近日，稱霸非洲多年的中國手機(jī)品牌——傳音展示了一款最新卷軸屏概念手機(jī)Phantom Ultimate。雖尚不清楚傳音Phantom Ultimate的上市計(jì)劃，但該動(dòng)作還是被業(yè)內(nèi)人士解讀為：傳音欲憑卷軸屏手機(jī)一改低價(jià)定位，準(zhǔn)備“殺進(jìn)”高端局。

欲借卷軸屏手機(jī)打響“高端”第一槍

近年來，傳音“非洲手機(jī)之王”的名號越來越響，坐擁非洲手機(jī)市場的半壁江山。今年，傳音更是躋身進(jìn)入全球手機(jī)前五排名，讓人刮目相看。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第二季度，傳音(包括Tecno、Infinix和iTel品牌)憑借2270萬部的手機(jī)出貨量首次躍升至全球前五，占據(jù)9%的全球市場份額。其銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等超過70個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)悉，2022年，傳音智能機(jī)出貨量在非洲、巴基斯坦、孟加拉國排名第一，印度排名第六。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，傳音的成功還是吃了低端手機(jī)需求市場的紅利，特別是在中東非市場，傳音緊緊抓住了潛在的低端市場需求。此外，近幾個(gè)季度，傳音在拉丁美洲的市場擴(kuò)張，使一些未被充分滲透的低端市場需求得到滿足。

“傳音正是憑借‘中低端’市場需求擴(kuò)大了銷量。當(dāng)然，相比三星、蘋果、華為、小米等品牌來說傳音的品牌定位還有距離，而這個(gè)距離并非單純以低價(jià)策略就能夠超越?！笔謾C(jī)高級分析師郭天翔向《中國電子報(bào)》記者分析指出，依靠非洲、印度等國家的人口紅利優(yōu)勢，手機(jī)品牌確實(shí)相對容易取得成功，但從長遠(yuǎn)計(jì)，一方面，這些國家和地區(qū)更需要的是中低端定位的品牌，長期來看必然使品牌價(jià)值受損；另一方面，以更為低廉的價(jià)格和更高的性價(jià)比吸引更多消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)更多市場份額并非長久優(yōu)勢，傳音品牌若要立足全球，還需不斷拿出更多“絕活”。

“從傳音的品牌發(fā)展來看，面向高端市場是出海品牌進(jìn)階的必行之路。”市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫稱，例如，如果傳音想要打開歐洲市場，勢必要面臨更為復(fù)雜和挑剔的用戶需求，進(jìn)入難度更大，因此產(chǎn)品必須更“高端”才行。

“傳音能否保持甚至進(jìn)一步提升全球地位要看接下來企業(yè)的策略怎么打?！盙fK中國客戶全球戰(zhàn)略服務(wù)事業(yè)部資深分析師周丹在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，推出能夠引領(lǐng)消費(fèi)升級的高端機(jī)型，或許正是傳音所期待的。

目前，主流手機(jī)品牌均已參與到折疊屏市場的競爭中，但卷軸屏手機(jī)還只是傳說。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳音或許可以憑借卷軸屏手機(jī)打響“高端”第一槍。

據(jù)悉，傳音Phantom Ultimate手機(jī)支持橫向擴(kuò)展，只需按下位于手機(jī)右上方的按鈕即可在1秒左右將顯示屏從6.55英寸擴(kuò)增到7.11英寸，而在伸展過程中，手機(jī)系統(tǒng)界面、圖標(biāo)等顯示內(nèi)容也會(huì)隨著屏幕尺寸的變化發(fā)生改變。

卷軸屏概念手機(jī)競爭者眾多

“卷軸屏手機(jī)優(yōu)勢明顯。”周丹指出，卷軸屏以其獨(dú)特的伸縮性以及精致的外型，不僅給人一種科技感爆棚的體驗(yàn)，關(guān)鍵是它相比主流的折疊屏手機(jī)更加實(shí)用。

