！本投】萍季W(wǎng)了解到的情況，除了中國(guó)市場(chǎng)的補(bǔ)貼和新興市場(chǎng)的恢復(fù)外，全球手機(jī)市場(chǎng)本季度的增長(zhǎng)還可能與PC市場(chǎng)類似，就是與關(guān)稅調(diào)整下的提前備貨有關(guān)。

（一季度全球手機(jī)出貨量初步數(shù)據(jù)，單位：百萬(wàn)，數(shù)據(jù)及圖：Counterpoint Research）

市場(chǎng)前五除了內(nèi)部順序微調(diào)外，品牌基本沒有變化，前五之間存在階梯式差異，三星、蘋果領(lǐng)先小米2000萬(wàn)部左右，小米基本領(lǐng)先OPPO、vivo同樣的量級(jí)：

三星第一，出貨量6100萬(wàn)部，占市場(chǎng)的20%，微增1%，基本與去年同期持平，略領(lǐng)先蘋果。

蘋果第二，出貨量5800萬(wàn)部，占市場(chǎng)的19%，盡管仍然排在三星之后，但相比去年同期差距明顯縮小，這也是蘋果近年來(lái)表現(xiàn)最好的一個(gè)Q1，同比增長(zhǎng)達(dá)到14%，是前五中增速最高的品牌。很少在Q1發(fā)布新手機(jī)的蘋果，2025年Q1推出了iPhone 16e，Counterpoint Research方面認(rèn)為，這可能是他當(dāng)季高表現(xiàn)的原因。

第三至第五，仍然被中國(guó)品牌包攬。小米第三，出貨量4200萬(wàn)部，占市場(chǎng)的14%，當(dāng)季與蘋果的差距在同比拉大，但好于2024年第四季度；OPPO第四，出貨量2400萬(wàn)部，同比有所回落，下降5%，占8%；同樣約占8%的vivo第五，出貨量2300萬(wàn)部，以8%的增速領(lǐng)漲國(guó)產(chǎn)品牌，表現(xiàn)出了市場(chǎng)后勁。

Counterpoint Research簡(jiǎn)報(bào)中依舊提及了未在榜前五的華為，指出其當(dāng)季增速領(lǐng)跑行業(yè)，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)榜首地位。

在出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公開前，Counterpoint Research還公開過(guò)一份全球手機(jī)銷量（Sell-through）數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)同樣在3%，前五排名與出貨量略有不同，蘋果第一、三星第二、小米第三、vivo第四、OPPO第五。

從這里，可以更明顯看到蘋果發(fā)新帶來(lái)的影響和vivo的市場(chǎng)成長(zhǎng)。另外，整體來(lái)看，中國(guó)品牌在全球更多市場(chǎng)都在實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這個(gè)表現(xiàn)要好于在作為核心市場(chǎng)的美國(guó)、歐洲、中國(guó)表現(xiàn)平淡或下降的蘋果。

銷量數(shù)據(jù)中也提到了華為在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和隨之而來(lái)在全球市場(chǎng)的更好表現(xiàn)，同時(shí)提到了在全球多個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)很高增長(zhǎng)的摩托羅拉及榮耀。

也就是說(shuō)，從終端的銷售情況看，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)還要更出色，而這也更能反映消費(fèi)者的選購(gòu)意向。

就一季度出貨量和銷量情況，以及各品牌的表現(xiàn)來(lái)看，中高端產(chǎn)品應(yīng)該依舊是全球手機(jī)消費(fèi)的重點(diǎn)，因?yàn)槿?、蘋果、華為重點(diǎn)布局高端同時(shí)想要拉高中端表現(xiàn)，vivo、OPPO、小米、榮耀、摩托羅拉明顯在中端產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力并對(duì)高端加碼。

從后續(xù)的發(fā)展來(lái)看，全球手機(jī)市場(chǎng)全年未必樂(lè)觀：

一方面，前面丁科技網(wǎng)提到出貨量的增長(zhǎng)可能與提前備貨有關(guān)，有公開消息就顯示，“在3月的最后一周，蘋果公司在三天內(nèi)緊急從中國(guó)和印度安排了五架滿載iPhone和其他產(chǎn)品的貨機(jī)飛往美國(guó)”。備貨的非常規(guī)增加，可能導(dǎo)致接下來(lái)一段時(shí)間出貨量增長(zhǎng)的放緩。

另一方面，今年以來(lái)電子元器件的漲價(jià)，可能導(dǎo)致終端產(chǎn)品漲價(jià)，影響購(gòu)買意愿。年初，就有消息稱ARM授權(quán)費(fèi)要上漲，而手機(jī)芯片大都采用ARM架構(gòu)，就國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，無(wú)論是使用高通、聯(lián)發(fā)科的芯片，還是使用紫光展銳等品牌的芯片，都會(huì)面臨相應(yīng)的成本提升。

對(duì)于消費(fèi)者而言，可以留意好價(jià)何時(shí)出現(xiàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源“丁科技網(wǎng)”）