8月22日下午,作為快手聯(lián)合河南衛(wèi)視《梨園春》欄目共同推出的“梨園快手秀”系列活動(dòng)的高潮部分,《梨園春》走進(jìn)洛陽(yáng)欒川并推出大型演出“美麗鄉(xiāng)村唱起來(lái)”,整場(chǎng)演出通過(guò)快手賬號(hào)“梨園春官方”(快手號(hào):HNTVliyuanchun)進(jìn)行同步線(xiàn)上直播。

直播過(guò)程中,畫(huà)面在「節(jié)目表演」和「直播賣(mài)貨」兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行切換。一方面,在室外的節(jié)目表演主會(huì)場(chǎng),小香玉、李樹(shù)建、申小梅、柏青、吳瓊等戲曲名家,為戲迷朋友們演唱了經(jīng)典作品選段并帶來(lái)歌舞、小品等精彩節(jié)目。另一方面,在室內(nèi)的直播帶貨現(xiàn)場(chǎng),部分藝術(shù)家以戲曲唱腔、名段曲詞改編等趣味形式為特色農(nóng)產(chǎn)品帶貨,共同助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)悉,此次的直播共吸引了50萬(wàn)人在線(xiàn)觀看,精彩的演出和震撼的直播效果引發(fā)直播間網(wǎng)友積極互動(dòng),“唱得太好了”“厲害啦,這音畫(huà)效果賞心悅目”等留言不斷刷屏。

“擂臺(tái)賽+打榜+流量扶持”,“梨園快手秀”點(diǎn)燃戲迷參與熱情

此次的直播可謂是戲曲名家薈萃,演出一開(kāi)始,5位主持人攜手小香玉、吳瓊帶來(lái)的開(kāi)場(chǎng)歌舞《美麗鄉(xiāng)村唱起來(lái)》瞬間即點(diǎn)燃了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)和快手直播間觀眾的熱情。

其后,河南省越調(diào)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、越調(diào)名家申小梅獻(xiàn)唱了經(jīng)典作品《老子》選段,并用越調(diào)唱腔為欒川無(wú)核柿子醋帶貨;河南豫劇院院長(zhǎng)、豫劇名家李樹(shù)建則帶來(lái)了一段精彩的豫西調(diào)串燒表演,并為欒川香菇帶貨;黃梅戲名家吳瓊不僅與董佳林合作帶來(lái)了經(jīng)典黃梅戲作品《天仙配》,兩人還現(xiàn)場(chǎng)改編了一段《對(duì)花》進(jìn)行帶貨。“戲曲+帶貨”全新方式也獲得了直播間老鐵們的點(diǎn)贊支持。

演出的最后,則以小香玉演唱的《你家在哪里》和《中原更出彩》圓滿(mǎn)落下帷幕。此外,楊紅霞、楊帥學(xué)、劉艷麗、張海龍、張曉英等戲曲名家、優(yōu)秀戲曲演員同樣亮相本場(chǎng)直播,并獲得直播間戲迷朋友們的熱烈歡迎。

事實(shí)上,在此次的直播之前,“梨園快手秀”項(xiàng)目就已推出了一系列豐富多彩的活動(dòng),并吸引大量新老戲迷共同參與、積極互動(dòng)。

8月12日,梨園春2020全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽火熱啟動(dòng),并通過(guò)快手賬號(hào)“梨園春官方”直播海選過(guò)程,讓廣大戲迷可以從海選到總決賽全程見(jiàn)證新一屆擂主誕生。

與此同時(shí),快手更是推出了線(xiàn)上標(biāo)簽及打榜活動(dòng)“快手X梨園春 擂臺(tái)賽”,該活動(dòng)鼓勵(lì)戲迷為喜愛(ài)的戲曲名家/快手紅人打榜,梨園春名家榜TOP3更可獲得10萬(wàn)流量券獎(jiǎng)勵(lì),快手紅人榜TOP3則可作為嘉賓出席梨園春擂臺(tái)總決賽。此外,擂臺(tái)賽期間,快手同樣鼓勵(lì)用戶(hù)上傳帶有#梨園快手秀#話(huà)題的原創(chuàng)戲曲演唱作品,優(yōu)質(zhì)作品就有機(jī)會(huì)獲得官方平臺(tái)提供的高額流量支持。

