繼B站拿下索尼音樂(lè)曲庫(kù)MV版權(quán)后,索尼再次放出大招——斥資4億美元正式注資嗶哩嗶哩(B站),索尼集團(tuán)在華發(fā)言人表示:除達(dá)成索尼認(rèn)購(gòu)嗶哩嗶哩股份的協(xié)議,兩家公司也已進(jìn)入業(yè)務(wù)合作階段,以求在中國(guó)的動(dòng)漫和手游等娛樂(lè)領(lǐng)域?qū)で髾C(jī)遇。通過(guò)觸及嗶哩嗶哩擁有的1.03億的用戶社群,尤其是那些推動(dòng)中國(guó)在線娛樂(lè)消費(fèi)發(fā)展的Z世代人群,索尼旨在深化對(duì)中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)的了解,增加索尼豐富娛樂(lè)內(nèi)容的曝光,加強(qiáng)與本地用戶的互動(dòng);索尼還力求鞏固 “共同合作開(kāi)發(fā)中國(guó)本土IP和發(fā)展新業(yè)務(wù)”的立足點(diǎn),更加貼近中國(guó)的娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)和創(chuàng)作者。

事實(shí)上,消費(fèi)電子巨頭索尼在娛樂(lè)領(lǐng)域的表現(xiàn)一直不俗,平井一夫在任索尼總裁期間最輝煌的一筆,就是憑借對(duì)PS4游戲機(jī)的成功營(yíng)銷挽救索尼于瀕臨破產(chǎn)之地。在三年前的索尼集團(tuán)經(jīng)營(yíng)說(shuō)明會(huì)上,平井一夫第一個(gè)就提到了FGO(命運(yùn)-冠位指定)這款手游在移動(dòng)游戲領(lǐng)域獲得的巨大成功。而B(niǎo)站正是該游戲的獨(dú)家代理商。

2018年,平井交棒時(shí)任索尼CFO的吉田憲一郎。吉田精通資本運(yùn)作,戰(zhàn)略眼光獨(dú)到而精準(zhǔn),2019年,他提出“索尼是一家創(chuàng)意娛樂(lè)公司”的定位,其企業(yè)宗旨是“用創(chuàng)意和科技的力量感動(dòng)世界”,預(yù)示索尼不僅要做黑科技之王。在2019年的美國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)上,索尼的音樂(lè)、影視和游戲卻成為了參展主題,吉田親自為自家電影《蜘蛛俠:平行宇宙》站臺(tái),并與十一次格萊美獎(jiǎng)獲得者、跨界音樂(lè)巨星法瑞爾·威廉姆斯現(xiàn)場(chǎng)宣布將就音樂(lè)內(nèi)容達(dá)成合作。彼時(shí)索尼的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)PlayStation Network活躍用戶也已突破9000萬(wàn)大關(guān),吉田甚至期待通過(guò)該平臺(tái)推廣索尼的音樂(lè)影視內(nèi)容,如開(kāi)發(fā)其影視IP的衍生游戲,而PS4獨(dú)占游戲《漫威蜘蛛俠》的大獲成功則是最好的力證。

吉田對(duì)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》表示,“我想要傳遞的信息是,索尼是一間富有創(chuàng)造力的娛樂(lè)公司。索尼本來(lái)就有娛樂(lè)業(yè)的基因,我們已經(jīng)從事了 50 年的音樂(lè)業(yè)務(wù),做了 30 年的電影和超過(guò) 25 年的游戲。”索尼最新的2019財(cái)年3Q財(cái)報(bào)顯示,該季度共錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3001億日元,而影視音樂(lè)游戲業(yè)務(wù)加起來(lái)貢獻(xiàn)了952億,達(dá)到將近三分之一,索尼的娛樂(lè)帝國(guó)已日漸壯大。

吉田班子對(duì)索尼的戰(zhàn)略規(guī)劃日漸清晰,一方面,抓住AI、5G和移動(dòng)出行的時(shí)代機(jī)會(huì),在消費(fèi)端和行業(yè)端不斷推出黑科技的產(chǎn)品和解決方案,另一方面則是不斷探索娛樂(lè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。除了基于強(qiáng)大的娛樂(lè)IP不斷創(chuàng)造版權(quán)收益,索尼還在基于黑科技打造全新的娛樂(lè)內(nèi)容和娛樂(lè)體驗(yàn)服務(wù)。索尼大力推進(jìn)的集團(tuán)綜合型XR項(xiàng)目“Project Lindbergh”,就是利用VR技術(shù),將虛擬偶像實(shí)體化,為觀眾提供如臨現(xiàn)場(chǎng)的偶像互動(dòng)體驗(yàn)。索尼利用技術(shù)、IP、硬件創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài),正不斷拓展商業(yè)版圖的外延。

索尼將中國(guó)視為發(fā)展娛樂(lè)業(yè)務(wù)的核心市場(chǎng),除消費(fèi)電子、專業(yè)系統(tǒng)、影像及傳感解決方案等傳統(tǒng)電子產(chǎn)業(yè)以外,索尼集團(tuán)旗下的索尼影視、索尼音樂(lè)、索尼互動(dòng)娛樂(lè)及Aniplex動(dòng)漫等業(yè)務(wù)已紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。索尼也很快關(guān)注到了嗶哩嗶哩,該平臺(tái)已不僅是單純的非主流視頻網(wǎng)站,而有望成為中國(guó)最大的UGC社區(qū),旗下移動(dòng)游戲、直播&增值業(yè)務(wù)、廣告、電商及其他四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅猛。此外,索尼也在積極與騰訊、愛(ài)奇藝等本土娛樂(lè)公司合作,如索尼與騰訊視頻推出合作電視系列,索尼音樂(lè)與騰訊音樂(lè)共同打造電子音樂(lè)廠牌Liquid State等。面對(duì)宏大而復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng),索尼是鐵了心要深耕下去。

索尼發(fā)言人預(yù)計(jì),此次約四億美元的投資不會(huì)對(duì)索尼截至2021年3月31日的財(cái)年業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。通過(guò)加強(qiáng)與嗶哩嗶哩的合作并借助中國(guó)動(dòng)漫和游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng),索尼預(yù)期相關(guān)領(lǐng)域的銷售還將有所提升。“展望未來(lái),我們計(jì)劃設(shè)立一個(gè)指導(dǎo)委員會(huì),該委員會(huì)由索尼和嗶哩嗶哩的主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成(除了索尼總部的代表,我們期待各個(gè)娛樂(lè)業(yè)務(wù)部門(mén)的負(fù)責(zé)人都將參與其中),該委員會(huì)將盡快制定并實(shí)施具體的業(yè)務(wù)策略”。

吉田的格局并不限于創(chuàng)收盈利,2020年初,新冠疫情爆發(fā)并席卷世界,索尼集團(tuán)在對(duì)中國(guó)捐款近300萬(wàn)人民幣后,更設(shè)立一億美元的新冠病毒全球援助基金,除了支持一線的抗疫工作,還明確表示將援助受到疫情巨大沖擊的創(chuàng)意娛樂(lè)社群,幫扶整個(gè)行業(yè),不拘泥于一家輸贏,才是一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的姿態(tài)。讓我們期待,在消費(fèi)電子行業(yè)屢創(chuàng)奇跡的索尼,在娛樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)造出更加燦爛的未來(lái)!