7月16日，“漫畫(huà)有新生”2023快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)在廣州第二屆快看漫畫(huà)樂(lè)園KKWORLD 2023現(xiàn)場(chǎng)舉辦。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，快看發(fā)布了精品化、專(zhuān)業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品不斷涌現(xiàn)，并推出包含126部IP的暑期精品片單。

發(fā)布會(huì)上，快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮發(fā)表了《漫畫(huà)有新生》主題演講，分享對(duì)中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)的思考。陳安妮表示：“現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的，很可能是互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)誕生以來(lái)最艱難的時(shí)刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，我相信中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在雛形的階段，還有很多機(jī)會(huì)，快看希望與創(chuàng)作者共同耐心打磨內(nèi)容、打開(kāi)市場(chǎng)，共生共榮?！?/p>

也正因如此，快看提出將通過(guò)落實(shí)新內(nèi)容、新商業(yè)、新技術(shù)，讓精品漫畫(huà)內(nèi)容可以更高效涌現(xiàn)于市場(chǎng)，以此加速具有世界級(jí)影響力的中國(guó)漫畫(huà)IP的誕生，并讓漫畫(huà)這一文化載體的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放，從而推動(dòng)中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。

可以看到，在以精品化、專(zhuān)業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略推動(dòng)優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)不斷涌現(xiàn)，及以AIGC服務(wù)于創(chuàng)作外，快看還希望在現(xiàn)有中國(guó)漫畫(huà)商業(yè)化版圖的基礎(chǔ)上，與創(chuàng)作者攜手探索更多的商業(yè)化渠道與模式。

若放眼成熟的日漫、美漫等市場(chǎng)，頭部漫畫(huà)IP具有相當(dāng)強(qiáng)的生命力與“鈔能力”。有媒體統(tǒng)計(jì)，單是2022年，12個(gè)源于漫畫(huà)、年齡7~84歲的IP，包括蝙蝠俠、龍珠、復(fù)仇者聯(lián)盟、哆啦A夢(mèng)等，帶來(lái)的平均總收入便超過(guò)167億美元。

因而，在打造新內(nèi)容爆款的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延長(zhǎng)漫畫(huà)IP的生命周期、放大其影響力，最終創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值也是漫畫(huà)行業(yè)渡過(guò)難關(guān)的重要途徑。而這正是快看始終堅(jiān)守漫畫(huà)IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)期主義、持續(xù)拓展漫畫(huà)商業(yè)化模式的動(dòng)力。

事實(shí)上，過(guò)去幾年間，快看一直在漫畫(huà)IP從構(gòu)思、創(chuàng)作、連載到完結(jié)等生命周期的各個(gè)階段進(jìn)行商業(yè)化探索。據(jù)快看商業(yè)化負(fù)責(zé)人牛國(guó)柱介紹，快看已逐步完善了中國(guó)漫畫(huà)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過(guò)影視化、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開(kāi)發(fā)手段，打通海內(nèi)外兩大市場(chǎng)，持續(xù)放大漫畫(huà)影響力。

在這樣的漫畫(huà)IP商業(yè)化版圖下，已有8000部快看平臺(tái)連載作品獲得過(guò)商業(yè)化收入。其中，快看平臺(tái)上Top10作品的平均商業(yè)化收入已超過(guò)2000萬(wàn)，商業(yè)化收入超過(guò)100萬(wàn)的作品有近400部。

在圖書(shū)開(kāi)發(fā)方面，作為國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)圖書(shū)出品方之一，快看已經(jīng)構(gòu)建了成熟、穩(wěn)固的出版體系，與海內(nèi)外近50家出版伙伴合作出版紙質(zhì)圖書(shū)超過(guò)380部，服務(wù)漫畫(huà)家260余位，合作保底首印量超過(guò)1300萬(wàn)冊(cè)?？炜慈藲饴?huà)的實(shí)體圖書(shū)在市場(chǎng)頗為暢銷(xiāo)，如漫畫(huà)《偷偷藏不住》、《偏偏寵愛(ài)》的簽約首印量超100萬(wàn)冊(cè)，《怦然心動(dòng)》漫畫(huà)單行本總銷(xiāo)量目前已超80萬(wàn)冊(cè)。

更值得關(guān)注的是，快看的圖書(shū)業(yè)務(wù)仍在高速增長(zhǎng)，這也意味著漫畫(huà)圖書(shū)出版市場(chǎng)份額的持續(xù)提升。2022年全年平臺(tái)漫畫(huà)圖書(shū)首印量同比增幅超過(guò)270%，另有數(shù)十部作品紙質(zhì)書(shū)已發(fā)行至日本、越南、泰國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

