現(xiàn)如今，“短視頻+直播”已成為許多城市、景區(qū)展示形象和面貌的窗口。 作為短視頻平臺代表之一，快手始終聚焦文旅行業(yè)在“短視頻+直播”領(lǐng)域的創(chuàng)新，把握行業(yè)趨勢，驅(qū)動消費價值增長，通過“最美目的地”等活動，不斷為全國各大景區(qū)開創(chuàng)新的經(jīng)濟增長點。

河南省焦作市，剛剛落幕的第三屆云臺山漢服花朝節(jié)，在“人面桃花相映紅”的視覺盛宴中，引爆了2021年首個春游熱潮。盛況背后，是快手和云臺山景區(qū)重點合作的“最美目的地”文旅項目，通過“短視頻+直播”的形式，輔以平臺大流量支持，以多層次、多維度的營銷方式和創(chuàng)新玩法將云臺山漢服花朝節(jié)的文旅宣傳提升到了新高度，助力云臺山漢服花朝節(jié)破圈生長。

千余創(chuàng)作者共助力，核心話題引爆千萬播放量

為了讓全國網(wǎng)友感受云臺山景區(qū)的古今文化交融及豐富的旅游文化資源，今年云臺山和快手“最美目的地”項目正式達(dá)成合作，在快手平臺打造云臺山旅游資源推廣的新陣地。

基于將云臺山漢服花朝節(jié)傳播效果最大化的初衷，快手為云臺山景區(qū)打造了@云臺山旅游攻略 官方賬號，設(shè)置了#云臺山漢服花朝節(jié)#專屬話題。同時，通過專業(yè)培訓(xùn)、流量扶持等方式，賦能和培養(yǎng)1600名云臺山全景區(qū)導(dǎo)游，景區(qū)職工成為快手KOL和KOC，打通云臺山與全國用戶的溝通窗口。

同時，為了更好的實現(xiàn)線上流量向線下景區(qū)引流的轉(zhuǎn)化，快手平臺還發(fā)起了達(dá)人打卡云臺山網(wǎng)紅景點活動，由達(dá)人小舞（快手@一劍舞塵_小舞）、達(dá)人毛毛（快手@毛朝熙_Baby）擔(dān)任漢服推薦官，重點展現(xiàn)漢服文化魅力和云臺山的自然風(fēng)光，吸引了大批粉絲用戶前去打卡觀光。

截止目前，快手平臺#云臺山漢服花朝節(jié)#的話題播放量已經(jīng)突破6100萬，相關(guān)視頻作品超過1300個。在這場活動中，不少當(dāng)?shù)貙?dǎo)游也成了快手平臺的人氣創(chuàng)作者，如@住在云臺山的萌萌 拍出了多支爆款視頻，在活動期間短短7天迅速漲粉5萬。在快手“短視頻+直播”創(chuàng)新推廣助力下，云臺山景區(qū)完成了旅游資源推廣新模式的構(gòu)建，旅游經(jīng)濟不斷升溫，僅清明假期3天，便接待游客13萬人次，成為河南省文化旅游資源的一張新名片。

“短視頻+直播”帶動旅游經(jīng)濟，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)前，快手已經(jīng)成為新時代推動文旅傳播的重要陣地，賦能地方文旅經(jīng)濟發(fā)展的重點平臺。去年數(shù)據(jù)顯示，快手已有超過20萬專業(yè)文旅創(chuàng)作者,旅游正逐漸成為快手最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。這意味著，當(dāng)下傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)在短視頻時代，仍然具備廣闊的線上推廣空間。

旅游的本質(zhì)是體驗，視頻、直播產(chǎn)生的體驗式內(nèi)容，能夠很好地刺激觀眾的潛在需求。而快手 “去中心化”和信任經(jīng)濟的天然優(yōu)勢，讓更多人可以參與到旅游的分享與體驗中，成為文旅資源傳播推廣的天然助推劑。

為了更好的發(fā)揮平臺優(yōu)勢，帶動文旅企業(yè) IP 品牌化，文旅內(nèi)容創(chuàng)作專業(yè)化、運營平臺化，快手近年來還推出了一系列文旅扶持政策。2020年7月份，快手正式發(fā)布“文旅光合計劃”，投入超過百億的流量資源，重點扶持 279 個 5A 級景區(qū)、2000 位非遺傳承人、1000 名金牌導(dǎo)游，以及 1 萬名 10 萬粉以上的文旅創(chuàng)作者，同時還推出了“最美目的地、導(dǎo)游創(chuàng)作大賽、旅行奇遇記、城市秘境四大活動，此次快手和云臺山景區(qū)的合作便屬于其中的“最美目的地”活動項目。

在帶動文旅景區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面，快手也取得了一系列亮眼成績。在河南洛陽，快手孵化出678個活躍賬號，共發(fā)布近1.5萬條文旅作品，總計播放量超3.43億，打造縣長達(dá)人直播帶貨、局長達(dá)人直播云游、快手網(wǎng)紅音樂節(jié)等文旅破圈活動。在四川，快手發(fā)布“蜀地火種”“錦鯉紅包”“創(chuàng)作者俱樂部”三大計劃，扶持100個百萬粉絲賬號、100個優(yōu)質(zhì)達(dá)人、100個優(yōu)質(zhì)本地品牌，讓迷人的巴蜀文化走進(jìn)更多人的生活，為拉動四川地方區(qū)域經(jīng)濟、優(yōu)化城市形象賦能。

快手通過線上話題引爆、線下達(dá)人打卡等一系列營銷舉措，打通了“短視頻+直播”時代云臺山景區(qū)的資源傳播新路徑，助力云臺山漢服花朝節(jié)大獲成功，這亦是快手助力全國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激旅游消費增長的縮影。時至今日，文旅線上傳播市場的前景依然廣闊，強勁的旅游需求仍未得到滿足。未來，快手將會和更多區(qū)域政府、文旅單位聯(lián)手，發(fā)揮“短視頻+直播”平臺優(yōu)勢，扶持區(qū)域文旅創(chuàng)作者，推動區(qū)域文旅內(nèi)容傳播，共建快手文旅生態(tài)，打造新時代的文旅盛宴。