[丁科技網(wǎng)觀察] 今年的雙十一，不能說靜悄悄，但相比以往確實(shí)低調(diào)了很多。一個(gè)比較明確的指標(biāo)是，京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)都沒有公布自己的GMV數(shù)字。要知道，以往這個(gè)數(shù)字對(duì)于電商平臺(tái)是極其重要的，也是包括媒體在內(nèi)的外界對(duì)于雙十一最大的看點(diǎn)之一。

比GMV規(guī)模、比同比增幅，這是雙十一電商平臺(tái)的常態(tài)化打法。一般認(rèn)為，通過日益高漲的GMV數(shù)字，除了可以凸顯自己的比較優(yōu)勢(shì)之外，還可以有效提振資本市場(chǎng)的預(yù)期。

然而，今年的雙十一，主力電商平臺(tái)的這一打法戛然而止，原因究竟何在呢？《丁科技網(wǎng)》觀察認(rèn)為，或有三點(diǎn)原因：

首先，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，全球零售行業(yè)受到了不小的沖擊，雙十一雖然是標(biāo)志性的大促節(jié)點(diǎn)，但對(duì)于整體需求的拉動(dòng)作用仍然有限，因此相比以往今年的GMV數(shù)字未必很好看，對(duì)于電商平臺(tái)來說，與其展現(xiàn)一個(gè)不好看的重要數(shù)字，不如不公布，畢竟有選擇性的公布戰(zhàn)報(bào)數(shù)字也是業(yè)界的常用做法。

其次，電商平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，一些觀點(diǎn)認(rèn)為電商的強(qiáng)大對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)有沖擊，在國(guó)家大力提倡發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的背景下，電商平臺(tái)很愿意把自己也歸為實(shí)體經(jīng)濟(jì)一類，至少是服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的范疇，因此過分突出線上大促的GMV數(shù)字不利于樹立自己“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”或者“服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的品牌形象。

最后，電商平臺(tái)和很多品牌一樣，如今也更加注重高質(zhì)量發(fā)展，因此目前一項(xiàng)重要工作是推動(dòng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和發(fā)展模式的迭代升級(jí)，簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)不符合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益訴求，因此通過雙十一幫助企業(yè)推高賣新，幫助消費(fèi)者打造品質(zhì)生活，這比單純比拼GMV數(shù)字要更有意義。

綜上，《丁科技網(wǎng)》認(rèn)為，電商平臺(tái)不公布GMV數(shù)字，也并不意味著GMV數(shù)字已經(jīng)完全不重要了，對(duì)于電商平臺(tái)來說，需要改變把GMV數(shù)字作為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向的固化思維，從用戶和客戶需求出發(fā)的高質(zhì)量發(fā)展，拿到好看的GMV數(shù)字將是水到渠成的結(jié)果。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載無不注明來源：丁科技網(wǎng)）