[釘科技述評] 雖然2018年家電行業(yè)增速趨緩，大家電、廚電都步履維艱，甚至傳出國家要出臺新的“家電下鄉(xiāng)”政策以刺激遲滯的市場。然而，這并沒有降低跨界競爭者的熱情，一場“抄底”運(yùn)動即將拉開大幕。

第一個(gè)大概率事件是華為進(jìn)軍彩電市場。這個(gè)消息其實(shí)釘科技在2018年下半年就率先披露，最近雖然華為方面否認(rèn)了4月份即將推出電視的消息，但多方面信源和報(bào)道顯示，華為推出電視只是時(shí)間早晚問題，幾乎板上釘釘。

與華為的遮遮掩掩相比，一加手機(jī)已大方承認(rèn)要進(jìn)入電視市場，并要打造自己的OS系統(tǒng)，2020年要率先登陸印度市場。

另外一件確定的事是小米大規(guī)模進(jìn)入空調(diào)市場。小米在2018年下半年進(jìn)行了組織機(jī)構(gòu)調(diào)整，按照小米的規(guī)劃，重組后的新電視部，由原電視部的部分部門組成，負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，孵化空調(diào)等新業(yè)務(wù)。

在小米電視的年終媒體活動上，年輕的李肖爽以電視部總經(jīng)理的身份出席，并代表電視（空調(diào)）部進(jìn)行了業(yè)績分享。他表示，小米電視部包括電視、空調(diào)、電視盒子、智能音箱等產(chǎn)品。

目前小米電視、盒子、智能音箱都取得了不錯(cuò)的業(yè)績，唯有空調(diào)還處于孵化期，這無疑會成為小米重點(diǎn)發(fā)力的下一個(gè)戰(zhàn)場。

那么，華為做電視，小米做空調(diào)，影響幾何，成功的概率又有多大呢？

釘科技認(rèn)為，華為涉足電視，很有可能讓榮耀品牌擔(dān)此重任，而榮耀的品牌理念是做科技潮品，具備互聯(lián)網(wǎng)基因，率先搶占的必然是年輕人市場，而這與手機(jī)市場一樣，必然會直接與勁敵小米激烈交鋒。

榮耀和小米若在電視市場廝殺，最直接的結(jié)果是讓絕大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌消亡，同時(shí)讓部分對低價(jià)沖量抱有期望的傳統(tǒng)品牌徹底掉隊(duì)。而頭部品牌有供應(yīng)鏈、制造、品牌、渠道、技術(shù)等優(yōu)勢加持，再加上競爭的“鯰魚”進(jìn)來后進(jìn)一步加速變革，整體競爭力會更強(qiáng)。

華為在手機(jī)上已與面板巨頭京東方有緊密的合作關(guān)系，在電視上也一定會延續(xù)這種合作，獲得面板、代工等方面的支持，總體看有小米在前面趟路，華為的電視之路會走的更加平順。

小米做空調(diào)同樣具備一定的條件，比如在代工甚至某些技術(shù)上，獲得了長虹空調(diào)的支持。當(dāng)然，比拼核心技術(shù)小米不可能趕上實(shí)力強(qiáng)勁的格力、美的，但小米只要將空調(diào)產(chǎn)品做到及格線以上，而將價(jià)格下探到市場平均線以下，高體價(jià)比的產(chǎn)品憑借小米的品牌和渠道資源，也一定會收獲不小的用戶市場。

小米在空調(diào)領(lǐng)域的深度布局，短期內(nèi)不會對格力、美的產(chǎn)生影響，但對于對電商市場有較大依賴的奧克斯等品牌，將產(chǎn)生較大的沖擊。另外，和小米當(dāng)年進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)、華為即將涉足電視行業(yè)所產(chǎn)生的效果一樣，那些靠低價(jià)低質(zhì)生存的三四線空調(diào)品牌或首先遭到淘汰。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，華為做電視、小米做空調(diào)，都會給行業(yè)帶來新的活力，但對頭部品牌的沖擊有限，他們甚至?xí)驗(yàn)榭缃缇揞^的到來而變得更強(qiáng)；但嚴(yán)重依靠低價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)渠道的品牌，將遭遇巨大挑戰(zhàn)。從華為、小米本身來看，在手機(jī)市場取得成功之后，布局大家電市場將有助于建立真正全場景的IoT生態(tài)，無論是資本市場表現(xiàn)還是真實(shí)的業(yè)務(wù)業(yè)績，都會有更大的提升空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）