[釘科技述評] 字節(jié)跳動的獨立搜索APP“頭條搜索”浮出水面。

通過釘科技的觀察，目前在小米、魅族、OPPO等安卓手機(jī)的應(yīng)用商店中其已經(jīng)開放下載，這也意味著安卓用戶已經(jīng)可以使用頭條搜索。不過，另據(jù)了解，字節(jié)跳動在近期表示，“頭條搜索APP還在測試階段，沒有正式上線?！?/p>

實際上，近幾年，字節(jié)跳動在搜索方面一直在做著重點布局。在2019年頭條CEO朱文佳就曾表示過，頭條搜索2017年組建團(tuán)隊，2018年增加對技術(shù)團(tuán)隊投入，截至2019年11月搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一年。

字節(jié)跳動對“搜索”業(yè)務(wù)早早開始布局且持續(xù)投入，釘科技認(rèn)為與搜索業(yè)務(wù)仍充滿高收益有關(guān)。

根據(jù)百度近期公布的財報來看，2019年百度營收為1074億元，其中與搜索引擎有關(guān)的在線廣告占到72.7%，達(dá)781億元?？梢钥吹?，搜索引擎業(yè)務(wù)在現(xiàn)階段仍為百度自身帶來不錯的收益。

頭條搜索的獨立化，不僅有助于讓用戶形象地認(rèn)知到這一產(chǎn)品，也能夠進(jìn)一步提升在廣告業(yè)務(wù)上的競爭力。同時，在一定程度上也能解決過于依賴推送引擎分發(fā)內(nèi)容，能夠更好的為用戶提供其需求度更高的內(nèi)容。

字節(jié)跳動為何選擇如今這個節(jié)點來將“搜索”業(yè)務(wù)獨立，釘科技認(rèn)為與以下兩點有關(guān)：

一是，形成了內(nèi)容豐富、覆蓋面廣的內(nèi)容池。目前來看，字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺，都有著大量的入駐媒體和自媒體提供的圖文、視頻內(nèi)容，這也讓頭條搜索在搜索任一關(guān)鍵詞，可以獲得包括但不限于圖文、問答、百科、小說、音頻、視頻、短視頻、直播的內(nèi)容，可以滿足用戶對各類搜索內(nèi)容的需求。

二是，獲得了基本規(guī)模足夠龐大的用戶群體。2019年字節(jié)跳動曾宣布，截至2019年7月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總 DAU（日活躍用戶）超過7億，總 MAU（月活躍用戶）超過15億。通過上述數(shù)據(jù)不難看出，字節(jié)跳動已經(jīng)刑場了龐大的用戶群體。因此，頭條搜索可以憑借頭條系龐大的用戶群體為搜索帶來一波新增用戶。

理論上，這兩點優(yōu)勢可以很好地幫助自身搜索業(yè)務(wù)發(fā)展。不過，頭條在布局搜索業(yè)務(wù)的同時，也將面臨在搜索行業(yè)中新老巨頭的沖擊。

老巨頭的沖擊主要是來自百度。目前來看，百度在搜索引擎市場中仍占據(jù)著超過70%以上的份額，并且大部分用戶已經(jīng)習(xí)慣了使用百度進(jìn)行搜索相關(guān)內(nèi)容。此外，行業(yè)內(nèi)還有著背靠騰訊的搜狗、阿里手中的神馬以及360等搜索產(chǎn)品，這樣頭條搜索想要實現(xiàn)成功變得愈發(fā)困難。

新巨頭的沖擊可能會來自于華為。不僅字節(jié)跳動盯上了“搜索”這一業(yè)務(wù)，華為近期在這方面也有著相關(guān)的動作。據(jù)外媒報道，華為搜索(HUAWEI Search)App現(xiàn)已在海外測試上線，據(jù)稱這是華為 HMS (Huawei Mobile Services)生態(tài)的一部分。

雖然目前并沒有太多相關(guān)信息的流出，但是考慮到華為品牌在國內(nèi)市場有著強(qiáng)勁的品牌勢能，以及旗下手機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)市場的強(qiáng)大占比，其打造的搜索APP，通過內(nèi)置手機(jī)的做法，可能會迅速積累一批用戶，同時培養(yǎng)一批用戶的使用習(xí)慣。因此，華為的布局或許也會在一定程度上影響到頭條搜索的發(fā)展。

釘科技還需要提醒的是，打造出具有特色且更好的用戶體驗，或是頭條系搜索APP突圍的關(guān)鍵，因為在“老巨頭”已經(jīng)培養(yǎng)其了用戶習(xí)慣、“新巨頭”自身存在一定優(yōu)勢的背景下，沒有明顯特色以及體驗優(yōu)勢，頭條很難收獲到用戶真正的支持。能否給用戶帶來更好的使用體驗，會直接決定頭條搜索的“生命力”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）