總概

過去一年，在外部環(huán)境錯綜復雜，國內疫情持續(xù)反復，消費信心持續(xù)低迷諸多因素影響下，洗衣機市場發(fā)展不及預期，規(guī)模增長遭遇冰點。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年洗衣機規(guī)模是自2016年以來首次跌破700億大關。洗衣機市場全渠道零售額規(guī)模為686億元，同比下滑10.4%，零售量為3371萬臺，同比下滑9.0%。

第一點，宏觀環(huán)境低迷，消費信心下滑影響的是整個家電市場，對應之下消費者購買意愿天然出現減弱和萎縮。第二點，2022年上半年疫情帶來出行政策的收緊使得人群出行受限明顯，對應之下用戶洗滌的訴求持續(xù)減弱，消費者對于洗衣機的使用頻次降低，剛性換新需求萎縮明顯。第三點，年初封控所導致的用戶對于囤貨需求的提升，冰箱冷柜對于消費者的購買優(yōu)先級更高，洗衣機非剛性的換新讓步于冰箱冷柜。

2022年的用戶需求特點明顯，核心聚焦“洗滌”本源，對于高附加值的產品購買熱度較低。線上市場用戶對于價格敏感度更高，根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據，線上滾筒單洗零售量占比達到24.5%，份額同比增長2.0%。對比之下，洗烘一體機零售量份額為16.1%，同比增長0.5%。從價格段表現來看，線上消費者的選購出現了明顯的消費降級趨勢，中高端市場份額呈現不同程度的下滑，中低端產品更受消費者青睞。

就供給端而言，在用戶需求萎縮的客觀條件下，企業(yè)的規(guī)模與經營壓力都遭遇了較大挑戰(zhàn)。企業(yè)也做出諸多努力來保證行業(yè)規(guī)模。從價格體系來看，線下經營及成本壓力提升下，產品結構升級所帶來的均價上漲依然是線下市場的主旋律。根據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據，線下市場產品均價同比增長9.7%。而線上市場中，洗烘一體機的價格比拼進入白熱化，品類均價快速下探。根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據，線上洗烘一體機產品均價同比下滑5.7%，成線上市場唯一下滑的品類。

回顧2022年，在規(guī)模及經營壓力下，企業(yè)從價格策略，渠道轉型，以及技術迭代上都做出了諸多探索。就價格策略而言，線上洗烘一體機持續(xù)降價，一度使得低端洗烘一體機價格逼近成本邊緣。就渠道策略而言，線上流量紅利耗盡，線下KA渠道萎縮的大背景下，企業(yè)端對于下沉及拼抖快市場的持續(xù)投入，對于商超及區(qū)域連鎖的重視程度增大，就產品策略而言，內資品牌集中上新分區(qū)洗衣機，提升產品結構。外資品牌加速布局超大容量，追趕內資品牌的步伐。

展望2023年，考慮到外部環(huán)境逐步轉好，消費需求將出現復蘇，洗衣機市場積壓的需求將得到釋放。此外，22年同期規(guī)模低基數下，23年增長的壓力較小。因此根據奧維云網（AVC）預測數據，2023年洗衣機市場預計實現恢復性增長，零售額737億元，同比增長7.4%，零售量3628萬臺，同比增長7.6%。