春節(jié)將近，春運大潮全面開啟?！?020年春運出行預(yù)測報告》顯示，2020年春運客流總量將超30億人次。值得注意的是，“反向春運”正成為2020年春運潮流，《報告》顯示，春運期間，預(yù)計廣州、北京、重慶、上海等城市的遷入人口將大幅增加，“反向春運”連續(xù)2年保持平均30%的增幅。

為讓更多堅守崗位無法回家的人與家人團(tuán)圓，快手聯(lián)合寶沃汽車、中科院、二更視頻等多個品牌和機(jī)構(gòu)共同打造“逆光行動”公益活動，在快手站內(nèi)站外同步發(fā)力，更有超過150位網(wǎng)紅及明星共同參與，助力100個家庭反向團(tuán)圓?；顒右延?月10號正式上線。

100萬位用戶送100個逆光家庭團(tuán)聚

此次活動，快手通過邀請全民點亮，共同為100個逆光家庭助力。據(jù)了解，活動過程中，用戶只要進(jìn)入快手APP#逆光行動#專題，點亮1公里按鈕，即可為逆光家庭助力1公里。累計點亮100萬公里，就能成功助力100個家庭“反向團(tuán)圓”。

除此之外，快手還在平臺發(fā)起#逆光行動#挑戰(zhàn)賽，使用指定魔法表情拍攝視頻，與@道上都叫我赤木剛憲 @ Mr.Pea逗逗先生、@我是你的cc阿、@喜劇實驗室等100位快手網(wǎng)紅共同參與挑戰(zhàn)賽，帶#逆光行動#話題并@1位好友，成功發(fā)布即可再次參與助力！不僅如此，更有蘇戀雅、馮建宇、宋伊人、MrMiss等明星參與活動，一起點亮逆光里程。

站內(nèi)活動之余，快手還在北京地鐵南鑼鼓巷站舉辦“逆光行動”地鐵影展，向過往行人展示堅守者的逆光故事，參與現(xiàn)場互動，就有機(jī)會獲得逆光行動限定明信片。

據(jù)悉，報名參與此次公益活動的家庭來自各行各業(yè)。他們有醫(yī)生、警察、科研工作者、消防員……相關(guān)人員介紹說，他們中很多人常年與家人分隔兩地，因為堅守在工作崗位，無法與家人團(tuán)聚，有的甚至好幾年都沒在家過年?？焓帧澳婀庑袆印毕Ｍ軌驗樗麄儙聿灰粯拥摹澳晡丁?。

多品牌聯(lián)動，反向團(tuán)圓傳遞滿滿正能量

如今，反向春運已成熱潮。在這一背景下，快手通過“逆光行動”公益活動傳遞不一樣的愛。1月17日助力期結(jié)束點亮100萬公里后，寶沃汽車與快手聯(lián)合全程助力，寶沃汽車將提供點對點接送服務(wù)，助力北京、天津、廣州等十幾個城市的崗位堅守工作者，與家人團(tuán)聚。

不僅如此，中國消防、中科院、健康中國、孝感公安、天津交警以及北京首都國際機(jī)場等眾多單位機(jī)構(gòu)共同聯(lián)動，與快手合力打造春節(jié)團(tuán)圓路。通過這一場公益活動，快手與眾多聯(lián)合方把愛與正能量傳遞給每一位用戶。

無論是返鄉(xiāng)團(tuán)圓，還是逆向團(tuán)聚，只要有家人的地方就是家。本次活動的發(fā)起者快手商業(yè)，希望用這種別致的反向團(tuán)圓公益形式，進(jìn)一步強(qiáng)化快手中的人與人的關(guān)系，以快手的公域流量優(yōu)勢與品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，傳遞品牌溫度。這也實現(xiàn)了快手商業(yè)在公益道路上由0到1品牌營銷的突破。