［釘科技觀察］據(jù)了解，通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近期發(fā)布了一份消費(fèi)者洞察分析報(bào)告，內(nèi)容主要涉及未來6個(gè)月中國(guó)消費(fèi)者更換手機(jī)的意愿。

就目前所能了解到的信息，Strategy Analytics官方微信公眾號(hào)重點(diǎn)公開的數(shù)據(jù)有五項(xiàng)：

其一，參與這項(xiàng)調(diào)研的中國(guó)消費(fèi)者中，約半數(shù)表示其正在使用的智能手機(jī)基本可以滿足各方面需求；其二，“35%的高端智能手機(jī)用戶將在未來6個(gè)月內(nèi)更換手機(jī)”；其三，“計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買高端設(shè)備的受訪者中”，“有70%的人愿意購(gòu)買評(píng)價(jià)好、價(jià)格合適的全新智能手機(jī)品牌”；其四，“90%的用戶希望他們的下一部智能手機(jī)是5G手機(jī)”；另外，vivo、OPPO和小米在中國(guó)的重復(fù)購(gòu)買意愿，低于蘋果20%左右。

分析師給出的主要判斷是：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度最低，“從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪取市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)總是存在的，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位可能在一兩個(gè)季度內(nèi)發(fā)生變化”。

釘科技注意到，其中并未提及一度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)關(guān)鍵地位的華為和榮耀。

就釘科技今年以來對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)所做的觀察，綜合上述幾項(xiàng)數(shù)據(jù)，或可得出這樣的結(jié)論：

一是，在中國(guó)的智能手機(jī)高端市場(chǎng)，蘋果有相對(duì)穩(wěn)定的購(gòu)買傾向，且后續(xù)有望獲得更好表現(xiàn)。

兩個(gè)原因或可作為進(jìn)一步支撐：一方面，國(guó)內(nèi)對(duì)于高端產(chǎn)品的認(rèn)知，主要集中在華為、蘋果與三星這三個(gè)品牌，其它品牌雖有探索，但不算成功，或者規(guī)模仍然有限（比如8848）；另一方面，從現(xiàn)實(shí)情況看，受限于芯片，華為“出讓”了高端市場(chǎng)份額，而三星在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一度不振，蘋果也就成了一段時(shí)期的主要受益者。

二是，未來半年，小米Ov的手機(jī)用戶或更傾向“身份互換”，這也就代表，蘋果依舊無法成為最大的贏家。

如果上述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)具備實(shí)際可參考的意義，就代表小米Ov的手機(jī)用戶在換新過程中，不得不經(jīng)歷“身份互換”的過程。一方面，就高呼聲的5G能力而言，蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品的表現(xiàn)并不算出色，5G應(yīng)該會(huì)是下代iPhone重點(diǎn)優(yōu)化的細(xì)節(jié)，但下代產(chǎn)品的推出還需要一定時(shí)間；另一方面，Strategy Analytics本身也對(duì)小廠商做過判斷，認(rèn)為其面臨的關(guān)鍵元器件的短缺與成本上升的問題，在短期內(nèi)很難改善，同時(shí)，就事實(shí)來看，還沒有新晉品牌有打破華米Ov格局的趨向。綜合上述兩點(diǎn)，代表消費(fèi)者的選擇是比較有限的。

不過，從最近的一些動(dòng)作看，“新”榮耀可能成為變數(shù)。榮耀剛剛發(fā)布了以“一站式Vlog視頻拍攝”為賣點(diǎn)的榮耀50系列，另有消息稱其備貨超過百萬(wàn)臺(tái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）