首次將喜劇金牌IP開(kāi)心麻花引入快手線上后，由蒙牛臻享冠名的《今日菜單之真想在一起》短劇將于10月20日晚19點(diǎn)在快手小劇場(chǎng)全網(wǎng)獨(dú)播。本劇以美食作為主要題材，融入喜劇元素，講述都市男女的甜寵愛(ài)情故事。

為助力蒙牛臻享濃牛奶上市推廣，快手連同開(kāi)心麻花在劇中為臻享打造了專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)方案。以男女主角名字為巧妙結(jié)合點(diǎn)，陳臻和李享組成“臻享”CP，諧音“真想”，將臻享濃牛奶的香濃口感與劇情深度融合，一次性提供給觀眾味覺(jué)與情感的雙重滿足。

同時(shí)，快手聯(lián)合蒙牛臻享將在站內(nèi)發(fā)起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰(zhàn)賽，將臻享的衍生動(dòng)漫形象與魔法表情有機(jī)融合，通過(guò)用戶(hù)的手指互動(dòng)游戲，不斷觸發(fā)品牌形象陸續(xù)出現(xiàn)，劇中女主扮演者及快手多個(gè)美食達(dá)人更會(huì)親自參與到挑戰(zhàn)賽中，強(qiáng)勢(shì)賦能用戶(hù)與品牌趣味聯(lián)動(dòng)。

借助平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)意短劇打通場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，加之站內(nèi)達(dá)人與用戶(hù)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，以引共鳴+強(qiáng)互動(dòng)為導(dǎo)向，最終致力幫助蒙牛臻享產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)出圈。

專(zhuān)屬劇目設(shè)定+魔表挑戰(zhàn)賽發(fā)起，多維滿足品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求

讓潛在消費(fèi)客群，在歡樂(lè)中記住臻享賣(mài)點(diǎn)，是蒙牛在本次營(yíng)銷(xiāo)策劃中提出的核心訴求。為此，快手給“出場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容共創(chuàng)+私域留存”三步走策略，悄無(wú)聲息地逐步占領(lǐng)用戶(hù)心智。

首先，以專(zhuān)業(yè)喜劇內(nèi)容植入，幫助產(chǎn)品種草。作為國(guó)內(nèi)以舞臺(tái)演出為主業(yè)的文化娛樂(lè)領(lǐng)軍品牌，開(kāi)心麻花擁有豐富的劇目策劃經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容合作的基礎(chǔ)上，快手聯(lián)合其打造的臻享專(zhuān)屬劇目劇場(chǎng)，通過(guò)情景植入產(chǎn)品，將臻享賣(mài)點(diǎn)具體化呈現(xiàn)。

與此同時(shí)，為了吸引更多用戶(hù)觀看，快手還對(duì)劇目中的精彩劇集進(jìn)行趣味剪輯，通過(guò)自有矩陣賬號(hào)傳播，增加用戶(hù)獲知?jiǎng)〖瘍?nèi)容頻率。

其次，在魔法表情的創(chuàng)作上，快手與蒙牛深入討論，共同給出了兼顧商業(yè)訴求和用戶(hù)喜歡的標(biāo)準(zhǔn)答案，深度定制了一款游戲類(lèi)魔法表情，將臻享的三個(gè)可愛(ài)動(dòng)漫形象融入，通過(guò)用戶(hù)比出規(guī)定品牌動(dòng)作，觸發(fā)三個(gè)形象分別出現(xiàn)，最終完成游戲，通過(guò)深度用戶(hù)互動(dòng)，達(dá)到更好的好感度溝通。

此外，“蒙牛臻享”快手的品牌號(hào)全程參與了聯(lián)動(dòng)，在擴(kuò)大產(chǎn)品曝光的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌在快手站內(nèi)的私域留存，蓄積更多商業(yè)變現(xiàn)能量。

值得一提的是，在劇情亮點(diǎn)話題引到和挑戰(zhàn)賽發(fā)起兩個(gè)環(huán)節(jié)中，快手設(shè)定了頂級(jí)運(yùn)營(yíng)入口，其中包含開(kāi)屏、彈窗、快手熱榜、精選推薦、美食頻道banner等“組合包”，全方位助陣挑戰(zhàn)賽效果升級(jí)。

以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容自然產(chǎn)出理想營(yíng)銷(xiāo)效果，快手小劇場(chǎng)成新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式

品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是強(qiáng)化用戶(hù)認(rèn)知，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷(xiāo)量。作為國(guó)民級(jí)段視頻流量平臺(tái)，在擁有海量用戶(hù)的基礎(chǔ)之下，率先擁抱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與開(kāi)心麻花這類(lèi)行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)共同探討段視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新方式，同時(shí)開(kāi)放共創(chuàng)的姿態(tài)，使得快手、開(kāi)心麻花、蒙牛臻享三方能夠在次過(guò)程中充分碰撞、反應(yīng)、催生新的可能，為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新奠定了可靠的基礎(chǔ)。

與傳統(tǒng)的單向植入型營(yíng)銷(xiāo)模式相比，有趣的短劇內(nèi)容先是激發(fā)起了用戶(hù)的觀看興趣，然后再通過(guò)合理的產(chǎn)品植入，讓用戶(hù)在接收產(chǎn)品信息上，從以往的“被動(dòng)”逐漸向“主動(dòng)”過(guò)渡。同時(shí)，搭配強(qiáng)互動(dòng)性的魔法表情挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，讓用戶(hù)深度參與其中，不僅提高了用戶(hù)對(duì)品牌的信任度，更進(jìn)一步提升了品牌認(rèn)知度，這也是蒙牛選擇與快手及開(kāi)心麻花合作的原因所在。

如今，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，更加靈活自由的短視頻追劇模式正逐漸成為主流?？焓中?chǎng)頻道自2019年4月上線快手，這是快手對(duì)短劇進(jìn)行體系化管理的開(kāi)始，內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布時(shí)帶上#快手小劇場(chǎng)#標(biāo)簽，就有機(jī)會(huì)被該頻道收錄；今年7月又首推分賬政策，并在精品短劇版權(quán)采購(gòu)上加大投入，未來(lái)快手小劇場(chǎng)將在精品短劇領(lǐng)域不斷擴(kuò)大規(guī)模和影響力。

隨著內(nèi)容儲(chǔ)備不斷豐富，用戶(hù)觀看熱度隨之升高，這使得短劇成為快手內(nèi)容消費(fèi)核心的驅(qū)動(dòng)力。在此背景下，快手打造的數(shù)字化、交互化的高參與度消費(fèi)場(chǎng)景，自然更容易幫助品牌觸發(fā)更大地商業(yè)價(jià)值。

一直以來(lái)，快手始終堅(jiān)持“只有生活，才有生意”的品牌營(yíng)銷(xiāo)主張，以融入用戶(hù)生活為核心理念，致力于滿足品牌多樣化的營(yíng)銷(xiāo)訴求，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)共生共贏。未來(lái)，快手將持續(xù)賦能平臺(tái)的每一位參與者，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力，在公域流量+私域流量的雙加持下，提升流量效率，幫助更多品牌主推動(dòng)轉(zhuǎn)化并產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)。