而在漫畫(huà)閱讀外，快看亦通過(guò)漫畫(huà)周邊衍生的自主與授權(quán)兩種開(kāi)發(fā)形式，完成了周邊衍生開(kāi)發(fā)從0到1的跨越，為粉絲提供了更豐富的體驗(yàn)與更深度的陪伴。同時(shí)。針對(duì)當(dāng)下年輕人生活中的新場(chǎng)景、新終端，快看亦探索將漫畫(huà)IP開(kāi)發(fā)成手機(jī)主題、軟件皮膚、個(gè)性化字體、視頻彩鈴、表情包等各類(lèi)虛擬衍生產(chǎn)品，目前已有超1000套IP虛擬衍生品豐富了用戶(hù)的漫畫(huà)生活。

為進(jìn)一步擴(kuò)大漫畫(huà)受眾，快看還初步建立起包括漫劇、動(dòng)畫(huà)、電視劇、院線(xiàn)電影等IP形態(tài)延伸的漫畫(huà)視頻化立體開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)，并推動(dòng)漫畫(huà)逐步成為廣受認(rèn)可的影視化IP源頭。其中，2022年快看權(quán)影視開(kāi)發(fā)項(xiàng)目達(dá)29個(gè)，簽單金額同比增長(zhǎng)100%，創(chuàng)下歷史新高，包括改編自漫畫(huà)《女巨人也要談戀愛(ài)》、《貧窮父女》等的真人電影及改編自《前任戰(zhàn)爭(zhēng)》、《披著狼皮的羊》、《無(wú)法與女生成為朋友》等的真人電視劇。

本次發(fā)布會(huì)上，快看還公布了首批2部自制動(dòng)畫(huà)《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小煩惱》的PV，并宣布啟動(dòng)《不可愛(ài)的ta》、《美男的壞品味》2部自制真人短劇項(xiàng)目。這是快看投入較高、充滿(mǎn)冒險(xiǎn)的新嘗試，也是其IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期主義的重要體現(xiàn)。

除此之外，快看一直保持著對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，讓中國(guó)漫畫(huà)的國(guó)際影響力不斷提升。自2021年發(fā)布“哥倫布計(jì)劃”以來(lái)，快看已將超過(guò)500部漫畫(huà)發(fā)行至全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且在與全球漫畫(huà)同臺(tái)競(jìng)技的過(guò)程中，快看的漫畫(huà)已獲得多個(gè)國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，如《谷圍南亭》便斬獲了第十五屆日本國(guó)際漫畫(huà)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，《我被boss揍大的》、《人類(lèi)進(jìn)化論》、《桃與末世之書(shū)》等作品也紛紛入圍了意大利Romics最佳漫畫(huà)獎(jiǎng)。

叫好的同時(shí)，這些來(lái)自快看平臺(tái)的漫畫(huà)在海外也日益變得叫座。從快看的海外業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來(lái)看，其分成收入持續(xù)上漲，目前已占發(fā)行總收益的65%，這說(shuō)明中國(guó)文化在海外受到用戶(hù)的歡迎，并愿意為之付費(fèi)。而在原有的海外發(fā)行體系外，快看還在拓展海外發(fā)行形式，如ebook等。

漫畫(huà)IP表現(xiàn)出的影響力也正在為更多本不屬于二次元圈層的品牌感知，這也讓快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長(zhǎng)42%，創(chuàng)下歷史新高。事實(shí)上，作為00后最喜愛(ài)的漫畫(huà)平臺(tái)，快看已成為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅詩(shī)蘭黛、索尼、三星、佳能、天貓、京東、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、養(yǎng)樂(lè)多等各個(gè)領(lǐng)域的一線(xiàn)品牌均與快看及其人氣漫畫(huà)IP達(dá)成了不同形式的商業(yè)合作。

“我們希望和創(chuàng)作者一起打造更多的商業(yè)模式，攜手打開(kāi)中國(guó)的漫畫(huà)市場(chǎng)”，陳安妮在開(kāi)場(chǎng)演講中表示。而這也帶來(lái)快看接下來(lái)最重要的目標(biāo)之一——努力成為中國(guó)漫畫(huà)界的王牌經(jīng)紀(jì)，打造世界級(jí)影響力的作品。