日前，快手科技舉辦首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布《2019快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，從短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶(hù)群像、典型案例等方面對(duì)快手創(chuàng)作者生態(tài)的最新變化進(jìn)行了梳理和呈現(xiàn)。

報(bào)告顯示，隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟期，短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也被越來(lái)越多的品牌主認(rèn)可。2019年，55%的品牌主選擇將社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)放在短視頻/直播當(dāng)中。而快手得益于成熟的創(chuàng)作者生態(tài)、豐富的短視頻內(nèi)容，成為進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的絕佳土壤。

2019年，快手月活突破4億、日活突破2億，日均曝光達(dá)到千億級(jí)別，處于短視頻行業(yè)的領(lǐng)先位置。快手用戶(hù)在2019年表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)能力：截至2019年6月30日，快手70%的用戶(hù)為30歲以下的年輕人，這一群體的消費(fèi)能力正處于快速崛起的過(guò)程中。同時(shí)，在消費(fèi)能力領(lǐng)先的一二線城市，快手日活躍用戶(hù)也進(jìn)一步擴(kuò)張，超過(guò)6000萬(wàn)。

過(guò)去一年，快手的創(chuàng)作者生態(tài)日趨完善，超過(guò)2億用戶(hù)在快手發(fā)布了作品，平均粉絲增長(zhǎng)94%?？焓志薮蟮牧髁亢统恋淼纳缃魂P(guān)系，為創(chuàng)作者打通了多種變現(xiàn)路徑：通過(guò)直播、電商、廣告、內(nèi)容付費(fèi)等多樣化途徑取得收益的用戶(hù)超過(guò)1600萬(wàn)，創(chuàng)作者總體收益超過(guò)200億元。

在釋放創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值方面，在首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)發(fā)布了商業(yè)社交產(chǎn)品“超級(jí)快接單”，并推出了快手創(chuàng)作者“雙10計(jì)劃”。 一方面，創(chuàng)作者將通過(guò)超級(jí)快接單獲得10億級(jí)別分成，“超級(jí)快接單”為創(chuàng)作者增加了更多維度的標(biāo)簽，在創(chuàng)作者畫(huà)像、短視頻、快直播等六項(xiàng)功能升級(jí)后，將大幅提升創(chuàng)作者收入；另一方面，“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”將通過(guò)AI自動(dòng)匹配私域流量用戶(hù)感興趣的廣告投放，10億級(jí)別的廣告分成，讓更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高效的變現(xiàn)。

同時(shí)，快手也將通過(guò)“雷霆行動(dòng)”、“商家成長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)金”和“靠譜貨計(jì)劃”保障消費(fèi)者利益，讓更多人在快手上買(mǎi)到老鐵推薦的靠譜貨。從商品類(lèi)目來(lái)看，快手消費(fèi)者偏好美妝、服飾、食品等輕量級(jí)消費(fèi)，美妝類(lèi)商品成為快手平臺(tái)上最受用戶(hù)歡迎的商品品類(lèi)；同時(shí)，數(shù)碼、汽車(chē)用品等“硬核科技向”消費(fèi)也榜上有名；從地域來(lái)看，快手南方用戶(hù)的消費(fèi)能力不容小覷，廣東、浙江、江蘇三座南方城市分列地區(qū)剁手榜單第1、3、4名。

私域流量與公域流量的平衡使得快手創(chuàng)作者與粉絲之間形成了強(qiáng)交互、信任感的社交關(guān)系，從而給快手電商帶來(lái)高效觸達(dá)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。報(bào)告顯示，快手上電商作者的粉絲具有強(qiáng)轉(zhuǎn)化性，平均有40%會(huì)轉(zhuǎn)化為意向購(gòu)買(mǎi)者。在看過(guò)提及產(chǎn)品的短視頻受訪用戶(hù)中，97%的用戶(hù)產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買(mǎi)興趣，58%的用戶(hù)在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣后會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)，92%的用戶(hù)對(duì)快手主播推薦的產(chǎn)品表示滿(mǎn)意。同時(shí)，快手對(duì)產(chǎn)品的二次討論也有促進(jìn)作用，47%的用戶(hù)在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣后會(huì)在快手視頻評(píng)論中詢(xún)問(wèn)其他消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，43%的用戶(hù)會(huì)向家人、朋友推薦這個(gè)產(chǎn)品。

