日前，快手科技舉辦首屆光合創(chuàng)作者大會，并現(xiàn)場聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布《2019快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》，從短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶群像、典型案例等方面對快手創(chuàng)作者生態(tài)的最新變化進行了梳理和呈現(xiàn)。

報告顯示，隨著短視頻行業(yè)進入成熟期，短視頻平臺的商業(yè)價值也被越來越多的品牌主認可。2019年，55%的品牌主選擇將社會化營銷的重點放在短視頻/直播當中。而快手得益于成熟的創(chuàng)作者生態(tài)、豐富的短視頻內(nèi)容，成為進行社會化營銷的絕佳土壤。

2019年，快手月活突破4億、日活突破2億，日均曝光達到千億級別，處于短視頻行業(yè)的領先位置。快手用戶在2019年表現(xiàn)出強勁的消費能力：截至2019年6月30日，快手70%的用戶為30歲以下的年輕人，這一群體的消費能力正處于快速崛起的過程中。同時，在消費能力領先的一二線城市，快手日活躍用戶也進一步擴張，超過6000萬。

過去一年，快手的創(chuàng)作者生態(tài)日趨完善，超過2億用戶在快手發(fā)布了作品，平均粉絲增長94%?？焓志薮蟮牧髁亢统恋淼纳缃魂P系，為創(chuàng)作者打通了多種變現(xiàn)路徑：通過直播、電商、廣告、內(nèi)容付費等多樣化途徑取得收益的用戶超過1600萬，創(chuàng)作者總體收益超過200億元。

在釋放創(chuàng)作者商業(yè)價值方面，在首屆光合創(chuàng)作者大會上，快手商業(yè)副總裁嚴強發(fā)布了商業(yè)社交產(chǎn)品“超級快接單”，并推出了快手創(chuàng)作者“雙10計劃”。 一方面，創(chuàng)作者將通過超級快接單獲得10億級別分成，“超級快接單”為創(chuàng)作者增加了更多維度的標簽，在創(chuàng)作者畫像、短視頻、快直播等六項功能升級后，將大幅提升創(chuàng)作者收入；另一方面，“創(chuàng)作者激勵計劃”將通過AI自動匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放，10億級別的廣告分成，讓更多創(chuàng)作者實現(xiàn)穩(wěn)定高效的變現(xiàn)。

同時，快手也將通過“雷霆行動”、“商家成長獎勵金”和“靠譜貨計劃”保障消費者利益，讓更多人在快手上買到老鐵推薦的靠譜貨。從商品類目來看，快手消費者偏好美妝、服飾、食品等輕量級消費，美妝類商品成為快手平臺上最受用戶歡迎的商品品類；同時，數(shù)碼、汽車用品等“硬核科技向”消費也榜上有名；從地域來看，快手南方用戶的消費能力不容小覷，廣東、浙江、江蘇三座南方城市分列地區(qū)剁手榜單第1、3、4名。

私域流量與公域流量的平衡使得快手創(chuàng)作者與粉絲之間形成了強交互、信任感的社交關系，從而給快手電商帶來高效觸達消費者的優(yōu)勢。報告顯示，快手上電商作者的粉絲具有強轉化性，平均有40%會轉化為意向購買者。在看過提及產(chǎn)品的短視頻受訪用戶中，97%的用戶產(chǎn)生過購買興趣，58%的用戶在產(chǎn)生購買興趣后會選擇購買，92%的用戶對快手主播推薦的產(chǎn)品表示滿意。同時，快手對產(chǎn)品的二次討論也有促進作用，47%的用戶在產(chǎn)生購買興趣后會在快手視頻評論中詢問其他消費者的使用體驗，43%的用戶會向家人、朋友推薦這個產(chǎn)品。

在游戲創(chuàng)作者扶持方面，快手推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”。根據(jù)計劃，快手將上線游戲內(nèi)容聚合頁，優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，在“發(fā)現(xiàn)”和“同城”頁每個月將給予游戲內(nèi)容不低于百億次的曝光量。同時快手在2019年將新引入不少于500個頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。而據(jù)報告顯示，在過去一年中，快手游戲直播移動端DAU已突破3500萬，游戲視頻DAU已突破5600萬。

2019年，快手內(nèi)容創(chuàng)作者體系仍以腰部用戶為主，同時，在公平普惠的原則下，快手會更加開放地與內(nèi)容專業(yè)機構進行深入合作，將進一步關注媒體號、政務號、MCN、企業(yè)號，發(fā)起了“媒體號UP計劃”、政務媒體類“POWER”計劃、“MCN快成長計劃”、“光合計劃”等多項計劃，助力機構創(chuàng)作者成長。

其中，“媒體號UP計劃”將助力至少1000個媒體號實現(xiàn)私域流量變現(xiàn)，100個百萬粉絲級優(yōu)質(zhì)媒體號年收入超過百萬元，在100個城市推動100個媒體號開展直播、電商或知識付費等業(yè)務。

政務媒體類“POWER”計劃從生產(chǎn)、運營、觸達、曝光、激勵等五個方面，為各政務機構提供更高效的宣傳平臺和信息服務平臺。在過去一年中，快手吸引了超過4000個政務機構入駐，政務類視頻播放總量達1160億，獲得54億點贊。

這一年，快手的內(nèi)容創(chuàng)作垂類也進一步豐富，明星、體育、萌寵、美食、美妝、游戲、動漫、喜劇、才藝、科普、非遺等20多個垂類備受喜愛，涌現(xiàn)出大批粉絲多、流量大、銷量高的創(chuàng)作者群體。

其中，體育內(nèi)容創(chuàng)作者每月新增粉絲總和超過1000萬，從鄒市明力挺的8歲拳擊小魔女小湯圓到擁有6塊腹肌的61歲型男，從籃球、臺球這樣的大眾運動到蹦極、跳傘這樣的極限運動，在快手都有廣闊的創(chuàng)作空間。

值得一提的是，快手推出的虛擬形象3D直播突破了虛擬偶像行業(yè)瓶頸，也為動漫這樣的亞文化圈層提供了發(fā)展空間?！耙欢U小和尚”利用虛擬形象3D直播，在49分鐘內(nèi)收獲64.9萬個贊。

快手在過去一年中還涌現(xiàn)出大批原生態(tài)喜劇人，用戶“3鍋兒”憑借代表作《迪迦奧特曼》漲粉90萬，并受到了國際知名導演的喜愛。

同時，也有大批非遺新傳人活躍在快手——用一團面捏出中國神話故事的“蕭占行面塑”、7歲曲劇小神童“唱戲阿杰”、貴州神秘侗寨的文化大使“浪漫侗家七仙女”……在快手上，有252萬名非遺用戶，每3秒就可以誕生一條非遺視頻。

2019年已過去一半多，在光合大會上，快手表示將繼續(xù)堅持平等普惠的價值觀、堅持“與創(chuàng)作者持續(xù)共贏”的理念、堅持更好地服務創(chuàng)作者，不同愛好、不同觀念、不同習俗都能在快手上擁有展示空間，都能夠獲得關注、創(chuàng)造價值，從而構成了快手獨一無二的創(chuàng)作者生態(tài)。