今年3月,vivo旗下一向負(fù)責(zé)沖擊高端市場(chǎng)的NEX系列被曝出撤銷(xiāo)的消息。當(dāng)時(shí)vivo品牌副總裁賈凈東回應(yīng)稱(chēng),該系列對(duì)新體驗(yàn)、新形態(tài)的探索與創(chuàng)新的使命將由X系列承載。

4月11日,vivo X Fold發(fā)布,這是在此之后vivo發(fā)布的第一款X系列產(chǎn)品,也是vivo旗下的首款折疊屏手機(jī),售價(jià)8999元起。在主流手機(jī)廠(chǎng)商紛紛布局折疊屏手機(jī)之際,vivo也終于進(jìn)入了這一領(lǐng)域。

宣稱(chēng)要開(kāi)啟折疊屏2.0時(shí)代的vivo X Fold,能否讓vivo在高端市場(chǎng)的布局真正更進(jìn)一步?

布局折疊屏晚了嗎?

折疊屏是近幾年手機(jī)行業(yè)關(guān)注度最高的話(huà)題之一,在過(guò)去的一年里,很多廠(chǎng)商都發(fā)布了自家的折疊屏旗艦。

但從2021年的整體出貨量上來(lái)看,折疊屏手機(jī)在全球以及中國(guó)市場(chǎng)仍然處于小眾狀態(tài)。根據(jù)IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年全球可折疊手機(jī)出貨量(包括橫折和豎折)總計(jì)達(dá)到710萬(wàn)部,比2020年增長(zhǎng)了264.3%。而從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,2021年折疊屏手機(jī)總體出貨量占比只占國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的0.5%左右,全年出貨量?jī)H約150萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)業(yè)界預(yù)計(jì),2022年折疊屏手機(jī)有望迎來(lái)新一輪爆發(fā)。一是折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)越來(lái)越成熟,產(chǎn)品體驗(yàn)不斷優(yōu)化;二是越來(lái)越多的主流手機(jī)品牌正在入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng),這也讓折疊屏手機(jī)的價(jià)格不斷下降,被更多用戶(hù)接受。

隨著此次vivo的加入,主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商已全部入局折疊屏賽道。

vivo的布局會(huì)不會(huì)晚了?在發(fā)布會(huì)上,vivo產(chǎn)品副總裁黃韜也對(duì)此進(jìn)行了解釋。他表示,vivo在四年前就開(kāi)始預(yù)研折疊屏手機(jī),前前后后推敲過(guò)幾十版方案,但都距離想給用戶(hù)的理想狀態(tài)有不小的距離。

“很多人在催我們,讓我們快點(diǎn)出產(chǎn)品,別起個(gè)大早,最后趕個(gè)晚集。說(shuō)實(shí)話(huà),我們也焦慮過(guò),想著是不是,差不多就行了,先上市賺一波熱度,再逐步迭代?！秉S韜說(shuō),但大多數(shù)折疊屏用戶(hù)上一部手機(jī)可能都是旗艦機(jī),他們換到折疊屏,要盡可能保證他們繼續(xù)享受旗艦級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn),而不能為了折疊打折扣,比如常用的外屏、拍照、屏幕指紋、無(wú)線(xiàn)閃充。

針對(duì)這些痛點(diǎn),vivo在X Fold上進(jìn)行了諸多技術(shù)嘗試,最具代表性的就是屏幕指紋。

在指紋解鎖方面,vivo是屏幕指紋的開(kāi)創(chuàng)者,而這項(xiàng)技術(shù)現(xiàn)在也已經(jīng)成為行業(yè)旗艦機(jī)標(biāo)配。但要在折疊屏上實(shí)現(xiàn)屏幕指紋,有很大的技術(shù)瓶頸,涉及到材料學(xué)、聲學(xué)和結(jié)構(gòu),非常復(fù)雜。黃韜坦言,vivo甚至也想過(guò)要放棄,但最后還是堅(jiān)持了下來(lái),最終帶來(lái)了更成熟可靠的折疊屏技術(shù),實(shí)現(xiàn)了雙屏幕指紋。

