[釘科技述評]曾一度向高端追尋的魅族，如今再度拾起了性價比這一“武器”。

10月23日，魅族正式發(fā)布定位“大屏娛樂旗艦”的魅族16T，主要配置包括6.5英寸SuperAMOLED“極邊全面屏”、高通驍龍855處理器、UFS3.0閃存、屏下指紋識別、后置1200萬像素廣角三攝、線性馬達(dá)、4500mAh電池，充電功率為18W。

售價方面，魅族16T的6GB+128GB版本售價1999元，8GB+128GB版本售價2299元，8GB+256GB版本售價2499元。對此魅族稱，要做“年輕人買得起的旗艦手機(jī)”。如今，魅族再次回到了“高性價比”的競爭賽道，但這樣的決策能成為它手機(jī)業(yè)務(wù)再度崛起的關(guān)鍵嗎？有難度。

一是，品牌影響力下降。

根據(jù)Counterpoint Research2019年第二季度的監(jiān)測報告中可以看到，魅族手機(jī)國內(nèi)排名第七，市場占比為1%，出貨量同比下滑了62%。這樣的數(shù)據(jù)可以證明在國內(nèi)手機(jī)市場中，魅族手機(jī)逐漸向邊緣品牌發(fā)展，因此盡管產(chǎn)品可能有著出色的性價比，但是魅族自身的品牌影響力，已經(jīng)很難與華為、榮耀、小米、Ov抗衡。

二是，產(chǎn)品線相對單一。

在國內(nèi)手機(jī)市場中，華為、小米、OPPO、vivo都以主品牌+“副”品牌的形式密集投放新品，希望在行業(yè)下行的背景下獲取更多的增長，然而魅族卻慢了下來，極簡產(chǎn)品線圍繞“極邊全面屏”這一設(shè)計不斷打磨產(chǎn)品，盡管新品可能擁有高性價比，但這樣的做法很難讓其贏得更多的市場份額。

此外，魅族產(chǎn)品還被爆出“認(rèn)證門”事件。萊茵檢測認(rèn)證服務(wù)（中國）有限公司在社交媒體上聲明“珠海市魅族科技有限公司于2019年10月23日發(fā)布的魅族16T產(chǎn)品整機(jī)，并未通過德國萊茵TüV 的任何相關(guān)測試及認(rèn)證，魅族16T的發(fā)布會、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的認(rèn)證信息也均未獲得德國萊茵TüV官方授權(quán)，我們將進(jìn)一步采取法律手段處理該問題?！痹搯栴}的曝出，難免會對其產(chǎn)品的銷售造成一定影響。

從近兩場發(fā)布會來看，魅族正試圖通過耳機(jī)、牙刷、增值服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)品來增強(qiáng)自身整體吸引力，魅族的做法或許可以為其帶來營收，但在手機(jī)市場的友商們不斷襲來的攻勢下，魅族更需要手機(jī)產(chǎn)品強(qiáng)勢的表現(xiàn)才能真正緩解自身的壓力。

對于魅族的發(fā)展，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示：“魅藍(lán)在取得一定聲勢，并幾乎可以和紅米一較高低的時候戛然而止，是魅族的一大敗筆，如今重拾性價比已經(jīng)很難挽回頹勢，如今的魅族需要的是做好整個品牌的定位，是小而美還是大而全，是高端精品路線還是性價比路線，魅族需要有明確的回答?！?br/>

其實不止是魅族，大多中小手機(jī)品牌如今都面臨著類似的困境。

根據(jù)國金證券發(fā)布的中國智能手機(jī)市場9月數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月國內(nèi)手機(jī)市場新增設(shè)備數(shù)2805萬臺，同比下滑19%，環(huán)比下滑13%，而前五大品牌（華為/榮耀、OPPO、vivo、蘋果、小米）占據(jù)增量市場份額超過98%，包括魅族、聯(lián)想、中興、努比亞、ROG等品牌在內(nèi)的其它品牌份額不足1.7%。

在5G換機(jī)潮還未真正到來前，手機(jī)市場大概率還會保持著下行的趨勢。然而，在這個階段國內(nèi)手機(jī)市場的馬太效應(yīng)會愈發(fā)明顯，對于中小品牌來說，對于魅族等來說，能否穩(wěn)住自身份額，將面臨極大的考驗。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）