［丁科技網(wǎng)觀察］盯著CES 2024相關(guān)動(dòng)態(tài)的當(dāng)口，回來(lái)不久的丁科技網(wǎng)同事“小十六”繼續(xù)講他的家鄉(xiāng)見(jiàn)聞。故事的開(kāi)頭，大抵都是，短暫回歸那座北方小城九天中的每一天，都“有被震撼到”。雖然老家的街頭和公交車上，并沒(méi)有人談?wù)撋墒紸I、區(qū)塊鏈那種“前沿科技”，也很少有人走路時(shí)想要刷短視頻，但“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”這種早在一二線城市習(xí)以為常的模式，在近四年時(shí)間帶來(lái)的變化，清晰可見(jiàn)：

即時(shí)配送的體量已經(jīng)相當(dāng)龐大，大型商超“接到美團(tuán)訂單”的廣播不時(shí)響起，除了提醒理貨員“來(lái)活了”之外，也不免是在對(duì)店內(nèi)的顧客廣而告之；縣城主商業(yè)街上的很多店鋪里，都劃出了專門的“直播區(qū)”；另外一些店鋪，還把自家網(wǎng)店的名稱寫在了店里醒目的位置……這些都不是稀奇的事情，但對(duì)“小十六”而言還是有些新鮮，特別是店鋪直播，據(jù)說(shuō)在2023年流行起來(lái)之后，便一發(fā)不可收拾。

“小十六”對(duì)丁科技網(wǎng)的同事們說(shuō)，他有想過(guò)變化早晚會(huì)在家鄉(xiāng)出現(xiàn)，只不過(guò)，他曾預(yù)料的，是漸進(jìn)的微波，實(shí)際發(fā)生的，則是洶涌的巨瀾。

與一些一二線城市相比，有趣的是，不同的平臺(tái)，在這座縣城里似乎形成了一種平衡，“小十六”特別關(guān)注了有著相近業(yè)務(wù)范疇的美團(tuán)和抖音本地生活服務(wù)，他想到了一部劇的名字：《北平無(wú)戰(zhàn)事》。在那座縣城，抖音、美團(tuán)現(xiàn)階段看起來(lái)也是“你打你的，我打我的”，還沒(méi)有“打起來(lái)”。

在抖音本地生活服務(wù)開(kāi)展幾年前就在縣城布局業(yè)務(wù)的美團(tuán)，主打的依舊是即時(shí)配送，品類上，以外賣為主，又或者是超市中的食品及生活用品，對(duì)于其它品類，比如數(shù)碼產(chǎn)品，縣城居民似乎還沒(méi)有形成“點(diǎn)個(gè)外賣”的習(xí)慣。

至于抖音，在《元旦觀察：抖音本地生活服務(wù)，用“團(tuán)購(gòu)”在縣城生猛開(kāi)花？》中，丁科技網(wǎng)提到過(guò)，現(xiàn)階段主打的是“團(tuán)購(gòu)”類的到店服務(wù)。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，兩者都在利用自身的優(yōu)勢(shì)：美團(tuán)是運(yùn)力，抖音是流量，在不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，都在把線上和線下“加起來(lái)”，“扎”進(jìn)縣城居民的日常生活里。

不過(guò)，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這種“井水不犯河水”也可能只是階段性的。

“團(tuán)購(gòu)”類到店服務(wù)，本身就是美團(tuán)的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，但就本地用戶而言，在“團(tuán)購(gòu)”類到店服務(wù)方面，抖音盡管入局晚一些，但使用習(xí)慣上，已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高度，同時(shí)獲得了用戶和商戶雙方比較好的支持。這對(duì)美團(tuán)而言，不會(huì)是個(gè)好消息，即便美團(tuán)的即時(shí)配送服務(wù)正愈發(fā)風(fēng)生水起。從這里來(lái)看，美團(tuán)似乎也只有先擴(kuò)大即時(shí)配送方面的固有優(yōu)勢(shì)，“先定守局”。

相對(duì)而言，抖音在新線市場(chǎng)的“外賣”類即時(shí)配送服務(wù)方面，是可以“再圖進(jìn)取”的，“團(tuán)購(gòu)”類到店服務(wù)開(kāi)展的順利，已經(jīng)代表抖音某些做法的奏效。與用戶的時(shí)間“做朋友”的抖音，是有機(jī)會(huì)的。

當(dāng)然，丁科技網(wǎng)同時(shí)認(rèn)為，機(jī)會(huì)的把握，對(duì)于抖音而言并不會(huì)輕松：

一方面是配送。抖音的配送由多家第三方物流共同支持，這對(duì)服務(wù)的穩(wěn)定性絕對(duì)是一個(gè)大的考驗(yàn)。另外就是，以文中提到的縣城為例，第三方物流，比如類似達(dá)達(dá)、閃送這樣的平臺(tái)，本就缺少布局。

另一方面是習(xí)慣。“美團(tuán)系”應(yīng)用已經(jīng)算是日常工具，同時(shí)，相比“工具類”應(yīng)用，抖音本身仍然需要短鏈路的外賣下單入口，這對(duì)于抖音的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是考驗(yàn)。

不過(guò)，當(dāng)“團(tuán)購(gòu)”類到店服務(wù)成為商戶習(xí)慣的選擇，“外賣”類即時(shí)配送服務(wù)就可以繼續(xù)向他們滲透，進(jìn)而影響用戶。習(xí)慣，總是可以培養(yǎng)的。

另外，從公開(kāi)信息看，去年下半年，抖音外賣引入了“團(tuán)購(gòu)配送區(qū)域代理商”，幫助服務(wù)區(qū)域內(nèi)有意向的商家開(kāi)展抖音生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)，以及基于商戶的需求提供代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。

隨后的變化，就要看抖音在新線市場(chǎng)對(duì)該類服務(wù)的鋪開(kāi)速度。

目前可見(jiàn)的信息是，去年下半年，抖音生活服務(wù)也只不過(guò)將外賣業(yè)務(wù)的覆蓋范圍在原有6個(gè)城市的基礎(chǔ)上，新增至24個(gè)城市，相對(duì)“團(tuán)購(gòu)”類到店服務(wù)，鋪開(kāi)的進(jìn)展不算快，還是在穩(wěn)扎穩(wěn)打階段。

后續(xù)呢？也許某一天會(huì)突然加速也說(shuō)不定。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，外賣行業(yè)規(guī)模已經(jīng)從2019年的5968億元增長(zhǎng)至2022年的11905億元。至2027年，我國(guó)外賣行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到23316億元，外賣滲透率預(yù)計(jì)從2019年的12.80%上升至30.40%。這樣巨大的市場(chǎng)空間，抖音自然不會(huì)放棄。同時(shí)，新線市場(chǎng)更是抖音所看重的。

那么，在未來(lái)的某一天，美團(tuán)在新線市場(chǎng)又會(huì)做出怎樣的應(yīng)對(duì)呢？（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）