距離萬眾矚目的線上壓軸大促雙十一還有半個(gè)多月的時(shí)間，各大電商以及眾家電廠商們便已開始摩拳擦掌，欲締造出一個(gè)新“傳奇”。

據(jù)中國家電網(wǎng)了解，今年各大電商平臺開啟雙十一的時(shí)間上有了些許變化。天貓雙十一預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開始，相比去年，晚了四天。京東今年于10月20日零點(diǎn)開啟預(yù)售，去年則是在10月20日晚8點(diǎn)。而蘇寧易購 則官宣雙十一首輪預(yù)售將于10月24日晚8點(diǎn)開啟。

值得一提的是，通過幾大電商平臺公布的雙十一相關(guān)規(guī)則我們看到，相比于往年，諸如尾款、跨店滿減、購物金膨脹等雙十一“燒腦游戲”考驗(yàn)著消費(fèi)者的腦力，今年各平臺對這些問題避而不談，更多強(qiáng)調(diào)“滿減”“打折”等實(shí)實(shí)在在的玩法。

作為雙十一“老玩家”，淘寶、天貓近日上線了多地址合并下單功能。據(jù)介紹，用戶在結(jié)算購物車商品時(shí)，可以給商品添加不同地址，同時(shí)合并到一個(gè)訂單里進(jìn)行付款。這意味著在雙十一期間，用戶不僅可以設(shè)置多個(gè)地址，還可以湊消費(fèi)券和滿減優(yōu)惠。值得一提的是，為了更好保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，今年天貓雙 十一還針對價(jià)保規(guī)則進(jìn)行了升級，最長價(jià)保時(shí)間從此前的15天延長到了21天。

作為家電零售第一渠道，京東則在雙十一開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，部分品類可參與)，活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與，同時(shí)鼓勵商家以全店形式報(bào)名參與。值得注意的是，今年京東新增了種草期，進(jìn)入10月份即開啟種草期，10月下旬進(jìn)入預(yù)售預(yù)熱期。同時(shí)，今年開門紅28小時(shí)將上線分時(shí)段玩法。在內(nèi)容運(yùn)營上新增了短視頻排位賽、店播達(dá)播排位賽。

今年雙十一，蘇寧易購倡導(dǎo)“讓雙十一回歸零售本質(zhì)”并根據(jù)用戶在消費(fèi)過程中，遇到的一些痛點(diǎn)問題，升級了相關(guān)服務(wù)措施。尤其是雙十一的價(jià)格保障，做出了“30天價(jià)?！钡某兄Z。值得注意的是，“30天”從用戶收到貨開始算起，這意味著蘇寧易購的價(jià)保服務(wù)最長可延至12月。在價(jià)保期內(nèi)，若同一商品出現(xiàn)降價(jià)，即可在“我的易購-客戶服務(wù)-貴就賠”頁面發(fā)起價(jià)保申請，退補(bǔ)差價(jià)。

與此同時(shí)，拼多多、抖音、微信視頻號等新興電商平臺也推出多樣玩法。

今年拼多多雙十一活動時(shí)間從10月20日晚上八點(diǎn)開始，截至11月13日24點(diǎn)，活動大致與往年相同，拼多多將推出百億補(bǔ)貼，將產(chǎn)品的價(jià)格一降再降，可以通過拼多多 APP 的百億補(bǔ)貼入口進(jìn)入活動會場。今年拼多多支持跨店滿300減50，上不封頂。另外拼多多也有周年慶活動、每日搖紅包、整點(diǎn)神拳、多多支付券等優(yōu)惠活動。

抖音憑借其強(qiáng)大的視頻流量，去年雙十一已獲得不俗成績。今年抖音雙十一可以分為三個(gè)場景玩法，分別是中心場玩法、內(nèi)容場玩法以及財(cái)經(jīng)玩法，其中“中心場”玩法也是今年抖音雙十一的重頭戲，包括跨店每滿200減30，而且跨店滿減是可以和單品級優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、達(dá)人優(yōu)惠、其它平臺優(yōu)惠疊加使用等。在“內(nèi)容場”玩法方面，則包含了品牌嘉年華以及好物直播間等。

此外，微信視頻號推出“超品日—11·11購物狂歡節(jié)”活動并啟動招商。視頻號官方給出了多種激勵政策，鼓勵商家和達(dá)人參與直播，在直播主會場增加商家的曝光。據(jù)悉，今年視頻號雙十一的活動時(shí)間從10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)。

從幾大頭部電商平臺的活動規(guī)則來看，不得不說今年雙十一真的太卷了。

相較于看得見的電商平臺的“廝殺”，家電廠商則更顯得“靜水流深”。要知道每年雙十一大促對品牌廠商而言不僅僅是一場營銷活動，更是考量電商企業(yè)人效、庫存、倉儲管理能力的重要節(jié)點(diǎn)。

如果說618是上半年廠商增長一大驅(qū)動力，那么，雙十一就承載著年度整體增長的重要使命。各大家電廠商也是十八般武器齊上陣，全力以赴奔跑在實(shí)現(xiàn)年度增長任務(wù)的路上。如今海爾、美的、海信等家電企業(yè)都在積極與京東、蘇寧展開合作，強(qiáng)化雙十一產(chǎn)品的投放和營銷。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告顯示，在今年雙十一消費(fèi)引爆手段上，家電廠商會集中瞄準(zhǔn)兩類人群的集中發(fā)力，不會亂戰(zhàn)更不會全面鋪開。一類是消費(fèi)升級下的品質(zhì)用戶，高端、精品以及套系、方案等定點(diǎn)的大幅度優(yōu)惠，成為市場的主要抓手;另一類則是大量底層用戶的剛需消費(fèi)，則會以性價(jià)比、大牌特價(jià)等為突破口。再疊加各地的家電消費(fèi)券，以及節(jié)能家電、以舊換新等補(bǔ)貼等，預(yù)計(jì)高端消費(fèi)和底層消費(fèi)會出現(xiàn)兩端放量反彈的走勢。

事實(shí)上，就“十一”期間家電行業(yè)市場表現(xiàn)來看，在各地政府、各家電企業(yè)消費(fèi)政策助力下，家電消費(fèi)綠色化、智能化、健康化的升級趨勢越發(fā)顯著?？梢哉f當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)熱情的提前釋放，使得家電廠商對雙十一有了更多的期待，加大了備貨量。

總之，當(dāng)前雙十一已然成為強(qiáng)勁消費(fèi)力的代名詞，折射出中國消費(fèi)市場的蓬勃生機(jī)。每一年雙十一，消費(fèi)者們也會用真金白銀“砸”出了一些消費(fèi)“新姿勢”。那么問題來了，你的錢包準(zhǔn)備好了嗎?