[釘科技述評(píng)] 雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。這樣豪邁的詩(shī)詞，是對(duì)過(guò)往崢嶸歲月的致敬，更是對(duì)未來(lái)美好時(shí)代的期許。奮斗，始終是貫穿過(guò)往、當(dāng)下、未來(lái)的關(guān)鍵詞。7月28日，格蘭仕在合肥舉行品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，推出潮流派國(guó)民家電品牌“易廚”，以?shī)^斗者的姿態(tài)宣布“而今邁步從頭越”。由此，格蘭仕進(jìn)入格蘭仕、易廚雙品牌運(yùn)營(yíng)的新發(fā)展階段，由格蘭仕主導(dǎo)的“國(guó)民家電普及戰(zhàn)”也開(kāi)始向縱深進(jìn)一步發(fā)展。

能力基礎(chǔ)上的“順勢(shì)而為”

家電進(jìn)行多品牌布局，這是一步“明棋”。但很多企業(yè)要么不能下，要么下不好。原因在于，下好這步棋需要內(nèi)外條件的支撐。

從內(nèi)部條件來(lái)看，主品牌需要足夠強(qiáng)大。多品牌布局是企業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，新興品牌一上來(lái)就搞多品牌，或者主品牌本身就比較孱弱，多品牌運(yùn)營(yíng)很難成功，企業(yè)根本沒(méi)有能力同時(shí)運(yùn)營(yíng)好幾個(gè)品牌。只有主品牌足夠強(qiáng)大的企業(yè)，才可能進(jìn)入到多品牌運(yùn)營(yíng)的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。

從外部條件來(lái)看，消費(fèi)分層的趨勢(shì)要明顯。如果只是面對(duì)一個(gè)消費(fèi)特質(zhì)趨同的大眾市場(chǎng)，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)進(jìn)行多品牌布局是沒(méi)有意義的，既無(wú)法有效做品牌區(qū)隔，又浪費(fèi)有限的資源投入，是得不償失的事情。只有面對(duì)消費(fèi)分層比較明顯的市場(chǎng)，多品牌運(yùn)營(yíng)才能真正發(fā)揮效力，滿足不同人群的消費(fèi)需求。

格蘭仕顯然處于多品牌運(yùn)營(yíng)的良好節(jié)點(diǎn)。一方面，主品牌格蘭仕非常強(qiáng)勢(shì)，特別是在以微波爐為代表的生活電器方面，格蘭仕已經(jīng)成為中國(guó)乃至全球領(lǐng)軍品牌，無(wú)論是品牌市場(chǎng)勢(shì)能還是資金渠道力量，都足以支撐格蘭仕開(kāi)辟出多品牌“戰(zhàn)場(chǎng)”；另一方面，家電行業(yè)近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，整體消費(fèi)呈現(xiàn)分級(jí)、分層的特征，單一品牌很難全方位深度滿足各類消費(fèi)人群的需求，格蘭仕打造新品牌滿足年輕世代的生活需求是順勢(shì)而為之舉。

國(guó)民家電普及的“年輕戰(zhàn)場(chǎng)”

如上所述，易廚這個(gè)新品牌的誕生并不是偶然的，有著“苛刻”的內(nèi)外條件支撐。但除此之外，釘科技觀察認(rèn)為，易廚的誕生還與格蘭仕的一項(xiàng)重要發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。

這項(xiàng)戰(zhàn)略就是“國(guó)民家電普及戰(zhàn)”。2018年以來(lái)，格蘭仕開(kāi)啟國(guó)民家電普及戰(zhàn)，致力于將更質(zhì)優(yōu)價(jià)美的豐富品類的家電產(chǎn)品回饋中國(guó)消費(fèi)者。將高品質(zhì)與親民價(jià)格的結(jié)合，格蘭仕意在普及可靠、易買、易用的品質(zhì)產(chǎn)品。

