[釘科技評論]最近,一條關(guān)于“關(guān)?！用芡ㄔ挕δ堋钡南?讓8848鈦金手機成了社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題之一。

大致情況是,北京珠穆朗瑪移動通信公司發(fā)布了關(guān)于旗下8848 鈦金手機關(guān)停加密通話功能的緊急通知,表示,根據(jù)國家工信部《電話用戶真實身份信息登記規(guī)定》及相關(guān)運營商要求 , 8848鈦金手機全系列產(chǎn)品于12 月 10 日 18:00 起關(guān)停 “加密通話”功能。

(圖:8848鈦金手機“關(guān)停加密通話功能”的通知)

在社交網(wǎng)絡(luò),有網(wǎng)友這樣評論:“8848回來了?”

實際上,8848鈦金手機并沒有離開過市場,不過,類似前文中的評論也在呈現(xiàn)一些事實:在相當(dāng)一段時間,8848鈦金手機比以往要“低調(diào)”了些,又或者說,他比之前更“小眾”了,因此關(guān)注的群體就難免會相應(yīng)變少。從信息面看,今年3月末,8848發(fā)布了當(dāng)時的新機型M6,這也是8848首款5G手機,搭載了高通驍龍865,頂配版的售價是29999元,就釘科技的觀察,這條消息的傳播頻度并不算高。

年初,8848鈦金手機還有過降價的消息,“ M4尊享版原價12999元,購買立減8000元”。

“低調(diào)”,以及降價,或表明8848鈦金手機在市場中的處境算不上十分樂觀。電商平臺為數(shù)不多的銷量,或許可以作為側(cè)面佐證。

形成其現(xiàn)狀的原因,釘科技認為,主要有兩點:

其一,定位層面,高端、商務(wù),不是8848的專屬,特別是近年來華為等品牌持續(xù)在高端崛起,vivo等品牌也在推出政商細分品類產(chǎn)品和進入B端市場,這擴大了8848直接競爭對手的范圍。

其二,產(chǎn)品層面,從配置而言,8848后續(xù)的產(chǎn)品,比最初的產(chǎn)品是有比較明顯的提升的,但性能、配置的提升,還不能代表體驗的升級;同時,以M6為例,雖然具備了與市面上主流旗艦相當(dāng)?shù)呐渲?但價格的高昂同樣十分明顯。

并不是說消費電子產(chǎn)品中不能存在奢華產(chǎn)品,但與一般奢侈品不同的是,消費電子產(chǎn)品在能力上也需要能證明自己的“溢價”,而8848,能體現(xiàn)這一點的能力比較有限。那么,8848支撐溢價的是什么呢?直接來看,還是傳統(tǒng)奢華產(chǎn)品慣用的所謂“稀缺”材質(zhì),以及比較“玄學(xué)”的設(shè)計等等。另外還有,營銷。

事實上,作為全球最大智能手機市場中的用戶,中國用戶接受了大量品牌產(chǎn)品的“洗禮”,對于產(chǎn)品的理解早已不是廠商想得那樣“小白”,任何品牌都不可能單純放大營銷作為核心競爭力。雖然8848的營銷一度出色,也逃不開這個規(guī)律。

而這一次,其此前一度主打的“安全”維度的差異化能力又已經(jīng)“失去”,未來的8848,在競爭如此激烈的手機市場還有機會嗎?

釘科技認為,如果仍然僅突出營銷,產(chǎn)品能力缺少競爭力,在現(xiàn)在的市場環(huán)境下,8848的發(fā)展空間會很有限。如果能做出改變,卻未必沒有機會。

在釘科技看來,8848如果想在手機市場仍有自己的站位和作為,首先,依舊要堅守此前的定位,因為做大眾市場,8848看起來不夠有競爭力,此前的發(fā)展模式和外界認知基本固定,手機市場格局基本穩(wěn)定,即便對自身進行足夠深刻的變革,8848也未必就有機會,但高端的商務(wù)細分市場,其他品牌還未完全打通,8848還有空間。

接下來,產(chǎn)品層面,以性能、品質(zhì)不落后市場主流旗艦產(chǎn)品為前提,8848需要突出產(chǎn)品的差異化競爭力,真正去切中政商人群高頻使用痛點,不僅是安全、隱私,更高效、更便捷、更智慧等等,對于現(xiàn)在的8848和他的用戶而言很可能更重要。

同時,8848需要與時俱進,可以以IoT生態(tài)的思維為目標(biāo)受眾推出更多類型的產(chǎn)品,比如PC、平板、商用顯示、會議設(shè)備等等,一方面滿足用戶的需求,一方面增強用戶的產(chǎn)品和品牌粘性,其實也是在為作為入口和中控的手機拓展應(yīng)用空間。

在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,8848就可以進一步按照自身的定位,做擅長的品牌宣導(dǎo),重新形成產(chǎn)品、品牌相互促進的循環(huán)。

一句老話:只有做不好的品牌,沒有做不好的行業(yè)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)