雙十一剛過(guò)去，在雙十一這段時(shí)間里，不知道有多少朋友在每次點(diǎn)開(kāi)APP的時(shí)候都提心吊膽屏住呼吸，怕自己一不小心動(dòng)了一下，手機(jī)就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物APP呢？而有消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司已通知國(guó)內(nèi)多家頭部APP，要求它們移除陀螺儀權(quán)限，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告被禁止。頭部APP企業(yè)未來(lái)將發(fā)布取消搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告功能的新版本。

▲打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)的搖一搖廣告

雖然目前蘋(píng)果仍未回應(yīng)，但這一話(huà)題明顯引起來(lái)廣大用戶(hù)的興趣，短短時(shí)間內(nèi)變沖上微博熱搜，看來(lái)用戶(hù)苦“搖一搖”廣告久矣。當(dāng)然，“搖一搖”一開(kāi)始的并非作用于廣告，而是用于聽(tīng)歌搜曲、加好友以及搶紅包等優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的功能上。

▲微信搖一搖

在用戶(hù)深受其擾的情況下，國(guó)內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)與相關(guān)組織在今年初已經(jīng)開(kāi)始出臺(tái)管理規(guī)范。早在2022年12月2日，中國(guó)信通院針對(duì)各類(lèi)App開(kāi)屏中的“搖一搖”行為，已聯(lián)合華為、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企業(yè)，對(duì)“搖一搖”類(lèi)廣告進(jìn)行限制和規(guī)范化，具體要求觸發(fā)加速度不小于15m/s2、轉(zhuǎn)動(dòng)角度要大于35°、操作時(shí)間不少于3s。

而在2023年2月28日，工信部印發(fā)《工業(yè)和信息化部關(guān)于進(jìn)一步提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》，圍繞提升用戶(hù)服務(wù)感知、提升行業(yè)管理能力，共提出26條措施。其中針對(duì)“搖一搖”廣告問(wèn)題提出，開(kāi)發(fā)者不得頻繁彈窗干擾用戶(hù)正常使用，不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶(hù)操作，并且開(kāi)屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關(guān)閉按鈕，保證用戶(hù)可以便捷關(guān)閉。

編輯點(diǎn)評(píng)：或許對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這種“一刀切”的方式，更能讓人接受。畢竟蘋(píng)果禁止“搖一搖廣告”只考慮到了用戶(hù)的核心體驗(yàn)而忽略了各大APP的利益及發(fā)展。但對(duì)于各大APP來(lái)說(shuō)，這或是較大的打擊。國(guó)內(nèi)相關(guān)組織更應(yīng)去尋求更好地方法去平衡用戶(hù)核心權(quán)益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。