一場關(guān)于智能手機(jī)的“高端”局正在鋪開。9月6日，華為時隔兩年，攜帶Mate系列重新歸來。9月8日，蘋果時隔三年，再次與華為正面相對。

當(dāng)前中國已成全球第二大高端智能手機(jī)市場，沖擊高端是所有手機(jī)廠商的共同目標(biāo)。在這一場“高端局”里，蘋果走在前列，眾多中國廠商步步緊逼，而華為正欲重新拿回此前失掉的份額。在這場高端機(jī)鏖戰(zhàn)中，格局未定，變數(shù)猶存......

圖為蘋果iPhone 14

“花果”爭霸高端市場

9月8日凌晨一點鐘，蘋果2022發(fā)布會如期而至。不到一小時，“iPhone 14”的詞條火速登頂微博熱搜榜榜首。那么，當(dāng)人們期待新版iPhone之時，究竟在期待什么？

其實，第一代iPhone于2007年橫空出世時并未被業(yè)界看好，當(dāng)時還處于以諾基亞為代表的按鍵式功能機(jī)時代。直到2010年，被視為喬布斯經(jīng)典之作的iPhone 4上市，這版iPhone首次搭載蘋果自研芯片A4，首次具備了前置攝像頭，且擁有高分辨率的Retina視網(wǎng)膜顯示屏，隨后這些在當(dāng)時引領(lǐng)潮流的配置成為其他智能手機(jī)競相借鑒的標(biāo)桿。

圖為蘋果iPhone 4

iPhone 4的成功不僅成為蘋果發(fā)展史上的一塊里程碑，也標(biāo)志著智能手機(jī)開始崛起。同時該版本也叩開了中國手機(jī)市場的大門，4999元的起售價成為中國市場名副其的高端機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 4上市三周便售出170萬臺，半年銷量達(dá)到3000萬；而蘋果公司市值在2007年還不到1000億美元，到2018年已突破萬億美元。

蘋果成功走出的高端機(jī)路線成為一道獨特風(fēng)景線，也讓手機(jī)行業(yè)開始思考高端手機(jī)的價值。那么，究竟何為“高端手機(jī)”？其僅僅以高價為標(biāo)志嗎？

在GfK中國手機(jī)品類高級分析師候林看來，“高端”是一個相對概念，很難完全對應(yīng)到品牌或產(chǎn)品的特定科技性能上。如何讓消費者認(rèn)為高端，需要依靠廠商通過創(chuàng)新、性能、技術(shù)等來提升自己在消費者心中的地位。

“高端意味著全面，從各方面來看都沒有明顯短板。其中，技術(shù)是最重要的一點，尤其是自主研發(fā)的技術(shù)。”IDC中國高級分析師郭天翔向記者表示，“產(chǎn)品更新迭代保持統(tǒng)一思路，產(chǎn)品用戶體驗不斷提升，至少堅持2-3代產(chǎn)品之后，才有望逐漸樹立起高端產(chǎn)品形象，進(jìn)而被廣大消費者接受?！?/span>

2014年，華為Mate7發(fā)布

華為攻入高端手機(jī)市場的歷程亦是如此。

2014年9月，定價2999元起的華為Mate 7發(fā)布。價格一經(jīng)公布便受到質(zhì)疑，因為當(dāng)時還沒有哪款國產(chǎn)手機(jī)敢將價格定在3000元以上。但憑借自研SoC芯片、首款搭載指紋解鎖的安卓手機(jī)、超大屏幕、全金屬機(jī)身等亮點，華為Mate7一炮而紅，上市僅6個月，累計發(fā)貨量超過400萬部，創(chuàng)下國產(chǎn)高價智能手機(jī)出貨量的新高。

自此，華為逐漸有了敢與蘋果、三星等品牌分庭抗禮的底氣。事實上，當(dāng)蘋果2010年剛推開智能手機(jī)大門之際，華為才剛剛向消費者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，立志打造高端旗艦機(jī)，在摸爬滾打了三年之后，才誕生了被寄予厚望的Mate系列。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，到2018 年第二季度，華為智能手機(jī)全球市場份額升至15.8%，首度超過蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。值得注意的是，除華為之外，OPPO、小米、榮耀等國內(nèi)品牌在高端機(jī)市場也開始逐步起勢。

圖為華為Mate50

高端成國內(nèi)廠商的共同目標(biāo)

2020年 8月，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東公開表示，華為自研的麒麟系列芯片在當(dāng)年9月15日之后無法制造，將成為絕版。自此，隨著近兩年華為Mate系列的“淡出”，高端手機(jī)領(lǐng)域迎來新變局。

按照IDC的劃分標(biāo)準(zhǔn)，不含稅價格在600美元以上的手機(jī)被歸為高端手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，目前中國高端手機(jī)市場呈現(xiàn)蘋果“一騎絕塵”，vivo初顯優(yōu)勢，華為依然維持，榮耀穩(wěn)步增長，小米基本穩(wěn)定的局面。此外，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年第二季度，蘋果在批發(fā)價400美元以上的中國智能手機(jī)市場中拿到了46%的份額，在1000美元以上（約合人民幣6850元）的細(xì)分市場同比增長147%。

