12月17日,由國(guó)家新聞出版署主管,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區(qū)人民政府、廣州開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主辦的2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)于廣州舉行。快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表《向善 連接 賦能:短視頻助力游戲創(chuàng)造多元價(jià)值》主題演講。

短視頻 正在成為新時(shí)代的超級(jí)連接器

當(dāng)下,短視頻已成為“國(guó)民級(jí)”互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,短視頻用戶規(guī)模目前已達(dá)8.18億,近九成網(wǎng)民使用過(guò)短視頻;短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到110分鐘,成為人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別。

演講中,唐宇煜以快手為例,進(jìn)一步闡述了短視頻如何通過(guò)內(nèi)容連接個(gè)人、賦能產(chǎn)業(yè)、傳遞良善,在傳統(tǒng)文化傳承、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賦能、社會(huì)樣本觀察、創(chuàng)新社會(huì)治理、精準(zhǔn)扶貧實(shí)踐等多元領(lǐng)域創(chuàng)造出更大價(jià)值。她認(rèn)為,短視頻正在與社會(huì)各領(lǐng)域產(chǎn)生連接、相互作用,成為新時(shí)代的超級(jí)連接器。

向善 連接 賦能:短視頻為游戲行業(yè)創(chuàng)造多元價(jià)值

短視頻和游戲正在產(chǎn)生越來(lái)越緊密的關(guān)聯(lián)。根據(jù)《2020年移動(dòng)游戲用戶短視頻行為調(diào)查研究報(bào)告》,移動(dòng)游戲用戶與短視頻用戶重合率達(dá)到82.5%,近6成移動(dòng)游戲用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)主動(dòng)搜索游戲內(nèi)容,短視頻已成為移動(dòng)游戲用戶獲取游戲信息的首要渠道。

唐宇煜指出,短視頻正在從弘揚(yáng)游戲正能量,助力游戲用戶正向成長(zhǎng),賦能游戲產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展三個(gè)維度為游戲行業(yè)創(chuàng)造多元價(jià)值。

據(jù)唐宇煜介紹,今年以來(lái),在全社會(huì)不斷涌現(xiàn)正能量的感召下,短視頻平臺(tái)游戲大V也在主動(dòng)發(fā)揮自身影響力,創(chuàng)新履行社會(huì)責(zé)任。

今年5月,快手游戲主播王小歪受邀參加新華社全媒編輯中心、騰訊光子工作室群聯(lián)合開(kāi)展的“創(chuàng)新扶貧 聲光同行”公益項(xiàng)目,成功將重慶彭水的風(fēng)土人情、地道特產(chǎn)呈現(xiàn)在1700萬(wàn)粉絲面前,通過(guò)直播電商等創(chuàng)新形式積極參與公益扶貧新實(shí)踐。

土生土長(zhǎng)于重慶忠縣的快手游戲主播楊威,在得知家鄉(xiāng)仍有一些孩子學(xué)習(xí)生活條件非常艱苦后,主動(dòng)捐出半年收入翻修忠縣金雞鎮(zhèn)中學(xué),積極踐行教育公益。

除了頭部主播,在短視頻平臺(tái),還有無(wú)數(shù)普通游戲用戶通過(guò)游戲內(nèi)容連接虛擬與現(xiàn)實(shí),獲得實(shí)在收益和價(jià)值認(rèn)同。

唐宇煜透露,僅在快手平臺(tái),每天有超過(guò)120萬(wàn)用戶分享游戲內(nèi)容,游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡在24歲左右。

在現(xiàn)場(chǎng),她分享了一則“快手勵(lì)志故事”:來(lái)自四川偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的韓二娃,由于父母常年在外打工,他為了照顧奶奶而選擇留在家鄉(xiāng)和老人一起生活。為了補(bǔ)貼家用,他嘗試將自己的游戲愛(ài)好轉(zhuǎn)化為事業(yè)。目前,韓二娃通過(guò)在快手分享游戲內(nèi)容,不僅獲得了一份不錯(cuò)的收入,同時(shí)也獲得了300萬(wàn)粉絲的關(guān)注,在個(gè)人價(jià)值層面得到社會(huì)認(rèn)同。

另一方面,短視頻對(duì)于游戲上下游產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)賦能,發(fā)揮更大價(jià)值。

從產(chǎn)業(yè)上游來(lái)看,隨著傳統(tǒng)渠道買量成本不斷上升,而海外游戲通過(guò)私域流量成功推廣的案例不斷涌現(xiàn),私域流量的商業(yè)價(jià)值正在被逐步重視,用好私域流量為游戲發(fā)行提供了新可能。

一直以來(lái),快手在不斷探索如何以更低的成本讓更多精品游戲被看見(jiàn)。唐宇煜透露,目前快手已參與多款精品游戲的推廣發(fā)行。其中,《荒野亂斗》在快手平臺(tái)首周短視頻播放量達(dá)5億,有效帶動(dòng)該游戲新增注冊(cè)35萬(wàn);而近期非常熱門的游戲新品《街霸對(duì)決》和《鴻圖之下》,通過(guò)短視頻與快手平臺(tái)深度聯(lián)運(yùn),分別獲得了10萬(wàn)左右的新增用戶。

12月16日,電子競(jìng)技成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目,這也是電競(jìng)行業(yè)的里程碑事件。從游戲產(chǎn)業(yè)的下游延伸來(lái)看,電子競(jìng)技逐步得到了主流社會(huì)的認(rèn)可,甚至成為新的“產(chǎn)業(yè)風(fēng)口”。其中,短視頻已經(jīng)成為傳播普及電子競(jìng)技文化的重要載體。

據(jù)唐宇煜介紹,快手今年正式成為王者榮耀KPL聯(lián)賽的官方合作伙伴,2020 KPL春季賽在快手的總播放量達(dá)26.1億,相關(guān)短視頻作品近2.6萬(wàn)條,總決賽觀看人數(shù)近600萬(wàn),相關(guān)話題也登上了快手熱搜第一。此外,今年7月,和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL全部戰(zhàn)隊(duì)、105名選手全員入駐快手,在平臺(tái)的大力扶持下,近百萬(wàn)用戶開(kāi)始關(guān)注這一新興職業(yè)電競(jìng),百萬(wàn)級(jí)播放量的短視頻不斷涌現(xiàn)。

短視頻正在讓更多人看見(jiàn)電競(jìng),認(rèn)識(shí)電競(jìng),愛(ài)上電競(jìng)。

演講最后,唐宇煜對(duì)外公布了快手游戲的未來(lái)愿景。她表示,快手將深化布局游戲內(nèi)容、游戲自研、游戲發(fā)行、職業(yè)電競(jìng)等游戲全產(chǎn)業(yè)鏈,并以開(kāi)放探索、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度,與行業(yè)伙伴一起建設(shè)多元、健康的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。