[丁科技網(wǎng)觀察] 中國智能手機(jī)市場的競爭非常激烈，目前來看，頭部品牌之間的差距很小，銷量座次動態(tài)調(diào)整的空間較大。

丁科技網(wǎng)注意到，日前，小米、榮耀、vivo都發(fā)布了有關(guān)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)的報告。小米方面援引權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2023年12月，小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)了348.09萬臺的激活量，并以16.5%的銷量市占率超越蘋果，位列中國智能手機(jī)市場第一。蘋果、榮耀、vivo（含iQOO）、OPPO（含一加、realme）、華為分列2-6位。不過，小米方面沒有分享2023年全年度的銷量數(shù)據(jù)。

榮耀方面則分享了IDC的相關(guān)數(shù)據(jù)報告。據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2023 全年的中國市場出貨量排名中，以17.1%的出貨量份額，位列全行業(yè)第二、國產(chǎn)安卓陣營第一。OPPO、vivo、小米分列3-5位，市場份額分別為16.7%、16.5%、13.2%。

vivo援引的則是Counterpoint 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告。據(jù)該報告顯示， 2023年全年，蘋果以17.9%的銷量份額居榜首，vivo（含iQOO）憑借16.9%的市場份額奪得國產(chǎn)手機(jī)品牌頭名，OPPO（含一加，16.2%）、榮耀（15.7%）緊隨其后，小米（含紅米，14.4%）、華為（12.1%）、真我（1.9%）分列總排名5-7位。

從上述市場機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)不難看出，2023年榮耀和vivo究竟誰是國產(chǎn)第一，似乎存在一些爭議。不過，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度并不一致。

丁科技網(wǎng)注意到，IDC統(tǒng)計的是出貨量，而Counterpoint統(tǒng)計的則是銷量。出貨量和銷量的定義并不相同，因此IDC和Counterpoint的統(tǒng)計排名有差異也就不難理解了。另外，Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，包括了子品牌的銷量，而IDC則沒有說明是否包括了子品牌的出貨量。

需要看到的是，無論是出貨量還是銷量，vivo、OPPO、榮耀、小米四大品牌的份額差距都很小，這也說明中國市場的競爭非常激烈，同時由于華為的逐漸“復(fù)活”，2024年對整個智能手機(jī)行業(yè)的競爭格局將會產(chǎn)生重大影響。

另外，雖然中國手機(jī)企業(yè)發(fā)展迅猛、具有集團(tuán)優(yōu)勢，但蘋果無論是出貨量還是銷量，都位列行業(yè)第一。2024年，如何在全年度實(shí)現(xiàn)對蘋果的反超將成為中國頭部手機(jī)品牌的共同課題。