12月13日，快手電商興農(nóng)計劃廣西站發(fā)布會暨招商會落地南寧，這也是興農(nóng)計劃首次走進(jìn)南寧沃柑產(chǎn)業(yè)帶，本次活動由廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳、南寧市商務(wù)局指導(dǎo)，快手電商主辦，廣西旅發(fā)數(shù)字藝術(shù)開發(fā)有限公司協(xié)辦。

沃柑作為廣西區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，在快手平臺有廣泛知名度，也是冬季爆款單品，2023年，沃柑在快手訂單量突破300萬。為進(jìn)一步加深與南寧沃柑產(chǎn)業(yè)帶商家的合作，快手電商在活動上宣布啟動「甜蜜沃柑季」活動，借助平臺專屬活動流量扶持，鼓勵商家積極發(fā)布溯源短視頻，實(shí)現(xiàn)沃柑銷售增長。

縮短經(jīng)營鏈路  提升農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營效率

近年來，直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷對接的重要模式。借助電商渠道，廣西武鳴沃柑、百色芒果、融安金桔、北流百香果等一批農(nóng)產(chǎn)品在全網(wǎng)熱銷。

廣西商家在快手也取得了亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示，近半年，快手廣西區(qū)域商家GMV同比增長超40%，訂單量同比增長超50%，動銷商家數(shù)突破600個，未來，快手電商還將積極參與2025廣西新絲路跨年電商節(jié)活動。

“快手作為直播行業(yè)的頭部平臺，積極發(fā)揮企業(yè)社會責(zé)任，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過直播助力地方產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。”廣西商務(wù)廳電子商務(wù)和信息化處四級調(diào)研員江南虎在活動致辭中提到，今年以來，快手在北海、柳州等地，與當(dāng)?shù)夭块T開展了多項(xiàng)直播帶貨、產(chǎn)銷對接洽談等活動，推動廣西本土企業(yè)與平臺、達(dá)人合作，提升實(shí)體行業(yè)直播交易規(guī)模。

相較于其他品類，以果蔬類目為代表的農(nóng)產(chǎn)品具有線上化率低、消費(fèi)頻次高、價格低、經(jīng)營鏈路長、溢價率高的特點(diǎn)，直播電商平臺可以精簡經(jīng)營鏈路，以相對低價將產(chǎn)地果蔬銷售給線上的消費(fèi)者。過去一年，快手電商興農(nóng)計劃通過降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、推出新農(nóng)人定期培訓(xùn)計劃、為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打標(biāo)等舉措，全面助力農(nóng)產(chǎn)品商家成長。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授呂建軍在活動圓桌論壇提到：“打造農(nóng)業(yè)品牌的知名度和影響力，直播電商包括快手這樣的平臺有非常強(qiáng)的助力，一是展示產(chǎn)品信息的豐富度，二是提升了品牌觸達(dá)的廣度和效率?！八J(rèn)為，借助快手等直播電商平臺的推薦能力和觸達(dá)效率，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌更容易與跨區(qū)域用戶建立鏈接，進(jìn)而提升區(qū)域品牌的知名度。

一眾區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在快手實(shí)現(xiàn)高速增長，《2024快手電商果蔬行業(yè)半年度洞察報告》顯示，近半年，海南芒果訂單量突破突破400萬單，同比增長超20%；四川桔橘訂單量超90萬，同比增長超410%；云南芒果訂單量達(dá)130萬，同比增長超790%；陜西甜瓜訂單量超86萬，同比增長750%；山東蘋果訂單量超90萬，同比增長超300%。

持續(xù)挖掘區(qū)域優(yōu)質(zhì)爆款商品  搶占年貨節(jié)銷售黃金期 

挖掘更多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)貨將成為快手電商興農(nóng)計劃2025重點(diǎn)目標(biāo)之一。

2025年，快手電商興農(nóng)計劃還將持續(xù)賦能更多農(nóng)產(chǎn)品商家，平臺將繼續(xù)投入百億級專屬流量和億級現(xiàn)金資源，定期開展產(chǎn)地溯源活動，充分挖掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶好貨，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得更多流量傾斜。

此外，興農(nóng)計劃將把重點(diǎn)聚焦到產(chǎn)地溯源活動，與重點(diǎn)省份構(gòu)建長線合作模式，依照各省市特色產(chǎn)業(yè)帶制定年度合作規(guī)劃，精準(zhǔn)圍繞當(dāng)?shù)睾诵霓r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行深度布局，助力更多原產(chǎn)地農(nóng)戶銷售家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

產(chǎn)地溯源活動為主播提供了全新的拍攝場景，更好地提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，還可以引入產(chǎn)地好貨，幫助主播與用戶建立良性的信任關(guān)系。

主播榴蓮涵姐在快手平臺擁有超210萬粉絲，深耕快手渠道多年，每年她都會前往不同的區(qū)域做場景化溯源直播?！白鳛樯r行業(yè)主播，在做好選品、品控的工作以外，更重要的就是去定期更新直播間貨盤，結(jié)合市場趨勢，給粉絲上新應(yīng)季爆款。”

新春臨近，年貨需求將帶動生鮮食品行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。年貨節(jié)期間，快手電商將持續(xù)賦能全域經(jīng)營，提供專屬全域流量池及補(bǔ)貼，并為泛貨架、直播間、短視頻等不同經(jīng)營場景打造不同激勵政策，促進(jìn)各場域協(xié)同，激活好內(nèi)容和好商品的增長勢能。

未來，快手電商興農(nóng)計劃將繼續(xù)賦能農(nóng)產(chǎn)品商家，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為更多消費(fèi)者帶來源頭好農(nóng)貨。