春節(jié)將近，春運(yùn)大潮全面開(kāi)啟。《2020年春運(yùn)出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年春運(yùn)客流總量將超30億人次。值得注意的是，“反向春運(yùn)”正成為2020年春運(yùn)潮流，《報(bào)告》顯示，春運(yùn)期間，預(yù)計(jì)廣州、北京、重慶、上海等城市的遷入人口將大幅增加，“反向春運(yùn)”連續(xù)2年保持平均30%的增幅。

為讓更多堅(jiān)守崗位無(wú)法回家的人與家人團(tuán)圓，快手聯(lián)合寶沃汽車、中科院、二更視頻等多個(gè)品牌和機(jī)構(gòu)共同打造“逆光行動(dòng)”公益活動(dòng)，在快手站內(nèi)站外同步發(fā)力，更有超過(guò)150位網(wǎng)紅及明星共同參與，助力100個(gè)家庭反向團(tuán)圓?；顒?dòng)已于1月10號(hào)正式上線。

100萬(wàn)位用戶送100個(gè)逆光家庭團(tuán)聚

此次活動(dòng)，快手通過(guò)邀請(qǐng)全民點(diǎn)亮，共同為100個(gè)逆光家庭助力。據(jù)了解，活動(dòng)過(guò)程中，用戶只要進(jìn)入快手APP#逆光行動(dòng)#專題，點(diǎn)亮1公里按鈕，即可為逆光家庭助力1公里。累計(jì)點(diǎn)亮100萬(wàn)公里，就能成功助力100個(gè)家庭“反向團(tuán)圓”。

除此之外，快手還在平臺(tái)發(fā)起#逆光行動(dòng)#挑戰(zhàn)賽，使用指定魔法表情拍攝視頻，與@道上都叫我赤木剛憲 @ Mr.Pea逗逗先生、@我是你的cc阿、@喜劇實(shí)驗(yàn)室等100位快手網(wǎng)紅共同參與挑戰(zhàn)賽，帶#逆光行動(dòng)#話題并@1位好友，成功發(fā)布即可再次參與助力！不僅如此，更有蘇戀雅、馮建宇、宋伊人、MrMiss等明星參與活動(dòng)，一起點(diǎn)亮逆光里程。

站內(nèi)活動(dòng)之余，快手還在北京地鐵南鑼鼓巷站舉辦“逆光行動(dòng)”地鐵影展，向過(guò)往行人展示堅(jiān)守者的逆光故事，參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得逆光行動(dòng)限定明信片。

據(jù)悉，報(bào)名參與此次公益活動(dòng)的家庭來(lái)自各行各業(yè)。他們有醫(yī)生、警察、科研工作者、消防員……相關(guān)人員介紹說(shuō)，他們中很多人常年與家人分隔兩地，因?yàn)閳?jiān)守在工作崗位，無(wú)法與家人團(tuán)聚，有的甚至好幾年都沒(méi)在家過(guò)年?？焓帧澳婀庑袆?dòng)”希望能夠?yàn)樗麄儙?lái)不一樣的“年味”。

多品牌聯(lián)動(dòng)，反向團(tuán)圓傳遞滿滿正能量

如今，反向春運(yùn)已成熱潮。在這一背景下，快手通過(guò)“逆光行動(dòng)”公益活動(dòng)傳遞不一樣的愛(ài)。1月17日助力期結(jié)束點(diǎn)亮100萬(wàn)公里后，寶沃汽車與快手聯(lián)合全程助力，寶沃汽車將提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接送服務(wù)，助力北京、天津、廣州等十幾個(gè)城市的崗位堅(jiān)守工作者，與家人團(tuán)聚。

不僅如此，中國(guó)消防、中科院、健康中國(guó)、孝感公安、天津交警以及北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)等眾多單位機(jī)構(gòu)共同聯(lián)動(dòng)，與快手合力打造春節(jié)團(tuán)圓路。通過(guò)這一場(chǎng)公益活動(dòng)，快手與眾多聯(lián)合方把愛(ài)與正能量傳遞給每一位用戶。

無(wú)論是返鄉(xiāng)團(tuán)圓，還是逆向團(tuán)聚，只要有家人的地方就是家。本次活動(dòng)的發(fā)起者快手商業(yè)，希望用這種別致的反向團(tuán)圓公益形式，進(jìn)一步強(qiáng)化快手中的人與人的關(guān)系，以快手的公域流量?jī)?yōu)勢(shì)與品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，傳遞品牌溫度。這也實(shí)現(xiàn)了快手商業(yè)在公益道路上由0到1品牌營(yíng)銷的突破。