在2023銷年（2023年9月-2024年3月）季內(nèi)，極端天氣頻發(fā)，大范圍性寒潮、凍雨相繼出現(xiàn)，且在銷年季接近尾聲時期，仍出現(xiàn)全國性范圍普遍降溫，取暖需求隨天氣變化較為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023銷年電暖器市場零售額44億元，同比下滑14.3%，零售量1759萬臺，同比下滑6.6%。

銷售節(jié)奏：分到月度來看，前期天氣偏暖，市場需求延遲釋放，在雙十一后半段天氣驟冷，電暖器釋放了一波需求，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年11月銷量同比提升6.6%，由于同期高基數(shù)問題，2023年12月銷量同比下滑7.5%。在2024年2-3月，電暖器銷量大幅增長，市場仍留有“余溫”。

渠道分化：線上電暖器抖音市場維持高增速，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023銷年電暖器抖音市場零售額10.7億元，同比增長175.9%。抖音電商已成為兩季產(chǎn)品的另一銷售陣地，品牌快速持續(xù)進(jìn)入布局。線下市場規(guī)模降幅收窄，整體線上占比進(jìn)一步提升。

產(chǎn)品類型：線上線下暖風(fēng)機(jī)市場仍表現(xiàn)出增長勢頭，進(jìn)入品牌數(shù)量不斷增多，加劇市場內(nèi)卷，均價下探明顯；線上踢腳線和歐式快熱爐均價下滑超過兩位數(shù)，踢腳線市場以價換量，歐式快熱爐市場產(chǎn)品迭代速度放緩，市場份額占比也在加速下滑，頭部品牌在小暖陽市場上的發(fā)力帶動均價提升，市場份額小幅上漲；線下踢腳線占比穩(wěn)步提升，電熱油汀市場需求下滑。

產(chǎn)品同質(zhì)化下價格內(nèi)卷加速

價格分布：線上電暖器市場出現(xiàn)明顯價格下探，400以下價格段份額增長，主要是中低端暖風(fēng)機(jī)市場入局企業(yè)增多，市場競爭加??；踢腳線市場逐漸成熟，出現(xiàn)明顯價格戰(zhàn)，中低端市場份額明顯提升；電熱油汀價格變化不大，頭部品牌集中度高，整體價格變化跟頭部品牌產(chǎn)品分布強(qiáng)相關(guān)；歐式快熱爐中價格段兩端市場均有品牌發(fā)力，內(nèi)部品牌變動較大，市場競爭較為激烈。

線下電暖器市場中價格段分布不均衡，200以下市場由暖風(fēng)機(jī)帶動提升，600-800價格段由新入品牌單品帶動份額增長，1000-1500市場中暖風(fēng)機(jī)份額大幅上漲。

抖音電商中200以下價格段產(chǎn)品主要為暖風(fēng)機(jī)，200-300價格段主要由暖風(fēng)機(jī)市場增長帶動，300-400市場主要由踢腳線和歐式快熱爐拉動，800以上高端市場中歐式快熱爐占比達(dá)到38.5%。

品牌集中度：不同渠道品牌集中度均不相同，線上強(qiáng)者恒強(qiáng)，頭部品牌份額進(jìn)一步擴(kuò)大；線下中腰部及長尾品牌發(fā)力，份額提升，頭部品牌份額下降；抖音電商長尾品牌持續(xù)擴(kuò)大影響，頭部品牌之間競爭加劇，份額變化較大。

產(chǎn)品貼近用戶向多元化方向升級

石墨烯加熱產(chǎn)品份額進(jìn)一步擴(kuò)大。2023銷年石墨烯產(chǎn)品數(shù)量快速增長，且在產(chǎn)品升級和營銷宣傳方面，都以石墨烯加熱為主要核心賣點，產(chǎn)品競爭激烈，主要產(chǎn)品類型均價持續(xù)下探。

健康屬性繼續(xù)增強(qiáng)。在原有濾網(wǎng)可過濾毛絮灰塵的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品升級加入殺菌功能，強(qiáng)調(diào)可過濾寵物毛發(fā)新賣點。

使用體驗提升：暖風(fēng)機(jī)中送風(fēng)調(diào)整幅度更廣；踢腳線中離線語音智控產(chǎn)品快速推出，進(jìn)一步完善操控體驗；電熱油汀和踢腳線上配備晾衣架和加濕盒也成為更多產(chǎn)品的標(biāo)配，一物多用，滿足消費者多元化需求。

產(chǎn)品形態(tài)多樣化發(fā)展。類似折疊扇形狀的小暖陽，多板塊可折疊的踢腳線，更多的仿真火焰暖風(fēng)機(jī)和踢腳線持續(xù)推出，產(chǎn)生獨特視覺效果，吸引更多關(guān)注。

電暖器市場外部“靠天吃飯”，同時受到其他可替代性產(chǎn)品（空調(diào)、冷暖風(fēng)扇、水暖系統(tǒng)等）的影響，內(nèi)部加速內(nèi)卷，電暖器市場砥礪前行，企業(yè)應(yīng)以用戶需求為基礎(chǔ)，對相應(yīng)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，不斷在存量市場中尋找更多增量，尋求市場的破局。