“國(guó)民戲曲節(jié)目+國(guó)民短視頻平臺(tái)”,大小屏融合弘揚(yáng)戲曲文化

值得關(guān)注的是,“梨園快手秀”活動(dòng)引發(fā)關(guān)注和熱議的背后,是“國(guó)民戲曲節(jié)目+國(guó)民短視頻平臺(tái)”聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大影響力。一方是已開(kāi)播20余年、國(guó)內(nèi)最著名的戲曲類(lèi)節(jié)目《梨園春》,另一方則是坐擁3億日活用戶(hù)的“短視頻+直播”領(lǐng)域領(lǐng)先平臺(tái)快手,雙方通過(guò)深度合作,以大小屏融合模式進(jìn)一步助力傳播和弘揚(yáng)戲曲文化。

而大小屏融合模式,不僅讓觀眾可以隨時(shí)、實(shí)時(shí)、及時(shí)觀看更豐富多元的戲曲表演,更是以在線(xiàn)互動(dòng)方式提升了觀眾的參與度和興趣度。例如,此次的“梨園快手秀”活動(dòng)中,在梨園春2020全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽海選直播中,就推出了線(xiàn)上、線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)模式,廣大直播間老鐵可以邊看直播邊在每組獲勝選手公布前競(jìng)猜獲勝方數(shù)字,而梨園春官方則會(huì)在倒計(jì)時(shí)結(jié)束后截屏并公布獲勝選手和直播間猜對(duì)的用戶(hù)賬號(hào)。同時(shí),直播間禮物刷到一定數(shù)額后,還會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)加演環(huán)節(jié),以超值福利回饋小屏觀眾的喜愛(ài)。

目前,不僅是《梨園春》等優(yōu)質(zhì)戲曲節(jié)目入駐快手平臺(tái),快手平臺(tái)更是吸引了梅蘭芳大劇院等全國(guó)戲曲院團(tuán),以及海量戲曲名家、青年戲曲演員和廣大戲曲愛(ài)好者入駐。

從此次“梨園快手秀”的“快手X梨園春 擂臺(tái)賽”榜單不難發(fā)現(xiàn),包括參演梨園春“美麗鄉(xiāng)村唱起來(lái)”欒川站演出的申小梅、李樹(shù)建、吳瓊在內(nèi)的眾多戲曲名家都已入駐快手,并憑借戲曲教學(xué)、臺(tái)前幕后故事、日常生活等內(nèi)容分享,在快手收獲更多新老戲迷的喜愛(ài)。

其中,排名此次“梨園春名家榜”TOP1 的申小梅(快手號(hào):yuediaoshenxiaomei),目前在快手已擁有11萬(wàn)粉絲,而在《梨園春》演出現(xiàn)場(chǎng)被龐曉戈稱(chēng)為“擁有百萬(wàn)粉絲的正能量戲曲網(wǎng)紅”的李樹(shù)建(快手號(hào):yujurenlishujian),自今年3月入駐快手開(kāi)啟豫劇的新傳承之路后,目前已擁有107.7萬(wàn)粉絲。

此外,排名“快手紅人榜”TOP1的孫敏(快手號(hào):sunmin666666),粉絲數(shù)同樣已達(dá)百萬(wàn)量級(jí),達(dá)到119萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示,在2019年下半年,快手平臺(tái)上新增戲曲類(lèi)視頻達(dá)290萬(wàn)+,涵蓋戲曲168種。其中,視頻數(shù)量最多的是京劇,作者數(shù)達(dá)158萬(wàn),平均觀看量最高的則是豫劇,作者數(shù)超2萬(wàn)。

綜合來(lái)看,憑借不斷豐富、完善的戲曲內(nèi)容生態(tài)和龐大的用戶(hù)量級(jí),快手正以“短視頻+直播”模式,逐漸成為傳統(tǒng)戲曲文化傳播與傳承的重要新載體。