三十年河?xùn)|,三十年河西,對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),怎么也不會(huì)想到,好不容易超越外資手機(jī)品牌,卻又可能被外資品牌卷土重來(lái)。這一次并不是依靠外資品牌先進(jìn)的科技,而是國(guó)產(chǎn)手機(jī)自己造成的后果。

 蘋(píng)果、三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)增速兇猛的背后,折射出市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)背后的一種態(tài)度。市場(chǎng)化非常充分的手機(jī)行業(yè),中國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)明顯,但如果在集體漲價(jià)之后,而被外資品牌趁機(jī)奪回一些市場(chǎng)份額,這是非常值得警惕的現(xiàn)象。

 5G時(shí)代,國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格飛漲

 曾幾何時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī),通過(guò)極高的性價(jià)比將三星手機(jī)這個(gè)全球霸主在中國(guó)市場(chǎng)擊落神壇。從巔峰期超20%的市場(chǎng)份額,下落到不足1%。甚至對(duì)于絕大多數(shù) 00后而言,尚不知三星手機(jī)為何物。但是,隨著5G時(shí)代的到來(lái),國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻逐漸失去了自己的優(yōu)勢(shì)。

 為了抓住5G的風(fēng)口,各大手機(jī)廠商紛紛淡化了4G版手機(jī)的存在,著重發(fā)力5G。根據(jù)德勤此前發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,67%的受調(diào)查者表示一旦兼容5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)出現(xiàn)就會(huì)選擇購(gòu)買,16%則表示下一款手機(jī)會(huì)選擇具備5G功能的。這也更加劇了廠商們對(duì)于5G產(chǎn)品的信心。

 伴隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展,在成本不斷增加之下,不甘心薄利多銷的國(guó)產(chǎn)手機(jī),也趁著技術(shù)變革之際開(kāi)啟了新一輪的集體漲價(jià)。2020年小米首秀,就將價(jià)格提升了1000元,OV手機(jī)售價(jià)甚至已經(jīng)殺上了5000元。而除了頭部的華米OV以外,其他的二三線小眾品牌,以及頭部品牌的子品牌,價(jià)格也明顯上漲了不少,市面上動(dòng)輒五六千元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)比比皆是。

 當(dāng)然,國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要借助新技術(shù)時(shí)期沖擊高端定位的做法本無(wú)可厚非。但是,在沒(méi)有任何鋪墊的情況下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2020年跳躍式上漲,特別是在當(dāng)前處于特殊時(shí)期中,消費(fèi)者不滿的聲音也不絕于耳。

三星、蘋(píng)果迎來(lái)機(jī)會(huì)

 與國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)不同,三星和蘋(píng)果手機(jī)卻走起了性價(jià)比路線。

 根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020上半年安卓手機(jī)報(bào)告國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比顯示,華為排名第一,市場(chǎng)份額高達(dá)33.2%,OPPO和vivo分別位列第二、第三位,小米則排在了第四市場(chǎng)占有率為 8.3%。但是,在去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不足1%的三星手機(jī),2020年Q1和Q2的中國(guó)市場(chǎng)份額卻達(dá)到了3.2%和3.1%,較去年上漲400%。雖然三星手機(jī)的市場(chǎng)份額極小,但是如此強(qiáng)勢(shì)反彈,說(shuō)明三星手機(jī)開(kāi)始收復(fù)中國(guó)市場(chǎng)失地,是非常值得警惕的。這意味著三星手機(jī)在中國(guó)的增長(zhǎng),是在存量市場(chǎng)中開(kāi)始了有了突破,這是中國(guó)手機(jī)品牌必須值得關(guān)注的現(xiàn)象。

 在iphone的銷量方面,根據(jù)CINNO Research發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,今年二季度iphone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到1300萬(wàn)部,相比2019年同期增長(zhǎng)62%,相比上一季度的銷量環(huán)比增長(zhǎng)225%。另根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告顯示,第二季iphone零售渠道在中國(guó)市場(chǎng)的銷量是740萬(wàn)臺(tái),年增長(zhǎng)32%,超越年增幅為14%的華為,成為第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷量增幅最猛的手機(jī)廠商。

 更值得關(guān)注的是,現(xiàn)在iphone還沒(méi)有推出5G手機(jī),市面上所銷售的iphone均為4G手機(jī)。消費(fèi)者寧可選擇4G的iphone也不愿意購(gòu)買5G的國(guó)產(chǎn)手機(jī),也足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前所面臨的困境。

 而導(dǎo)致原本并不占優(yōu)勢(shì)的蘋(píng)果和三星在2020年上半年銷量猛增的主要原因,也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體漲價(jià)。

 對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō),漲價(jià)就如同一把“雙刃劍”。在追求高端的同時(shí)自然能夠得到極高的利潤(rùn),但是這無(wú)疑也徹底喪失了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌最有利的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

 通過(guò)上述數(shù)據(jù)我們也可以發(fā)現(xiàn),在漲幅過(guò)大、提速過(guò)快以及方式“粗暴”的情況下,以高利潤(rùn)為追求方向的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌,也暴露了品牌溢價(jià)能力缺失的痛點(diǎn)。

 與之相對(duì)比的一直專注于高端市場(chǎng)的蘋(píng)果和三星,卻開(kāi)始注重性價(jià)比。iphone SE 2020的中低端售價(jià),以及三星A系列手機(jī)的不斷推出,都是在對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行降維打擊。

 追求高端、主打高品質(zhì)、新技術(shù)是無(wú)可厚非的。但是,在當(dāng)前環(huán)境下,當(dāng)5G并非普及,再加上疫情所致,收入受到影響時(shí),消費(fèi)者到底是追求性價(jià)比,還是愿意花高價(jià)購(gòu)買手機(jī)?

 如果僅從份額上看,華為、小米和OV在中國(guó)市場(chǎng)仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但可怕的在于,三星、蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額開(kāi)始回升,增速可怕,這背后只能說(shuō)明消費(fèi)者,在面對(duì)中國(guó)產(chǎn)品牌提價(jià)的背景下,開(kāi)始尋選擇性價(jià)比最高的。

 國(guó)產(chǎn)手機(jī)急于提價(jià),最終也將害了自己,流失了市場(chǎng)份額,這是我們不愿意看到的現(xiàn)象。