[釘科技觀察] 零售市場(chǎng)風(fēng)云再起，陣營(yíng)對(duì)抗趨勢(shì)愈加明顯。

5月5日，國(guó)美零售與騰訊在北京鵬潤(rùn)大廈正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點(diǎn)涉及廣告營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、智能門店等，旨在整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源和能力，共享共建全零售生態(tài)共享平臺(tái)。并且，國(guó)美零售與騰訊已達(dá)成全流程、全場(chǎng)景智能門店建設(shè)方案。

在和騰訊合作之前，《釘科技》注意到，國(guó)美曾和京東、拼多多兩大零售巨頭進(jìn)行了相關(guān)合作。

2020年3月，京東和國(guó)美宣布達(dá)成合作，國(guó)美官方旗艦店入駐京東；5月，國(guó)美零售宣布與京東達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，國(guó)美向京東發(fā)行1億美元可換股債券。同時(shí)，國(guó)美方面透露，在導(dǎo)入京東非家電SKU、聯(lián)合采購(gòu)、物流倉(cāng)配等方面展開(kāi)合作。

2020年4月，另一電商巨頭拼多多宣布與國(guó)美零售達(dá)成合作，拼多多在認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售2億美元可轉(zhuǎn)債的同時(shí)，還將國(guó)美旗下全量商品上架拼多多，并將品牌大家電接入拼多多“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃。國(guó)美方面也表示，與拼多多在流量、定制化產(chǎn)品、物流和服務(wù)等方面來(lái)展開(kāi)合作。

值得注意的是，拼多多和京東在零售市場(chǎng)雖然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但二者的身后都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的支持。外界一般也認(rèn)為，京東和拼多多都屬于“騰訊系”。

據(jù)了解，騰訊與京東的合作始于2014年3月。騰訊當(dāng)時(shí)以2.14億美元獲得京東15%的股份，并將自己的QQ網(wǎng)購(gòu)以及拍拍的電商和物流部門并入京東。

騰訊進(jìn)入京東后，曾進(jìn)行多次增持。2016年8月，騰訊持有京東的股票比例曾達(dá)21.25%，為第一大股東。2021年12月23日，騰訊控股宣布，以實(shí)物分派京東集團(tuán)股份的方式，宣派中期股息。由此，騰訊不再為第一大股東，其持股比例從17%降至2.3%。

騰訊在拼多多也有很大的影響力。日前，拼多多在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的最新年報(bào)中披露了股東情況。截至2月28日，拼多多創(chuàng)始人黃崢仍是公司最大股東，持股比例為27.9%；騰訊第二，持股15.5%。

《釘科技》注意到，在騰訊王牌產(chǎn)品微信的支付入口中，“購(gòu)物消費(fèi)”板塊就給京東和拼多多留了位置。這也說(shuō)明，騰訊對(duì)于兩大零售平臺(tái)的重視和支持的程度。

騰訊投資了京東、拼多多，京東、拼多多又相繼在資本層面和業(yè)務(wù)層面與國(guó)美達(dá)成合作，接著騰訊又直接下場(chǎng)和國(guó)美展開(kāi)業(yè)務(wù)合作，這樣的合作邏輯也就比較清晰了。

一些人可能會(huì)質(zhì)疑，這幾家企業(yè)之間，京東和拼多多還沒(méi)有直接合作，未來(lái)有可能實(shí)現(xiàn)合作嗎？《釘科技》認(rèn)為，一切皆有肯能。實(shí)際上，在物流領(lǐng)域，二者就存在很大的合作空間，特別是京東物流獨(dú)立后，其作為第三方開(kāi)放的物流平臺(tái)，完全可以為拼多多商家服務(wù)。

所以，騰訊、京東、拼多多、國(guó)美之間在資本和業(yè)務(wù)層面不斷交織合作，實(shí)際上就打造了一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的大零售陣營(yíng)，而這個(gè)陣營(yíng)要對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是不言自明的。

《釘科技》認(rèn)為，這個(gè)陣營(yíng)一旦形成，的確沒(méi)有什么短板。流量、品質(zhì)、價(jià)格、物流、線下渠道等應(yīng)有盡有，如果京東對(duì)手想要對(duì)其進(jìn)行壓制，唯一可能的路徑就是，爭(zhēng)取尚未明確陣營(yíng)歸屬的字節(jié)系的支持。但基于字節(jié)的體量和獨(dú)立性，想將字節(jié)系公司納入自己的陣營(yíng)，這種可能性不大。

無(wú)論怎樣，零售市場(chǎng)的合縱連橫會(huì)繼續(xù)下去，陣營(yíng)之間的對(duì)抗也將愈加精彩，我們不妨拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）