[丁科技網(wǎng)觀察] 作為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)的知名企業(yè)，利亞德2023年的業(yè)績(jī)并不盡如人意。在2023年財(cái)報(bào)中，利亞德董事長(zhǎng)稱業(yè)績(jī)“嚴(yán)重低于投資者的預(yù)期”，表示自己“痛心疾首，羞愧難當(dāng)，深感自責(zé)”。

來源：利亞德財(cái)報(bào)

2023年，利亞德實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.15億元，同比下降6.61%，歸母凈利潤(rùn)為2.86億元，同比增長(zhǎng)1.60%。對(duì)于這份讓利亞德董事長(zhǎng)“痛心疾首”的財(cái)報(bào)，利亞德也總結(jié)了2023年的公司的“五大失誤”。

失誤一，對(duì) 2023 年市場(chǎng)復(fù)蘇增長(zhǎng)過于樂觀，導(dǎo)致銷售計(jì)劃目標(biāo)定的過高（預(yù)算過大）， 以致年報(bào)遠(yuǎn)低于投資者預(yù)期。

失誤二，對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。▋r(jià)格戰(zhàn)）認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備不足，未及時(shí)整合直銷和渠道業(yè)務(wù)，造成部分內(nèi)耗而損失部分訂單，全年渠道業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下降（以致渠道業(yè)務(wù)虧損）。

失誤三，未及時(shí)調(diào)整和加強(qiáng)美歐業(yè)務(wù)，致使公司國(guó)際業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場(chǎng)的美歐訂單、營(yíng)收和利潤(rùn)均未達(dá)到預(yù)期（雖然亞非拉業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)）。

失誤四，原有并購(gòu)?fù)顿Y的文旅夜游企業(yè)和個(gè)別顯示企業(yè)出現(xiàn)大額虧損，原因是機(jī)構(gòu)整合及人員調(diào)整不及時(shí)，應(yīng)收款催收和費(fèi)用控制不力，處理部分歷史包袱。

失誤五，公司管理全面數(shù)字化和生產(chǎn)全面自動(dòng)化啟動(dòng)較遲，導(dǎo)致去年公司的管理效率（人員精減）和生產(chǎn)效率未達(dá)應(yīng)有水平。

這“五大失誤”中，渠道業(yè)務(wù)下降值得關(guān)注。據(jù)了解，利亞德以直銷模式起家，2017年開始隨著 LED小間距產(chǎn)品的下沉，大規(guī)模啟動(dòng)渠道銷售模式。2022-2023年，隨著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度提高，渠道銷售規(guī)模和比重已經(jīng)超過直銷模式。財(cái)報(bào)顯示，2023年，利亞德公司對(duì)國(guó)內(nèi)需求預(yù)測(cè)偏樂觀，國(guó)內(nèi)渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，渠道業(yè)務(wù)訂單下滑超過30%。

以利亞德核心的智能顯示業(yè)務(wù)板塊來看，2023年直銷渠道營(yíng)收31.28億元，占比48.11%，較2022年提升了1.91億元；經(jīng)銷渠道營(yíng)收33.16億元，占比51.02%，相較2022年下降了5.94億元?？梢钥吹?，2023年利亞德的經(jīng)銷渠道發(fā)展不利。

來源：利亞德財(cái)報(bào)

就業(yè)務(wù)板塊來看，2023年利亞德各業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收均較去年同期有所下滑，智能顯示板塊營(yíng)收下滑6.62%，主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)渠道業(yè)務(wù)下滑超過25%所致；文旅夜游板塊訂營(yíng)收下滑5.88%，凈利潤(rùn)再次出現(xiàn)大額虧損；AI與空間計(jì)算板塊由于國(guó)內(nèi)訂單減少，較去年同期同比下降 9.74%。

來源：利亞德財(cái)報(bào)

來源：利亞德微信公號(hào)

當(dāng)然，利亞德在總結(jié)“五大失誤”的同時(shí)，也給自己的2024開出了“藥方”。具體來說，利亞德將在2024年開展五項(xiàng)工作：

一是渠道上，實(shí)施直銷渠道融合發(fā)展，統(tǒng)一調(diào)度和協(xié)調(diào)省內(nèi)集團(tuán)各種業(yè)務(wù)和資源；二是在美歐日市場(chǎng)實(shí)行雙品牌策略，以平達(dá)品牌繼續(xù)擴(kuò)大高端顯示市場(chǎng)，以利亞德品牌擴(kuò)大發(fā)達(dá)國(guó)家中端和經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)；三、繼續(xù)加大并引領(lǐng)Micro LED產(chǎn)品的研發(fā)，并迅速擴(kuò)產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)Micro LED (MIP、COB)業(yè)務(wù)持續(xù)50%-100%的增長(zhǎng)；四是，加強(qiáng)企業(yè)數(shù)字化、自動(dòng)化建設(shè)，全面梳理流程，嚴(yán)控成本費(fèi)用，提升管理效率，清理虧損企業(yè)，實(shí)現(xiàn)全年盈利目標(biāo)；五是，全面推進(jìn)文旅夜游業(yè)務(wù)和AI空間計(jì)算創(chuàng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

利亞德2024年的“計(jì)劃”能否順利實(shí)現(xiàn)，業(yè)績(jī)能不能“觸底回升”，我們拭目以待。