應(yīng)該說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)取得了階段性成果。例如，除了微波爐之外，格蘭仕在以蒸烤箱為代表的新品類發(fā)起普及行動(dòng)，極大推動(dòng)了這些品類的發(fā)展和消費(fèi)普及。

但需要看到的是，在年輕消費(fèi)圈層如何深度實(shí)現(xiàn)國(guó)民家電的普及，仍是一道待解的難題。因?yàn)椋贻p圈層的消費(fèi)傾向、消費(fèi)能力、消費(fèi)場(chǎng)景都與其他圈層不同，這種消費(fèi)的差異化決定了需要差異化的品牌來(lái)深度與其對(duì)接。

所以，要繼續(xù)推動(dòng)國(guó)民家電的普及，打造易廚這個(gè)針對(duì)年輕世代的新品牌，對(duì)格蘭仕來(lái)說(shuō)就是必須做的事情。不出意外，易廚走的正是普及型消費(fèi)路線，為滿足時(shí)尚新潮的Z世代而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系、空冰洗套系、工程商用等品類。

可以判斷，易廚的發(fā)展前景是光明的。從市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代目前人口總數(shù)約為1.49億，將成為消費(fèi)中堅(jiān)力量；從資源來(lái)看，背靠格蘭仕這座“大樹(shù)”，易廚同樣擁有了從核心器件到智能制造、從前沿科技到營(yíng)銷渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。

易廚的誕生，是格蘭仕品牌戰(zhàn)略升級(jí)的顯現(xiàn)標(biāo)志，當(dāng)格蘭仕和易廚雙星閃耀，一場(chǎng)覆蓋廣度和深度都大幅升級(jí)的國(guó)民家電普及戰(zhàn)由此進(jìn)入到新的發(fā)展階段。

格蘭仕的“品牌大計(jì)”

易廚的發(fā)布是在“2021格蘭仕集團(tuán)&惠而浦中國(guó)品牌升級(jí)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)”上，這個(gè)大的背景格外重要。實(shí)際上，在推出易廚的時(shí)候，格蘭仕也完成了對(duì)自身品牌體系的梳理和全新定位。

從格蘭仕集團(tuán)來(lái)看，如今其已經(jīng)升級(jí)為一個(gè)綜合性的家電科技巨頭，這將讓格蘭仕的未來(lái)充滿想象空間。

在格蘭仕集團(tuán)收購(gòu)惠而浦中國(guó)后，品牌資產(chǎn)的梳理、盤活和差異化定位成為重要工作。在以梁惠強(qiáng)總裁為核心的新管理層的帶領(lǐng)下，惠而浦（中國(guó)）刷新了惠而浦、帝都兩大品牌的品牌形象。 

隨著格蘭仕、易廚雙品牌戰(zhàn)略的形成，格蘭仕、易廚、惠而浦、帝都形成了既差異化又協(xié)同發(fā)展的品牌矩陣。四個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將形成一股強(qiáng)大的合力，可以一站式響應(yīng)和滿足全民美好生活的需要。

船到中流、人到半山，這是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。多品牌運(yùn)營(yíng)是這個(gè)時(shí)期的關(guān)鍵舉措，也考驗(yàn)著這家企業(yè)的戰(zhàn)略定力。正如格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁、惠而浦(中國(guó))股份有限公司董事長(zhǎng)梁昭賢所言，一旦認(rèn)準(zhǔn)方向絕不輕言放棄，格蘭仕與惠而浦(中國(guó))將進(jìn)一步明確分工合作，用中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)力量為全球用戶不斷賦能、繼續(xù)價(jià)值，用產(chǎn)品征服市場(chǎng)，用產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和贊美。

左手全產(chǎn)業(yè)鏈，右手品牌矩陣，筆者認(rèn)為格蘭仕已經(jīng)占領(lǐng)了“微笑曲線”兩端的價(jià)值高地。而這，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步拓寬格蘭仕的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，一個(gè)具備全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的綜合性家電科技巨頭已經(jīng)呼之欲出。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）