一方面，卷軸屏最大的優(yōu)勢在于屏幕尺寸的變化更為靈活，可以實(shí)現(xiàn)無級調(diào)節(jié)尺寸，這將為手機(jī)帶來更豐富的使用場景，且從外觀上來看要比折疊屏手機(jī)更加富有科技感和新鮮感，更加吸引消費(fèi)者。另一方面，卷軸屏的理論壽命預(yù)計(jì)比折疊屏手機(jī)更長。卷軸屏采用柔性O(shè)LED屏幕，將屏幕卷入機(jī)身內(nèi)可以最大可能避免OLED屏幕在折疊屏手機(jī)上出現(xiàn)的折痕問題，讓消費(fèi)者更有購買信心。

卷軸屏手機(jī)的優(yōu)勢當(dāng)然不止被傳音看到了，近兩年包括OPPO、LG、三星、摩托羅拉（moto）在內(nèi)的全球知名手機(jī)品牌均對卷軸屏產(chǎn)品表現(xiàn)出巨大興趣。

早在3年前，OPPO就率先發(fā)布了全球首款卷軸屏概念手機(jī)OPPO X 2021；2021年，LG在CES上展示了一款卷軸屏手機(jī)演示；2023年2月，摩托羅拉在MWC 2023上發(fā)布了卷軸屏手機(jī)rizr。

2022年9月，據(jù)三星電子MIX事業(yè)部戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)組組長、三星副社長崔元俊透露，三星正在積極研發(fā)卷軸屏新概念手機(jī)，并將在“有十分把握的時(shí)候”推出產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，三星可能會(huì)在2025年生產(chǎn)卷軸屏手機(jī)。按照此前三星提交的商標(biāo)申請，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測指出，三星卷軸屏手機(jī)名稱大概率為“Galaxy Z Slide”和“Galaxy Z Roll”。

業(yè)內(nèi)人士指出，如果卷軸屏手機(jī)真的問世，那么傳音的眾多競爭者將對其高端進(jìn)階之路造成影響。

值得一提的是，目前曝光的卷軸屏手機(jī)均是概念機(jī)，目前尚不清楚是否會(huì)量產(chǎn)。因此，何時(shí)能夠看到卷軸屏手機(jī)真正問世就成了消費(fèi)者最關(guān)心的話題。

記者了解到，其實(shí)，從卷軸屏手機(jī)的關(guān)鍵材料——柔性O(shè)LED面板來看，供給層面已經(jīng)不是問題。

2021年，三星顯示就曾展示了一款可滑動(dòng)的顯示設(shè)備。2022年，維信諾推出了12.3英寸的柔性O(shè)LED口袋卷曲投幕。京東方和TCL華星也都在研發(fā)卷軸屏幕。據(jù)悉，摩托羅拉rizr采用的就是京東方的POLED顯示屏，傳音Phantom Ultimate采用的則是TCL華星的柔性O(shè)LED屏。

然而，從屏幕本身的實(shí)用性方面來看，由于柔性O(shè)LED屏幕特性，其在耐用性還需要加強(qiáng)。且從產(chǎn)品性價(jià)比方面來看，當(dāng)下折疊屏手機(jī)價(jià)格一路走低，部分產(chǎn)品甚至跌破了5000元大關(guān)，而卷軸屏手機(jī)的定價(jià)至少要對標(biāo)折疊屏手機(jī)，上市初期產(chǎn)品肯定不便宜?！熬磔S屏手機(jī)的售價(jià)與成本之間需要權(quán)衡，或許正是基于這樣的考慮，市場才遲遲沒有量產(chǎn)卷軸屏手機(jī)?！辟惖项檰栁锫?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理劉暾在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析表示。

“卷軸屏手機(jī)之所以還沒有正式問世，應(yīng)該是在等待一個(gè)契機(jī)。”中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)副秘書長胡春明強(qiáng)調(diào)，隨著三星、LGD、維信諾、京東方、TCL華星等眾多供應(yīng)鏈廠商的努力，柔性O(shè)LED屏幕成本將更低，在此條件下，預(yù)計(jì)卷軸屏產(chǎn)品量產(chǎn)商用將加速到來。

屆時(shí)，誰能領(lǐng)先其他手機(jī)廠商率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，吃上第一口蛋糕，讓我們拭目以待。