在中端機(jī)走向千元的行市下，丁科技網(wǎng)小十六前段時(shí)間終于換了手機(jī)。下載抖音的時(shí)候，弄了電商版，一打開(kāi)，整個(gè)人都可見(jiàn)的興奮起來(lái)：

在未登錄的情況下，首頁(yè)商品多數(shù)售價(jià)不超過(guò)5元，相當(dāng)部分在0.01-1.99，且多是些高頻消耗的日用品，價(jià)格看著不錯(cuò)。

準(zhǔn)備登陸買買買之前，我們這位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐拢B續(xù)進(jìn)入、退出這個(gè)應(yīng)用三次，來(lái)確認(rèn)下載無(wú)誤，確認(rèn)它既不是拼多多，也不是淘寶特價(jià)版、京東特價(jià)版等等中的任何一個(gè)。在拍大腿覺(jué)得疼之后，他喊出了一種植物的名字，說(shuō)了一句：好家伙！

從抖音里“增殖裂變”出來(lái)的抖音電商版，是搞貨架電商的，直接跟電商板塊的前輩們懟臉掰頭，應(yīng)用操作差不多，除了數(shù)據(jù)跟抖音其它版本打通之外，當(dāng)它是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的電商應(yīng)用就可以，不少公開(kāi)信息里已經(jīng)有了。

就在抖音電商版上線的時(shí)間段，淘寶、京東的移動(dòng)端沒(méi)有太大變化，在推薦機(jī)制下基本還是保持著“用戶本人的樣子”；拼多多的百億補(bǔ)貼力度依舊很大，首頁(yè)大牌尖貨露出比例較高，一定程度上，或許也有品牌形象塑造的意味。抖音電商版抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)候，有些靜悄悄的，直到有信息公開(kāi)它的下載量。

抖音電商版，在給此前越來(lái)越大的抖音“瘦身”。從這里來(lái)看，抖音似乎無(wú)意成為一個(gè)吃下大量?jī)?nèi)存的“全能應(yīng)用”，“全能應(yīng)用”的問(wèn)題，就是大量的思考、決策與檢索，這讓使用的成本越來(lái)越高。作為“應(yīng)用矩陣”存在，或許更合其心意，也更容易讓用戶連接具體功能。這還只是形式上的。

進(jìn)一步看，有可能使其電商業(yè)務(wù)本身更平穩(wěn)。短視頻和直播帶來(lái)的內(nèi)容電商用戶，在消費(fèi)上有時(shí)難免“一時(shí)沖動(dòng)”，這就讓退貨也成為常常發(fā)生的事情；主播帶貨，人是不確定因素，口碑變動(dòng)就會(huì)帶來(lái)業(yè)績(jī)震蕩，同時(shí)，主播數(shù)量急劇膨脹，這些都讓內(nèi)容電商面臨瓶頸；內(nèi)容電商是流量生意，而流量也會(huì)偶爾見(jiàn)頂或者失效。貨架電商雖然傳統(tǒng)，卻是從相對(duì)剛性的需求出發(fā)，來(lái)得更穩(wěn)；用戶主動(dòng)的購(gòu)物需求，能得到滿足，訂單也方便管理。

這些，大約是短視頻平臺(tái)的共識(shí)，比如，快手也表示，使貨架成為電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。這也只是對(duì)電商業(yè)務(wù)而言。

更進(jìn)一步看，抖音還有可能把搞錢的路徑具體化和獨(dú)立化。以抖音電商版的出現(xiàn)來(lái)看，抖音搞錢的方式，后續(xù)有可能兵分四路：

抖音，作為內(nèi)容平臺(tái)，天然不適合“攜帶”大量商品信息以及廣告內(nèi)容，這會(huì)拉低用戶體驗(yàn)，也極其考驗(yàn)平臺(tái)的平衡術(shù)。但平衡并不容易，小紅書就在平衡上出現(xiàn)過(guò)一些小問(wèn)題。如果電商業(yè)務(wù)能基本“獨(dú)立”，抖音常規(guī)版，依舊可以主打內(nèi)容。盈利方面的嘗試，就可以聚焦內(nèi)容付費(fèi)分成，一方面是娛樂(lè)內(nèi)容，比如短劇，另一方面就是知識(shí)類內(nèi)容，叫知識(shí)付費(fèi)可以，說(shuō)是賣課、培訓(xùn)也行。

抖音電商版，搞貨架電商，內(nèi)容電商其實(shí)也有涉及，畢竟，抖音版本間的數(shù)據(jù)是打通的。只是，考慮到抖音電商版目前在用“低價(jià)”特征獲客，它現(xiàn)在更像淘寶、京東的特價(jià)版。

抖音極速版，觀看視頻的同時(shí)可以賺金幣并提現(xiàn)，會(huì)不會(huì)更適合對(duì)偏硬的商業(yè)廣告做分發(fā)呢？

另外，目前，“同城”、“團(tuán)購(gòu)”這樣的本地生活服務(wù)沒(méi)有在抖音電商版出現(xiàn)，會(huì)不會(huì)也有可能再“裂變”出一個(gè)應(yīng)用呢？

當(dāng)然，如果真的有后續(xù)嘗試，前提，或許需要是抖音電商版達(dá)到某種預(yù)期。那么，那個(gè)時(shí)候，抖音出現(xiàn)大于四的更多分身也有可能。

只是，這對(duì)用戶意味著要下載更多程序。但也會(huì)有好處，就是每次“裂變”，都有可能帶來(lái)一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)價(jià)格和服務(wù)的較量，階段性帶來(lái)實(shí)惠。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）