數(shù)據(jù)來源：IDC

不難看出，華為Mate缺席的兩年時間里，國產(chǎn)品品牌在高端市場的競爭力出現(xiàn)下滑。候林向記者分析道，目前中國高端市場其實與中國整體市場不同，反而呈現(xiàn)了較為活躍的狀態(tài)——不但銷量逐漸增高，同時價位也逐漸向更高價位轉(zhuǎn)移。但如果從品牌來看，主要的增長目前來自于蘋果的拉動，而國產(chǎn)廠家目前貢獻(xiàn)相對較小。

“發(fā)展高端不僅能夠幫助國產(chǎn)品牌提升創(chuàng)新能力、品牌價值，優(yōu)化產(chǎn)品組合，增加利潤，還可以培養(yǎng)團(tuán)隊、優(yōu)化流程，并在此過程中占據(jù)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈和生態(tài)資源?！盋ounterpoint Research研究副總監(jiān)齊英楠向《中國電子報》記者表示，當(dāng)前環(huán)境下，高端產(chǎn)品所能帶來的高利潤對品牌的長期良性發(fā)展變得更加重要。放眼全球高端市場，目前只有蘋果和三星兩個真正意義上的重量級玩家，而中國已成為全球第二大高端智能機(jī)市場，中國品牌更應(yīng)抓住眼下的機(jī)會。

隨著國內(nèi)各大手機(jī)廠商會在高端化路線的投入繼續(xù)加大，高端手機(jī)市場的競爭會更加激烈?！拔磥恚瑖鴥?nèi)手機(jī)品牌會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊?！惫煜枵f道。

華為Mate50部分亮點展示

折疊屏或成未來最大變量

毫無疑問，高端市場已然成為當(dāng)前各大手機(jī)廠商的“必爭之地”。

時隔兩年，當(dāng)華為攜最新的Mate 50系列重出江湖，依舊成為關(guān)注焦點：全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能機(jī)、首創(chuàng)十檔可調(diào)物理光圈、搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0、耐摔能力提升10倍的“昆侖玻璃”...... 余承東稱“能超越Mate的只有Mate!”，而在發(fā)布會前，華為商城新旗艦機(jī)Mate50的預(yù)約數(shù)量已近250萬部。截至發(fā)稿，華為商城顯示，Mate 50尚處于缺貨狀態(tài)。

“在華為之后，缺少能夠和蘋果iPhone 13系列同臺競技的國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品。同時，在新的競爭格局下，國產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力高端市場，仍有機(jī)會弱化蘋果的壟斷地位?！褒R英楠向記者表示。

事實上，即便是在華為Mate回歸之前，國內(nèi)智能手機(jī)市場的鏖戰(zhàn)也從未停止。榮耀、vivi、OPPO、小米等國內(nèi)品牌紛紛發(fā)力高端市場，競爭頗為激烈。

“在平常時期，高端手機(jī)往往更多擔(dān)負(fù)的是樹立品牌形象和增加流量的作用，主要靠中低端產(chǎn)品走量。但是現(xiàn)階段，高端產(chǎn)品也要背負(fù)起獲得更多收益，增加利潤的作用?！惫煜柘蛴浾弑硎荆瑅ivo借助x80系列的良好口碑和x fold折疊屏產(chǎn)品在高端市場份額明顯獲得提升；榮耀在Magic 4系列和Magic V折疊屏產(chǎn)品在高端市場上穩(wěn)步提升；小米在高端市場上份額增長并不明顯，希望后續(xù)的新款12S系列有一定推動作用。

來源：艾瑞咨詢研究院

在此背景下，接下來中國高端智能手機(jī)市場會存在哪些變數(shù)？

候林指出，高端市場的增長還在繼續(xù)，競爭激烈是肉眼可見的。從目前的情況來看，超高端大概率還是蘋果奪得大頭，華為繼續(xù)保持露出。而高端市場則有近半份額會是來自國產(chǎn)廠商的競爭，這也是為何高端市場的競爭會愈發(fā)激烈的原因。

展望2023年，齊英楠分析到，預(yù)計中國高端智能手機(jī)市場的競爭將更加多元化，戰(zhàn)場從直屏旗艦延伸到折疊屏，會有國產(chǎn)品牌通過將折疊屏技術(shù)與現(xiàn)有的旗艦產(chǎn)品融合，打造更具價格優(yōu)勢的折疊屏產(chǎn)品，完成提前卡位。此外，預(yù)計OPPO、vivo等頭部品牌會繼續(xù)走自主研發(fā)芯片的道路，借此實現(xiàn)軟硬件的深度融合，通過差異化打開市場。

目前來看，變數(shù)之一或許就在于折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。“在缺少自研SoC芯片加持的情況下，國產(chǎn)品牌已很難在直屏產(chǎn)品的競爭中脫穎而出，而折疊屏賽道的出現(xiàn)可以說給了國產(chǎn)品牌彎道超車的機(jī)會，國產(chǎn)手機(jī)品牌可以通過提供差異化的折疊屏產(chǎn)品發(fā)展高端用戶人群，通過創(chuàng)新提升品牌價值?！饼R英楠向記者說道。

在這場多方角逐的“高端局”中，蘋果目前領(lǐng)先，華為創(chuàng)新歸來，其他國內(nèi)廠商亦摩拳擦掌不甘落下。華為希望拿回失掉的“疆土”，正在崛起的“華為們”摩拳擦掌；同時在下一條賽道中，折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)成為爭奪的焦點。

責(zé)任編輯：楊鵬岳