2020年疫情以來，受宏觀環(huán)境不佳，消費(fèi)需求不足等因素影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)遭遇了三連降。2023年春節(jié)剛剛結(jié)束，空調(diào)市場(chǎng)的寒冬似乎也迎來了春天。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，3月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)為930萬套，同比增長(zhǎng)18.5%，凸顯了企業(yè)的市場(chǎng)信心。

那么企業(yè)信心從何而來？2023年空調(diào)市場(chǎng)能否“狂飆”？

政策端

疫情防控政策調(diào)整，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)。在防疫政策做出大幅調(diào)整后，我國(guó)已經(jīng)度過感染人數(shù)快速上升、勞動(dòng)力短缺的第一階段。當(dāng)下全國(guó)防疫政策全面放開，人流、物流順暢，進(jìn)入生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)正常的第二階段。對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)而言，疫情對(duì)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、運(yùn)輸各環(huán)節(jié)的影響基本消退。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)居民失業(yè)率下降、收入增加，也利好家電消費(fèi)需求釋放。

供需兩端政策支持，房地產(chǎn)基本面有望好轉(zhuǎn)。2022年11月央行、銀保監(jiān)會(huì)強(qiáng)調(diào)要全面落實(shí)房地產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制，支持剛性和改善性住房需求，并發(fā)布《關(guān)于做好當(dāng)前金融支持房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》，迅速落地“三支箭”。此后多地在住房限購政策，首套房貸款政策，支持性、改善性住房需求，人才住房等方面出臺(tái)相關(guān)政策。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年房地產(chǎn)銷售見起色，基本面有望好轉(zhuǎn)，而具有地產(chǎn)后周期屬性的家電行業(yè)需求也有望受到提振。

消費(fèi)刺激政策推進(jìn)，綠色智能家電消費(fèi)將被激活。二十大和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議均強(qiáng)調(diào)，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。為提振家電市場(chǎng)，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，2022年商務(wù)部等部門先后發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》《關(guān)于舉辦“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》等政策文件，提出要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求以及滿足人民美好生活需要，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年是居民消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)場(chǎng)景全面受限的一年。2023年伊始，國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)表現(xiàn)明顯改善。以春節(jié)消費(fèi)作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況的縮影：出行數(shù)據(jù)來看，截至2月15日，春運(yùn)40天內(nèi)全社會(huì)人員流動(dòng)量約47.33億人次。其中，營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量約15.95億人次，比2022年同期增長(zhǎng)50.5%。旅游和消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，春節(jié)假期，全國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%；全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額增長(zhǎng)6.8%；電影票房突破67億元，位居影史同期第二。線下商場(chǎng)的客流量迅速恢復(fù)，據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，1月21日-1月27日，成都市30家重點(diǎn)商貿(mào)零售企業(yè)客流量1246.51萬人次，同比增長(zhǎng)5.66%;實(shí)現(xiàn)商品銷售額11.74億元同比增長(zhǎng)5.92%。重慶主要商圈和重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額156.67億元，同比增長(zhǎng)13%。

從家電消費(fèi)來看，2023年W06-W08（1.30-2.19）大家電線下渠道增速可觀，尤其是空調(diào)表現(xiàn)最為亮眼，第8周同比增長(zhǎng)3倍多。需要說明的是，超高增速可能受去年同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響，但數(shù)據(jù)仍能一定程度反映空調(diào)市場(chǎng)開年的良好趨勢(shì)。

企業(yè)端

受國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖和線下客流量持續(xù)回升等鼓舞，開年以來空調(diào)企業(yè)也紛紛加快節(jié)奏，規(guī)劃新品發(fā)布及發(fā)力促銷活動(dòng)。

2月7日，隨著與蘇寧易購年度合作會(huì)議的召開，美的宣布啟動(dòng)“火三月“大促，搶先拉開新一年家電家裝煥新帷幕。除了在促銷節(jié)點(diǎn)外，雙方還將在產(chǎn)品發(fā)布、品牌巡展等方面加強(qiáng)合作；2月11日，海爾健康空調(diào)節(jié)盛大啟幕；2月17日奧克斯奧粉節(jié)火熱開啟；另外一場(chǎng)不可或缺的格力“紅四月“也進(jìn)入預(yù)熱階段，山東地區(qū)的誓師動(dòng)員大會(huì)已經(jīng)火熱召開……空調(diào)行業(yè)的大促已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。。

總體而言，在疫情影響消退、消費(fèi)復(fù)蘇以及地產(chǎn)基本面好轉(zhuǎn)的作用下，2023年家電企業(yè)市場(chǎng)信心總體充足，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為家電市場(chǎng)一定會(huì)迎來觸底反彈。而相比其他品類，空調(diào)產(chǎn)品的新增需求疊加存量房的加配需求空間更加廣闊。從價(jià)格發(fā)展方向來看，空調(diào)主要原材料價(jià)格繼2022下半年回調(diào)后23年又開始走高。而且從主要企業(yè)年初發(fā)布的發(fā)展基調(diào)中的“高端化、智能化”,“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”等關(guān)鍵詞來看，2023年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的概率較小，空調(diào)價(jià)格仍會(huì)繼續(xù)上升，高質(zhì)量增長(zhǎng)有望！至于能否實(shí)現(xiàn)“狂飆”，還要看2023年天氣表現(xiàn)，我們拭目以待！