近年來(lái)，智能電視領(lǐng)域的表現(xiàn)十分低迷，已經(jīng)連續(xù)多年處于下行的勢(shì)態(tài)。其中最為核心的原因還是我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)趨于飽和，進(jìn)入了存量時(shí)代。另外一個(gè)原因就是創(chuàng)新產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力不足，煥新需求也乏力，使得我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入了低迷的時(shí)代。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是并不影響電視行業(yè)作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心所擁有的吸引力。不僅吸引了眾多手機(jī)品牌的加入，而且還有智能投影在旁邊虎視眈眈。而且，目前的智能投影已經(jīng)成為電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)在發(fā)力搶占電視市場(chǎng)。

根據(jù)洛圖科技官方公眾號(hào)今日公布《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，其中顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)銷量為 140.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲9.7%，智能投影可謂是來(lái)勢(shì)洶洶。

在電視行業(yè)整體下行的情況下，智能投影卻能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，足以看出智能投影的硬實(shí)力。智能投影能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的電視行業(yè)中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，憑借著那些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)才能取得如此的成績(jī)呢？

首先是離不開(kāi)智能投影的大屏化優(yōu)勢(shì)，健康護(hù)眼的優(yōu)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)65英寸產(chǎn)品銷量超越55英寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢(shì)下，75英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。電視大屏化、場(chǎng)景化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)。

在智能電視行業(yè)全面大尺寸化的趨勢(shì)下，智能投影的大屏化優(yōu)勢(shì)自然成為最佳的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)換新的動(dòng)力。

智能投影另外一個(gè)特點(diǎn)就是健康護(hù)眼，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨讓屏顯設(shè)備變得十分普及，而且屏顯設(shè)備圍繞著我們的生活。小孩、大人以及老人都被現(xiàn)實(shí)設(shè)備圍繞，自然對(duì)我們的用眼健康問(wèn)題形成影響。

但是，智能投影脫胎于投影技術(shù)，不像傳統(tǒng)電視一樣有光線直射入眼的方式，不存在直射就對(duì)眼睛沒(méi)有傷害。加上投影普遍使用LED、激光光源，光源健康環(huán)保，結(jié)合投影儀的漫反射成像原理，長(zhǎng)時(shí)間觀看也不會(huì)造成眼睛干澀的狀況，相比傳統(tǒng)液晶電視來(lái)說(shuō)健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)更為明顯。

除了智能投影的優(yōu)勢(shì)之外，還有就是智能投影戰(zhàn)略定位，它是智能電視市場(chǎng)需要多元化的發(fā)展，智能投影是電視行業(yè)多元化的產(chǎn)物之一，也是為智能電視行業(yè)帶來(lái)“鰱魚(yú)效應(yīng)”的核心之一。目前的智能電視行業(yè)中，存量時(shí)代以及換新驅(qū)動(dòng)不足導(dǎo)致低迷，但是智能投影的出現(xiàn)打破這一規(guī)律，使得消費(fèi)者愿意嘗試智能投影。

其實(shí)，除了相比傳統(tǒng)電視在大尺寸、健康護(hù)眼、便攜安裝或移動(dòng)方面擁有非常大的優(yōu)勢(shì)之外，在產(chǎn)業(yè)鏈上也受到了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上游、品牌企業(yè)以及國(guó)家層面的支持。

目前，包括家電巨頭的海信、長(zhǎng)虹、三星、夏普入場(chǎng)智能投影市場(chǎng)，堅(jiān)果、知麻獲得資本市場(chǎng)的大額融資，極米、當(dāng)貝等頭部品牌出多款新品以穩(wěn)固市場(chǎng)地位，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。有了這些品牌的加入，智能投影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也是在預(yù)料之中。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)2023 年中國(guó)智能投影市場(chǎng)全年的銷量預(yù)測(cè)為602萬(wàn)臺(tái)，降幅縮窄為 2.5%；銷額則為 101 億元，同比下降 19.1%。