摘要：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年11月，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)（含激光投影）銷(xiāo)量為108.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%；銷(xiāo)額為27.8億元，同比下降5.5%。

盡管受疫情新發(fā)多發(fā)影響，11月全國(guó)物流行業(yè)受阻，但在頭部品牌的促銷(xiāo)刺激以及世界杯的熱度加持下，行業(yè)規(guī)模仍創(chuàng)下單月歷史最高記錄，同時(shí)，大促的前置也分流了11月消費(fèi)需求，規(guī)模增速首次收窄至個(gè)位數(shù)。

分渠道看，新興渠道成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在傳統(tǒng)電商平臺(tái)規(guī)模增速放緩的情況下，新興渠道快速發(fā)展，份額已跟專業(yè)電商平分秋色，2022年1-11月，新興渠道累計(jì)份額已達(dá)24%，為家用智能投影行業(yè)帶來(lái)了新供給。

線上價(jià)格同比下降33%，消費(fèi)門(mén)檻持續(xù)降低

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月家用智能投影線上市場(chǎng)整體均價(jià)為1847元，同比下降33%，但仍高于日常均價(jià)。分渠道看，平臺(tái)電商成為唯一均價(jià)環(huán)比下降的渠道，除了充分發(fā)揮“雙11”的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)外，一些新入中小品牌也在不斷拉低渠道均價(jià)；以抖音為首的新興渠道本月均價(jià)持續(xù)微漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善，雖仍以千元內(nèi)為主，但暢銷(xiāo)價(jià)格段向更高過(guò)渡，500元以下產(chǎn)品份額降至5成。

DLP市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)定，

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，TOP10品牌合計(jì)份額54.6%，較去年同期下降15.7個(gè)百分點(diǎn)；TOP3品牌的合計(jì)份額為29.1%，較去年同期下降20個(gè)百分點(diǎn)。

DLP市場(chǎng)份額保持在35%，主銷(xiāo)價(jià)格段在2000元以上。TOP3品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)83%，同比上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)。極米以超5成的份額遙遙領(lǐng)先；堅(jiān)果位列第二，結(jié)束了頭部主播的帶貨活動(dòng)，品牌當(dāng)月份額同、環(huán)比均大幅下降；當(dāng)貝穩(wěn)居第三位，中高端激光產(chǎn)品X3及微投新品NEW D3X貢獻(xiàn)最大，內(nèi)部銷(xiāo)量占比約55%。

LCD市場(chǎng)份額為65%，主銷(xiāo)價(jià)格段在2000元以內(nèi)。TOP3品牌華兔、歡樂(lè)投、匯趣，產(chǎn)品均價(jià)均不足千元，合計(jì)份額為19.4%，同比下降13.5個(gè)百分點(diǎn)。LCD產(chǎn)品在價(jià)格上與DLP產(chǎn)品形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，自身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相較于DLP市場(chǎng)的性能體驗(yàn)之爭(zhēng)，LCD市場(chǎng)仍停留在搶奪份額的價(jià)格戰(zhàn)階段，單個(gè)品牌份額不足10%，且品牌間份額差距正在不斷縮小。

隨著世界杯與雙“12”的落幕，2022年也已接近尾聲，在消費(fèi)需求拉動(dòng)、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)高漲態(tài)勢(shì)不變，全年規(guī)模（含激光投影）可達(dá)750萬(wàn)臺(tái)，上漲幅度維持在30%以上。