在游戲創(chuàng)作者扶持方面，快手推出“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”。根據(jù)計(jì)劃，快手將上線游戲內(nèi)容聚合頁(yè)，優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，在“發(fā)現(xiàn)”和“同城”頁(yè)每個(gè)月將給予游戲內(nèi)容不低于百億次的曝光量。同時(shí)快手在2019年將新引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。而據(jù)報(bào)告顯示，在過(guò)去一年中，快手游戲直播移動(dòng)端DAU已突破3500萬(wàn)，游戲視頻DAU已突破5600萬(wàn)。

2019年，快手內(nèi)容創(chuàng)作者體系仍以腰部用戶(hù)為主，同時(shí)，在公平普惠的原則下，快手會(huì)更加開(kāi)放地與內(nèi)容專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，將進(jìn)一步關(guān)注媒體號(hào)、政務(wù)號(hào)、MCN、企業(yè)號(hào)，發(fā)起了“媒體號(hào)UP計(jì)劃”、政務(wù)媒體類(lèi)“POWER”計(jì)劃、“MCN快成長(zhǎng)計(jì)劃”、“光合計(jì)劃”等多項(xiàng)計(jì)劃，助力機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

其中，“媒體號(hào)UP計(jì)劃”將助力至少1000個(gè)媒體號(hào)實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)，100個(gè)百萬(wàn)粉絲級(jí)優(yōu)質(zhì)媒體號(hào)年收入超過(guò)百萬(wàn)元，在100個(gè)城市推動(dòng)100個(gè)媒體號(hào)開(kāi)展直播、電商或知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)。

政務(wù)媒體類(lèi)“POWER”計(jì)劃從生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、觸達(dá)、曝光、激勵(lì)等五個(gè)方面，為各政務(wù)機(jī)構(gòu)提供更高效的宣傳平臺(tái)和信息服務(wù)平臺(tái)。在過(guò)去一年中，快手吸引了超過(guò)4000個(gè)政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，政務(wù)類(lèi)視頻播放總量達(dá)1160億，獲得54億點(diǎn)贊。

這一年，快手的內(nèi)容創(chuàng)作垂類(lèi)也進(jìn)一步豐富，明星、體育、萌寵、美食、美妝、游戲、動(dòng)漫、喜劇、才藝、科普、非遺等20多個(gè)垂類(lèi)備受喜愛(ài)，涌現(xiàn)出大批粉絲多、流量大、銷(xiāo)量高的創(chuàng)作者群體。

其中，體育內(nèi)容創(chuàng)作者每月新增粉絲總和超過(guò)1000萬(wàn)，從鄒市明力挺的8歲拳擊小魔女小湯圓到擁有6塊腹肌的61歲型男，從籃球、臺(tái)球這樣的大眾運(yùn)動(dòng)到蹦極、跳傘這樣的極限運(yùn)動(dòng)，在快手都有廣闊的創(chuàng)作空間。

值得一提的是，快手推出的虛擬形象3D直播突破了虛擬偶像行業(yè)瓶頸，也為動(dòng)漫這樣的亞文化圈層提供了發(fā)展空間。“一禪小和尚”利用虛擬形象3D直播，在49分鐘內(nèi)收獲64.9萬(wàn)個(gè)贊。

快手在過(guò)去一年中還涌現(xiàn)出大批原生態(tài)喜劇人，用戶(hù)“3鍋兒”憑借代表作《迪迦奧特曼》漲粉90萬(wàn)，并受到了國(guó)際知名導(dǎo)演的喜愛(ài)。

同時(shí)，也有大批非遺新傳人活躍在快手——用一團(tuán)面捏出中國(guó)神話故事的“蕭占行面塑”、7歲曲劇小神童“唱戲阿杰”、貴州神秘侗寨的文化大使“浪漫侗家七仙女”……在快手上，有252萬(wàn)名非遺用戶(hù)，每3秒就可以誕生一條非遺視頻。

2019年已過(guò)去一半多，在光合大會(huì)上，快手表示將繼續(xù)堅(jiān)持平等普惠的價(jià)值觀、堅(jiān)持“與創(chuàng)作者持續(xù)共贏”的理念、堅(jiān)持更好地服務(wù)創(chuàng)作者，不同愛(ài)好、不同觀念、不同習(xí)俗都能在快手上擁有展示空間，都能夠獲得關(guān)注、創(chuàng)造價(jià)值，從而構(gòu)成了快手獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)作者生態(tài)。