2月20日消息，市場分析公司Gartner發(fā)布的最新研究報告指出，生成式人工智能技術(shù)（GenAI）已經(jīng)傳統(tǒng)搜索引擎構(gòu)成嚴(yán)重威脅，傳統(tǒng)搜索引擎的市場份額將被GenAI等技術(shù)奪走。據(jù)此預(yù)測，到2026年搜索量可能減少25%。Gartner強(qiáng)調(diào)，企業(yè)有必要調(diào)整其營銷渠道策略以應(yīng)對這一變化。

Gartner副總裁兼分析師Alan Antin表示:“自然搜索和付費(fèi)搜索是科技營銷人員尋求提高知名度和創(chuàng)造需求目標(biāo)的重要渠道。”“生成式人工智能解決方案正在成為替代答案引擎，取代以前可能在傳統(tǒng)搜索引擎中的用戶查詢行為。這將迫使企業(yè)重新思考他們的營銷渠道策略，因為GenAI將越來越多地嵌入企業(yè)的各個方面。”

Gartner還指出，隨著虛擬代理取代傳統(tǒng)搜索，質(zhì)量和真實性將成為焦點。GenAI降低了制作內(nèi)容的成本，對包括關(guān)鍵字策略和網(wǎng)站域名權(quán)威評分在內(nèi)的活動產(chǎn)生了影響。搜索引擎算法將進(jìn)一步重視內(nèi)容的質(zhì)量，以抵消人工智能生成內(nèi)容的絕對數(shù)量，因為內(nèi)容的效用和質(zhì)量仍然是有機(jī)搜索結(jié)果成功的關(guān)鍵。

此外，未來還將更加強(qiáng)調(diào)水印和其他方法來對高價值內(nèi)容進(jìn)行驗證。全球各地的政府法規(guī)已經(jīng)要求公司承擔(dān)責(zé)任，因為它們開始要求識別人工智能創(chuàng)建的營銷內(nèi)容資產(chǎn)。這可能會在搜索引擎如何顯示這些數(shù)字內(nèi)容方面發(fā)揮作用。

Antin表示公司需要專注于生產(chǎn)對客戶和潛在客戶有用的獨(dú)特內(nèi)容。同時，“內(nèi)容應(yīng)繼續(xù)展示搜索質(zhì)量評級要素，如專業(yè)知識、經(jīng)驗、權(quán)威性和可信度?！?/p>

編輯點評：無論是否認(rèn)可或者使用，AI已對各行各業(yè)產(chǎn)生深刻的影響，首當(dāng)其沖的就是傳統(tǒng)搜索引擎，然而需要進(jìn)行改變的遠(yuǎn)不止這些企業(yè)。在AI變革的浪潮中，誰能成為時代變革的弄潮兒？讓我們拭目以待。