這樣的技術(shù)細(xì)節(jié)還有很多,比如官方給出的超30萬(wàn)次的折疊次數(shù)、內(nèi)外120Hz雙高刷屏、蔡司加持的拍照等等。

能否在高端市場(chǎng)更進(jìn)一步?

vivo此次將定位為專(zhuān)業(yè)折疊旗艦的X Fold以及同時(shí)發(fā)布的大屏商務(wù)旗艦X Note納入X系列,已經(jīng)很明顯的表明,X系列已正式向高端邁步。

vivo對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)及子品牌的布局一直在穩(wěn)中求進(jìn),通過(guò)不斷調(diào)優(yōu)產(chǎn)品序列矩陣,來(lái)保持自己在各價(jià)位段的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山此前曾透露,vivo把新技術(shù)探索的職責(zé)已經(jīng)放到了iQOO系列上。另外一個(gè)可以明顯看到的變化是,主打影像的X數(shù)字系列此前在vivo內(nèi)部的定位是中高端產(chǎn)品線(xiàn),后來(lái)vivo對(duì)X系列產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了擴(kuò)充,新增了Pro和Pro+序列,并且將蔡司影像和自研芯片均用在了X系列上,價(jià)位段也有所提升。

隨著X系列升級(jí)為vivo旗下的高端旗艦系列,S系列就繼承了原先X系列的定位。

但值得注意的是,vivo X Fold和X Note,與X系列的數(shù)字系列又有著明顯的區(qū)隔。

X系列的數(shù)字序列定位是影像旗艦,在用戶(hù)群體上也更加時(shí)尚年輕;而X Fold和X Note,從外觀(guān)和賣(mài)點(diǎn)來(lái)看,主打的是商務(wù)人群。

vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示,X系列已經(jīng)誕生十年,很多用戶(hù)已經(jīng)從一個(gè)學(xué)生、青年,成長(zhǎng)為社會(huì)的中流砥柱,是各行各業(yè)的中堅(jiān)力量。對(duì)他們來(lái)說(shuō),手機(jī)既是生活?yuàn)蕵?lè)的工具,更是工作中非常得力的助手。因此未來(lái)除了持續(xù)鉆研專(zhuān)業(yè)影像技術(shù),vivo還將在移動(dòng)辦公、安全隱私這些賽道上,提供更多工作與商務(wù)場(chǎng)景解決方案。

在X Fold上,vivo也針對(duì)商務(wù)人士進(jìn)行了相應(yīng)的功能定制。

比如在文檔處理方面,支持基礎(chǔ)的多任務(wù)處理功能,還可在橫屏狀態(tài)適配應(yīng)用多窗;分屏和小窗也可同時(shí)啟動(dòng),窗口間通過(guò)拖拽就能粘貼或發(fā)送文件;在股票交易方面,vivo X Fold和六家金融A(yíng)pp進(jìn)行合作,可以一屏多覽、邊聊邊交易,還能實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的劃線(xiàn)功能;在安全方面,搭載全新驍龍8芯片的同時(shí),聯(lián)合高通定制SPU,提升安全防護(hù)能力;另外,vivo與微信合作,為vivo X Fold帶來(lái)了平板模式登錄,滿(mǎn)足商務(wù)人士一個(gè)賬號(hào)在兩臺(tái)手機(jī)上同時(shí)使用的需求。

從價(jià)位段上看,X Fold突破了以往vivo高端旗艦系列的價(jià)格區(qū)間,其近萬(wàn)元的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了蘋(píng)果的旗艦機(jī)水平。

實(shí)際上,這也是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在采取的策略。在華為高端機(jī)缺位的背景下,蘋(píng)果成了最大的受益者,也成為國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商們集體對(duì)標(biāo)的對(duì)象。而目前還未有蘋(píng)果進(jìn)入折疊屏賽道的確切時(shí)間消息,所以,折疊屏成為了重要的突破點(diǎn)。

根據(jù)vivo公布的數(shù)據(jù),2021年第三季度,vivo在4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到行業(yè)前三。

而未來(lái)vivo能否在前三中站穩(wěn)腳跟甚至更進(jìn)一步,vivo X Fold后續(xù)或?qū)缪葜鴺O為重要的角色。