［丁科技網(wǎng)觀察］春節(jié)假期前，當丁科技網(wǎng)那些在大城市長大的同事驚奇于縣城一條街道上有十幾家金店的消息時，小十六并沒有加入“好奇寶寶”們的討論，因為在他的老家，北方的那座小縣城，就有著一條類似的商業(yè)街，近四分之一的門店都是金店，算是“見怪不怪”。小十六那些同樣來自各地縣城的朋友，也不熱衷前面的話題，在他們的老家，“金店街”也都算是這幾年“熟悉的風景”。

小十六老家那條街道在約二十年前成了主商業(yè)街，又在大約五年前形成了現(xiàn)在的格局：手機門店占四分之一、金店占四分之一、餐飲服裝占四分之一，其它四分之一換了又換。

在2024年春節(jié)，小十六注意到，不同類型門店的流量與往年相比有明顯的變化，主要是：不少金店人氣火爆，一改之前幾年很少迎來春節(jié)旺季的局面；而前幾年總是作為商業(yè)街“氣氛擔當”的熱鬧的手機門店，卻變得冷清多了。往常幾年被認為具有“保值”屬性的高端機，在這個春節(jié)，賣不過作為“價值尺度”的黃金。小十六的縣城朋友們，也多有類似的感受。

這樣的變化，與貴金屬零售的整體變化有關，但也同樣映射著手機市場的變動。

事實層面：

以丁科技網(wǎng)小十六老家縣城為例，2024年春節(jié)期間，促銷活動的力度明顯不如往年，據(jù)老家朋友的描述，類似的情形可以追溯至2023年雙十一。

就小十六所做的了解，縣鎮(zhèn)手機線下門店以往的良好氣氛，在年節(jié)期間主要來自熱鬧的門店活動以及有力的促銷優(yōu)惠，而在平日，則主要表現(xiàn)為“鄉(xiāng)土環(huán)境”下“熟人經(jīng)濟”的運行，比如，有可能以優(yōu)于線上的價格拿到貨品。

在“有吸引力的價格”持續(xù)的同時，“保值觀念”也曾迅速在縣鎮(zhèn)市場傳播，這就使得，此前的幾年，在“購房壓力”相對一二線城市小上很多的縣城，“高端機” 曾一度成為手機消費的心頭好，也是線下門店的“主力”。

而從2024元旦至春節(jié)的情形來看，優(yōu)惠力度的確不如往年。與此同時，在中端及入門級產(chǎn)品市場，線下門店，一度優(yōu)勢不算鮮明。結合春節(jié)期間丁科技網(wǎng)小十六所了解的消費情況看，這很可能是手機門店比往年冷清的主要原因。

比如，有朋友表示，自己在線上以優(yōu)于門店500元的價格購入了新機，成交價在1299元，這樣的優(yōu)惠力度，讓他很難考慮線下購機。另外，當售后服務愈發(fā)完善，縣城年長的父輩用戶們，也正在逐漸轉變“線下購機更可靠”的觀念。同時，在拿貨價趨同，甚至有時“線上更優(yōu)”的背景下，線下門店目前并未能展示獨特的比較優(yōu)勢。

產(chǎn)業(yè)層面：

“顛覆式創(chuàng)新有限”，是個老生常談的話題，但是很難繞過。“吸引力不足”對購機的制約，真切的出現(xiàn)在每一個消費者身上，縣鎮(zhèn)消費者當然不會例外。同時，“吸引力不足”的情形，也日漸在高端產(chǎn)品上顯露，風頭日盛的折疊屏手機，同樣避免不了“同質化”的趨向，之所以表現(xiàn)出高速成長，更多是疊加了市場保有量基數(shù)小，以及產(chǎn)業(yè)鏈共同推動的合力。

觀念層面：

縣城“購房壓力”相對一二線城市小上很多，但這并不代表縣鎮(zhèn)消費者在消費上更隨性和沖動，“好東西”絕對不含糊，“差不多”的盡可能追求“性價比”，這是理性且常見的消費觀念。于此同時，“保值”理念在縣鎮(zhèn)市場似乎扎根程度有限，這讓此前已經(jīng)嘗試過所謂“高端機”的縣鎮(zhèn)消費者后續(xù)也不再執(zhí)著于類似產(chǎn)品。

配套層面：

一方面，縣鎮(zhèn)物流服務日趨完善；另一方面，二手換機服務在某些縣鎮(zhèn)市場推進有限。這些，在一定程度上帶動了線上“性價比”產(chǎn)品以更高的效率涌入，以及對“高端機”熱情的降溫。

從以往幾年的情形來看，高端手機可以說一定程度上撐起了智能手機市場增長的空間。不過，從縣鎮(zhèn)市場消費的變化看，或許，高端手機也即將面臨更大挑戰(zhàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）