12月13日，快手電商興農計劃廣西站發(fā)布會暨招商會落地南寧，這也是興農計劃首次走進南寧沃柑產業(yè)帶，本次活動由廣西壯族自治區(qū)商務廳、南寧市商務局指導，快手電商主辦，廣西旅發(fā)數字藝術開發(fā)有限公司協(xié)辦。

沃柑作為廣西區(qū)域農業(yè)品牌，在快手平臺有廣泛知名度，也是冬季爆款單品，2023年，沃柑在快手訂單量突破300萬。為進一步加深與南寧沃柑產業(yè)帶商家的合作，快手電商在活動上宣布啟動「甜蜜沃柑季」活動，借助平臺專屬活動流量扶持，鼓勵商家積極發(fā)布溯源短視頻，實現(xiàn)沃柑銷售增長。

縮短經營鏈路  提升農業(yè)品牌經營效率

近年來，直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為促進農業(yè)產銷對接的重要模式。借助電商渠道，廣西武鳴沃柑、百色芒果、融安金桔、北流百香果等一批農產品在全網熱銷。

廣西商家在快手也取得了亮眼的成績。數據顯示，近半年，快手廣西區(qū)域商家GMV同比增長超40%，訂單量同比增長超50%，動銷商家數突破600個，未來，快手電商還將積極參與2025廣西新絲路跨年電商節(jié)活動。

“快手作為直播行業(yè)的頭部平臺，積極發(fā)揮企業(yè)社會責任，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過直播助力地方產業(yè)數字化轉型升級。”廣西商務廳電子商務和信息化處四級調研員江南虎在活動致辭中提到，今年以來，快手在北海、柳州等地，與當地部門開展了多項直播帶貨、產銷對接洽談等活動，推動廣西本土企業(yè)與平臺、達人合作，提升實體行業(yè)直播交易規(guī)模。

相較于其他品類，以果蔬類目為代表的農產品具有線上化率低、消費頻次高、價格低、經營鏈路長、溢價率高的特點，直播電商平臺可以精簡經營鏈路，以相對低價將產地果蔬銷售給線上的消費者。過去一年，快手電商興農計劃通過降低農產品入駐門檻、推出新農人定期培訓計劃、為優(yōu)質農產品打標等舉措，全面助力農產品商家成長。

中國農業(yè)大學教授呂建軍在活動圓桌論壇提到：“打造農業(yè)品牌的知名度和影響力，直播電商包括快手這樣的平臺有非常強的助力，一是展示產品信息的豐富度，二是提升了品牌觸達的廣度和效率?！八J為，借助快手等直播電商平臺的推薦能力和觸達效率，區(qū)域農業(yè)品牌更容易與跨區(qū)域用戶建立鏈接，進而提升區(qū)域品牌的知名度。

一眾區(qū)域農業(yè)品牌在快手實現(xiàn)高速增長，《2024快手電商果蔬行業(yè)半年度洞察報告》顯示，近半年，海南芒果訂單量突破突破400萬單，同比增長超20%；四川桔橘訂單量超90萬，同比增長超410%；云南芒果訂單量達130萬，同比增長超790%；陜西甜瓜訂單量超86萬，同比增長750%；山東蘋果訂單量超90萬，同比增長超300%。

持續(xù)挖掘區(qū)域優(yōu)質爆款商品  搶占年貨節(jié)銷售黃金期 

挖掘更多優(yōu)質特色農貨將成為快手電商興農計劃2025重點目標之一。

2025年，快手電商興農計劃還將持續(xù)賦能更多農產品商家，平臺將繼續(xù)投入百億級專屬流量和億級現(xiàn)金資源，定期開展產地溯源活動，充分挖掘區(qū)域產業(yè)帶好貨，讓優(yōu)質農產品獲得更多流量傾斜。

此外，興農計劃將把重點聚焦到產地溯源活動，與重點省份構建長線合作模式，依照各省市特色產業(yè)帶制定年度合作規(guī)劃，精準圍繞當地核心農產品產業(yè)帶及區(qū)域特色產業(yè)帶進行深度布局，助力更多原產地農戶銷售家鄉(xiāng)特產。

產地溯源活動為主播提供了全新的拍攝場景，更好地提升短視頻內容質量，還可以引入產地好貨，幫助主播與用戶建立良性的信任關系。

主播榴蓮涵姐在快手平臺擁有超210萬粉絲，深耕快手渠道多年，每年她都會前往不同的區(qū)域做場景化溯源直播。“作為生鮮行業(yè)主播，在做好選品、品控的工作以外，更重要的就是去定期更新直播間貨盤，結合市場趨勢，給粉絲上新應季爆款?！?/p>

新春臨近，年貨需求將帶動生鮮食品行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。年貨節(jié)期間，快手電商將持續(xù)賦能全域經營，提供專屬全域流量池及補貼，并為泛貨架、直播間、短視頻等不同經營場景打造不同激勵政策，促進各場域協(xié)同，激活好內容和好商品的增長勢能。

未來，快手電商興農計劃將繼續(xù)賦能農產品商家，擴寬農產品銷售渠道，為更多消費者帶來源頭好農貨。